【生活|品类丰富、口碑获赞，爱奇艺的生活类综艺如何打出一手好牌？】_原题为 品类丰富、口碑获赞 ， 爱奇艺的生活类综艺如何打出一手好牌？
文|阿木
在今夏这个暑期档里 ， 爱奇艺多个内容持续引发热度 。
近日爱奇艺密集推出《我要这样生活》《喜欢你我也是》第二季、《夏日冲浪店》和《未知的餐桌》四档生活方式类综艺 ， 从海边的世外桃源到城市里的万家灯火 ， 节目中展现的多样生活方式成为了近期这些热门综艺的讨论焦点 。
而热度的小高潮是《我要这样生活》《喜欢你我也是》第二季陆续收官带来的讨论与共鸣：恋爱中的甜蜜CP、平凡岁月里的青春友情都让人热泪盈眶 ， 《我要这样生活》斩获多个榜单TOP1 ， 《喜欢你我也是》微博同名话题阅读量高达70.8亿 ， 来自综艺里的治愈收获了观众满满的关注与口碑 。
综艺四连发刷屏 ， 让爱奇艺在“生活趣”赛道上遥遥领先 ， 也证明了爱奇艺通过工作室卡位多赛道潮流内容 ， 贴近Z世代需求机制的成功 ， 筑牢了爱奇艺的综艺护城河 。
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深耕垂直类赛道 ， 爱奇艺工作室制度助力打造差异化内容
工作室机制是爱奇艺自制内容的助推器 。 其优势在于可以整合平台内部上下游的各类资源 ， 持续挖掘内容生产行业最顶尖人才 ， 以此来增强平台在自制方面的造血能力 ， 磨练出又“专”又“精”的团队 ， 从而向用户源源不断地输出内容 。
一方面 ， “专”体现在成立工作室机制之后 ， 内容创作者可以专心于深耕某一垂直赛道 ， 直接为平台培养了专业型人才 ， 通过持续输出这一领域内容 ， 为平台塑造了专业的形象和鲜明的风格 。
这次陆续收官的《我要这样生活》和《喜欢你我也是》第二季 ， 两档节目的背后均是由奇马工作室操刀 ， 这一工作室长期专注于打造爱奇艺的慢综艺体系 ， 在情感类真人秀的创作上独树一帜 ， 从《慢游全世界》到《青春的花路》 ， 再到《奇妙的食光》 ， 都是以相对舒缓的节奏给予用户轻松愉快的观看体验 。

另一方面 ， “精”体现在工作室长期对于某一领域内容进行深度开发 ， 可以打造出“术业有专攻”的团队 ， 发挥各自的优势、取长补短 ， 继而能够源源不断地为平台输出更为精细化制作的精品内容 。
《夏日冲浪店》背后的奇柯工作室 ， 整个团队在一年多之前就针对冲浪项目进行前期考察 ， 对于这一垂直内容进行深度挖掘；《未知的餐桌》背后的美氪工作室专攻剧情式真人秀和大型棚内综艺 ， 之前《中国新说唱》《国风美少年》乃至爱奇艺《尖叫之夜》均出自于这一团队 ， 内容制作水准在行业内首屈一指 。

总的来说 ， 利用这种工作室机制 ， 爱奇艺实现了内容创作分赛道集中发力 ， 不仅满足了不同圈层用户内容需求 ， 同时也有利于提升平台辨识度 ， 助力平台挖掘出更多优质的差异化内容 。
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数量、题材、口碑均领先 ， 内容创作贴近年轻人是其中要义
基于工作室机制 ， 爱奇艺打造出了既相对独立又自成一派的一系列节目 ， 近期推出的《我要这样生活》《喜欢你我也是》第二季《夏日冲浪店》《未知的餐桌》四档综艺便是最好的体现 ， 聚焦在生活方式类综艺上集中发力 ， 为平台赋能的优势显而易见 。
其一 ， 在数量上占优势 。 纵观爱优腾芒等视频平台近期上新的综艺来看 ， 从整体规模上来说 ， 爱奇艺的生活类综艺占有着绝对的优势 。 热门暖综持续供应 ， 实现了平台不断档 ， 紧随其后《做家务的男人2》也即将接档登场 。

