_原题为 影院开门、分账回落 ， 网络电影的2020下半场怎么走？
犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
7月16日是个振奋人心的日子 。
这一天 ， 国家电影局发布了《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》 。 宣布低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下 ， 可于7月20日有序恢复开放营业 。 等待半年之久的电影人 ， 终于盼来了正式批准影院复工的通知 。
在过去的半年间 ， 电影行业因疫情而被迫按下暂停键 ， 与此同时 ， 网络电影也在这段没有院线电影的时期 ， 迎来了一轮特殊的“宅经济红利” 。 分账破千万项目创下历史新高 ， 票房大盘亦被抬升至新的高度 。
回顾上半年网络电影市场表现 ， 除了外部环境带来的红利以外 ， 其自身的迭代升级同样不容小觑 。
与此同时 ， 多部院线电影的“转网” ， 也让网络电影市场得到了有史以来的最高关注度 。 那么随着影院复工的推进 ， 下半年的网络电影市场 ， 将会是怎样的走向呢？
爱优腾37部网络电影分账破千万
红利期催化行业加速升级
院线停摆期间 ， 网络电影继续提质减量 。
根据猫眼、爱奇艺、微博联合发布数据 ， 2020上半年三平台网络电影上线量依旧呈现下降趋势 。

文章图片

其中 ， 市场占有率最高的爱奇艺平台上半年上线影片数量为176部 ， 同比下降33.1% 。 优酷上线数量轻微下滑至114部 ， 同比降低3.4% 。 腾讯视频则由于近半年发力网络电影 ， 出台了新的分账规则 ， 导致上线数量不降反升 ， 上线数量86部 ， 同比增长10.3% 。
根据爱优腾网络电影分账票房榜单数据 ， 截至6月30日 ， 票房超千万网络电影共计37部 ， 三平台千万量级影片总票房突破6亿元大关 。
分平台情况 ， 爱奇艺上线的网络电影中有23部影片分账票房突破千万 ， 优酷上线网络电影有11部分账超千万 ， 腾讯视频则有5部作品分账突破千万大关（《奇门遁甲》为爱奇艺、腾讯联播影片 ， 故总数为37部） 。
（爱奇艺、优酷平台有部分分账破千万影片未进入年榜）
总体来看 ， 传统气质网络电影题材仍然在网络电影市场占据绝对优势 。 古装、奇幻、魔幻、动作等题材几乎包揽了三大平台分账前几名 。 另外 ， 像《鬼吹灯》《奇门遁甲》《倩女幽魂》等热门影视IP ， 对网络电影的票房加成也较为明显 。
单片方面 ， 由爱奇艺与腾讯视频联合播出的《奇门遁甲》 ， 凭借5641.07万的总分账票房打破《大蛇》分账纪录 ， 成为网络电影市场的新一任票房冠军 。
值得一提的是 ， 这部影片也是网络电影诞生以来首部多平台联播的网络电影作品 。 在此之后 ， 《陈情令之乱魄》《龙虎山张天师》等作品也陆续试水网络电影联播 ， 获得了不错的市场反响 。
而由腾讯视频独播的《倩女幽魂：人间情》则仰仗于腾讯平台丰富的营销资源及自有流量 ， 成为网络电影市场“教科书级别”的营销案例 。
数据透明也是上半年网络电影行业实现的一重要里程碑 。
今年3月 ， 随着腾讯视频首度对外公开分账规则及分账票房 ， 三家头部视频平台的分账制度与分账榜单首次实现全面透明 。
6月15日 ， 猫眼专业版正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据 ， 并搭建网络电影信息数据库 ， 成为行业内首家集合腾讯、爱奇艺、优酷三家视频媒体网络电影数据的平台 。 腾讯视频网络电影分账数据首次在公开数据平台实现日更 。
同月下旬 ， 优酷平台也升级了其数据系统 ， 在灯塔专业版数据平台实现日更 。
上半年院转网迎来井喷
下半年呢？
除了传统网络电影以外 ， 上半年网络市场不得不提的还有院转网影片 。分页标题#e#
由于院线迟迟不复工 ， 许多院线电影都将目光转向了网络电影市场 。 在此之中 ， 发起人《囧妈》的网播无疑起到了最重要的作用 。 在春节档影片集体撤档后不久 ， 《囧妈》迅速宣布大年初一免费登陆网络视频平台 。 此后 ， 陆续有多部院线电影选择了这种形式与观众见面 。
在此之中 ， 像以《囧妈》《大赢家》为代表的头部影片 ， 被字节跳动旗下平台纳入麾下 ， 以免费播出的模式推出 。 而剩余的大部分院转网影片则选择了单片付费模式 ， 价格在5至12元不等 。

