李高雷|当一家神奇的网站成为骗子集中营，58同城拿得出手的还有什么？ 1在5年前的今天

1

在5年前的今天，有人在知乎上问了一个问题：“5年后， 58同城会不会成为下一个BAT” 。
5年后，时间给出了答案。
58同城不仅没有成为下一个BAT ，还以87亿美元的价格卖身，成为私有化企业，正式退出美股。
这么一家互联网“前浪”从崛起到巅峰，最终走向平庸到底经历了什么？
这个过程又能带给当下创业者一些什么样的启示呢？
我们继续往下看。
2
打破常规，信息差的天敌

58同城成立于2005年，算是标准的中国互联网前浪。
当初这个平台成立的初衷就是建立一个生活信息平台，帮助用户解决专业信息不对称问题，提供专业的服务。
互联网的发展其实就是在解决信息不透明的问题。
所以淘宝崛起的逻辑是解决交易不对称，百度的崛起是解决了信息搜索不对称的问题， 58同城的成立也是为了解决专业信息不对称的问题。
在58同城出现之前，像租房，二手货物交易这些行业，存在着渠道资源匮乏，资源价格垄断等问题，消费者是处于一个非常不利的地位。
别说中间商赚差价了，没被坑被骗就已经很不错了。
58同城就将海量的网民资源聚集在一个平台，联合用户共同构建一个资源池， 58同城再将这些资源整理分类，使得每一个用户都能找到自己所需的东西。
这无疑就解决了当时人们的痛点问题，商业模式也被资本市场看好， 2013年万圣夜正式挂牌，首日收盘就暴涨42% 。
随后在2015的短短两个月时间，先并购安居客，再收购赶集网，一举成为中国本地生活信息最大的网站。
2017年净利润达到13.9亿， 2018年营收达到30.5% 。
但是，风头无量的58同城却在后来的道路上跑偏了。
3
骗子集中营

58同城的愿景是成为“人人信赖的生活服务平台” 。
这个愿景的由来也是有着故事的。
58创始人姚劲波在一次租房过程中被中介骗了，房财两空，所以下决心自己建立一个值得信赖的平台，整顿房屋中介市场，成为一个“人人信赖的生活服务平台” 。
遗憾的是， 58同城的愿景最终只能是黄粱一梦。
58同城不仅没有成为值得信赖的平台，反而成为了骗子的聚集地。
澎湃新闻此前专门统计过，从中国裁判文书网搜索到近年60起通过58同城、赶集网发布虚假招聘信息的诈骗案例中， 248名被告人通过发布虚假招聘信息诈骗，超过5500名被害人受骗，诈骗金额近亿元。
而且，仅仅2018年一年， 58同城就被相关部门约谈过十余次，每次58同城的声明都是会尽快规范化，但是这些问题依然没有一个好的解决。
为何58同城上的虚假信息屡禁不止？
这其中最主要的原因与58同城最大的两大营收来源有关。
从58同城的财报不难发现，竞价推广业务是其第一大营收来源，会员业务是其第二大营收来源，两者占总营收比重超过97% 。
在58同城中，排名靠前的商户都写着价格透明，拒绝乱收费。
但实际情况是排名前后和诚信毫无关系，只和出价的高低有关，和广为诟病的百度竞价广告形式一模一样。
其次，在会员业务上，会员业务的本质是什么？
是提供有价值的信息，但是互联网从不缺乏信息，尤其是那些没有门槛的低质信息更是完全不值钱。
58同城将整个平台信息弄得粗制滥造，再依靠相对高质的信息收割用户，这套逻辑本身就有收割韭菜的嫌疑。
所以近年来， 58同城的付费会员业务日渐低迷。
本来58同城的建立，是奔着解决中间商赚差价以及信息不透明的问题去的。
但是最后走着走着又将用户带回了信息不透明，价格不透明的老路上去了。
诚然，依靠竞价广告可以快速提高营收，但是其弊端也是显而易见的：
商户的质量无法保证，严重损害了用户的权益，最后导致口碑崩坏用户离开，百度就是一个很好的例子。
4
精细化是企业发展的大势

如果从整个互联网大势上来看， 58同城起步于莽荒时代，那时候的互联网还是一片蓝海。
只要能切实解决用户问题，在产品上下了功夫，就能成功。
但随着互联网的发展，尤其是移动互联的到来，能够提供同类服务的平台已经越来越多了，精细化是互联网相关行业的大势。
近几年来，流量红利的消失，各个行业开始下半场的角逐，最核心的竞争点就是从基础服务转为个性化精准服务。
像58同城这种大而全但是不够精的平台，已经很难获得用户的青睐了。
就拿58的核心业务之一的房产来说，在这个垂直领域，近年来出现了链家、自如等后来者，而且这些垂直平台，各自都有自己的核心卖点。
比如链家推出贝壳找房，主打的就是“真房源” ，直接将矛头对准了58同城的七寸。
此外，自如、蛋壳等专业性垂直长租公寓的崛起，更是让58同城应对乏力。分页标题
58同城的另一项主打业务招聘面临着与房产一样尴尬的境地，移动互联的兴起，再一次革了58同城这种传统招聘平台的命。
效率低下、信息双向不对等、供需配对难和流程冗长、繁琐等问题是58同城这种综合性招聘网站面临的最大的问题。
深耕细分市场显然已经成为招聘网站发展的趋势，这也是拉钩、Boss直聘这类垂直招聘网站能够做起来的原因。
5
流量思维

58靠流量发家，成百上亿的用户聚集在自己的平台，然后再进行收割，而不是想着如何去提高用户粘性与体验。
最终导致的结果是这个平台只能成为用户生活中的一个过客，对平台的信任度降低。
流量虽好，但一味的陷入流量思维，忽略了互联网发展的大势，无法孵化出更加垂直且具有竞争力的新业务，最终还是会一败涂地。
回头再来看，就会发现一个颇为讽刺的事实：
房产、招牌、黄页、团购、交友、二手、宠物等， 58同城每一项都有涉猎，但是没有一项能做到最好。
【李高雷|当一家神奇的网站成为骗子集中营，58同城拿得出手的还有什么？】如果你把流量当成韭菜在吸引收割，忽视了流量背后是用户，是活生生的人，那最终，这些流量也会离你而去。