其二 ， 在题材丰富性上占优势 。 先后四档生活方式类节目 ， 涵盖了从独自生活、恋爱、家庭、工作各个板块 ， 以丰富的题材形式容纳了生活百态 ， 记录观察不同人的生活方式 ， 传递了新时代年轻人多元的生活态度和价值观念 。 整体来讲 ， 通过这种贴近年轻人的内容创作方式 ， 让平台持续汇聚年轻用户 ， 多样内容受到年轻人追捧 ， 成功满足了Z世代用户的内容需求 。分页标题#e#
其三 ， 在作品热度和口碑上也同样占据优势 。 爱奇艺的这四档综艺热度上横扫多家权威榜单 ， 口碑优势明显 。 《我要这样生活》登上微博热搜、抖音热点、知乎热榜等全网平台热搜451次；《未知的餐桌》数次斩获猫眼网播综艺、骨朵热度指数综艺榜TOP1；《夏日冲浪店》播出之后 ， 在豆瓣一举拿下了8.2的高分 ， 阳光沙滩海浪成为了网友心中夏日最美好的模样；《喜欢你我也是》第二季连续数周霸榜骨朵数据热度指数榜、Vlinkage网综播放指数榜、云合数据有效播放霸屏榜等榜单 ， 引发众多网友自发式对内容进行二次创作 ， 有网友评论说 ， “看着他们的恋爱 ， 仿佛自己也度了一场蜜月” 。

此前 ， 与爱奇艺合作《中国有嘻哈》《我是唱作人》的千秋岁文化创始人孙闻在接受采访时曾说过 ， 非工作室机制下 ， 平台通常只会派出一个对接人与外部公司沟通 ， 这一过程中双方就极容易出现信息误差 ， 但与工作室真正融合在一起制作后 ， 就实现了和制作方的直接对接 。
正是基于平台的工作室机制 ， 整体平台的沟通效率与执行效率才得以快速提升 ， 通过给予彼此更大的自由使得内容创作者充分发挥能动性 ， 从而高效地推出了多部题材创新内容 ， 在数量、题材、口碑、热度全面领先行业 ， 这其实也是爱奇艺作为年轻人潮流聚集地所体现出的优势所在 。
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立足社会议题创作内容 ， 工作室机制构筑平台综艺护城河
爱奇艺的这四档生活方式类节目 ， 表现出节目紧紧握住了年轻人的审美 ， 平台持续对年轻用户进行深入洞察 ， 通过极强的现实关照引发了年轻用户的情感共鸣 ， 节目中所表达的年轻人生活态度和价值观念 ， 持续突破圈层形成社会性的议题 。
《我要这样生活》中 ， 独自生活7天的范丞丞吃饭靠外卖 ， 床上躺完沙发躺的状态 ， 其实代表了当下很多95后、00后独自生活的真实状态 ， 节目致力于打造中国式独自生活快乐指南 ， 以此来告诫都市单身青年男女一个人的生活同样值得享受 ， 也有其中的自由和乐趣所在 ， 从而化解他们内心深处的孤独感和漂泊感 ， 引发年轻人情感上的共振 。

《喜欢你我也是》第二季中 ， 最后的四组CP在这场励志的追爱之旅中 ， 抛开各自的社会标签 ， 打破恋爱中的各种预设 ， 勇敢地去追求心中所爱 。 节目通过呈现不同的恋爱模式 ， 为用户传递更有价值的情感观念 ， 在一定程度上帮助当下年轻人解决现实生活中的社交孤独、恋爱焦虑等问题 。
《未知的餐桌》中 ， 面对岳云鹏的家长式催婚 ， 郭麒麟分享自己的婚姻观 ， 他认为选择结婚一定是因为觉得两个人生活一定得比一个人生活更快乐 。 直接喊话各位家长 ， 不必过于催促 。 一系列的观点引发了大量KOL的转发讨论 ， 应承社会婚姻话题 ， 粉丝自发跟进互动传播 。

《夏日冲浪店》中 ， 除了节目本身对于时尚健康生活方式的引领以外 ， 节目本身便是立足于世界海洋日 ， 将目光聚焦于“守护日益脆弱的海洋生态” ， 以自身力量带动观众倡导海洋保护 ， 节目中还通过将环保理念与冲浪运动深度结合 ， 以海边捡垃圾、换装比赛等实际行动为公益发声 ， 体现了节目组的社会关怀、引导观众树立环保价值观等 。

正是得益于工作室机制的保驾护航 ， 保障了平台在对社会议题的灵活捕捉上的优势 ， 实现多个赛道卡位 。 同时 ， 这一机制也保障了平台强内容输出能力 ， 促使平台在内容创作上不断创新 ， 催生了更为多元的娱乐需求 ， 引领内容行业再进阶 。
你方唱罢我登场 ， 在《我要这样生活》《喜欢你我也是》第二季收官之后 ， 已经刚发布宣传片的云绮工作室《做家务的男人2》也即将登场 。 在工作室机制的带领下 ， 爱奇艺在接下来必将持续不断地烹饪出更多“好内容” ， 持续领航市场 。
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来源：(文娱商业观察)

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标题：生活|品类丰富、口碑获赞，爱奇艺的生活类综艺如何打出一手好牌？