文章图片

也有一些例外情况 。 日前 ， 电影《征途》宣布定档7月24日登陆爱奇艺平台 ， 播放形式依然为单片付费 。 然而 ， 无论从影片题材还是体量来看 ， 都和以往的院转网影片形成了鲜明对比 。
《征途》改编自同名网络游戏 ， 网上流传的投资体量在3亿左右 ， 疫情前曾定档元旦档期上映 。 按照网传投资级别 ， 《征途》在院线电影领域可归类为大体量项目 ， 而在此次转网后 ， 该片有望成为院转网影片中投资数额最高的一部作品 。

文章图片

同样达到天花板的还有单片付费的定价 ， 在爱奇艺相关页面 ， 《征途》的网播单片预售价达到了19.2元 ， 相较以往其他单片付费5-12元的定价区间 ， 这部新片定价几乎翻倍 。
而随着影院复工的推进 ， 《征途》究竟能否继续吃到网络电影的红利？又还会有多少影片继续选择院转网？目前 ， 我们只能持谨慎观望态度 。
红利出尽
【网络|影院开门、分账回落，网络电影的2020下半场怎么走？】网络电影需冷静自视
不可否认的是 ， 尽管近半年来网络电影的进步有目共睹 ， 但在此之中 ， 因院线停摆而带来的特殊红利 ， 是网络电影票房攀升的最主要原因 。 如今 ， 影院大规模复工在即 ， 院线电影即将归位 ， 网络电影也会失去外力加成 。
回顾三大平台分账票房数据榜单便不难看出 ， 从5月中下旬开始 ， 网络电影的流量红利基本褪去 ， 分账票房回归至往年同期水准 。 像分账制度才改版不久的腾讯视频 ， 由于上线新片数量还比较有限 ， 票房下滑状况更为明显 。

文章图片

因此 ， 我们才会数次强调 ， 网络电影必须正视自己与院线电影的差距 。
在此前的文章中 ， 我们曾判断网络电影与院线电影观众的审美还相差10年 。 换言之 ， 只有少数停留在10年前电影审美的观众 ， 才会成为网络电影的受众群体 ， 这注定了网络电影目前只会是小众产品 。
占据绝对优势的作品思维使得网络电影对于很多从业者而言 ， 只是明码标价的商品 ， 而非艺术品 。
更现实的是 ， 以目前网络电影质量水准 ， 仍然仅有少量头部项目能够在商业层面获得成功 ， 一旦剥离了平台对头部项目的营销包装 ， 市场上还没有一部真正的破圈网络电影 。

文章图片

网络电影如果想要获得更长足的进步 ， 首先要弥补审美落后、类型缺失、原创缺失等长期存在的短板 。
如今 ， 因院线电影缺失而带来的网络电影红利也即将消耗殆尽 ， 接下来 ， 网络电影必须拿出内容、拿出成绩来进行“真刀真枪”的对决 。
提质减量 ， 说来容易 ， 网络电影要走的路还有很长 ， 但观众却等不了那么久了 。

来源：(犀牛娱乐)

【】网址：/a/2020/0721/kd303797.html

标题：网络|影院开门、分账回落，网络电影的2020下半场怎么走？