_原题为 音乐剧项目线上销量首超线下 大麦为优质内容方重建信心
近日 ， 由大麦担任首席合作伙伴的首届2020华语音乐剧大赏门票线上、线下同步开售 ， 不仅线下秒罄 ， 线上销售也一路火爆 。 本次大赏大麦、优酷线上累计销量远超线下 ， 打破大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录 。
本次大赏采取线上直播、线下汇演的复合模式呈现 ， 8月2日晚 ， 主题为明天会更好的2020华语音乐剧大赏将在上音歌剧院、大麦、优酷同步亮相 ， 届时 ， 来自12家音乐剧出品制作机构、19个音乐剧剧组的100多位演员将登台演出 。

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（阵容以实际为准）
疫情让行业遭受重创 ， 许多线下演出被按下暂停键 。 恢复举步维艰 ， 大量剧目不敢贸然恢复演出 。 云演出给了行业新契机 ， 许多文化企业通过云演出等方式找到新出口 。 7月29日 ， 北京市文旅局资源开发处处长张靖在解读会上鼓励全市文旅行业创新发展云旅游、云演出等线上新业态 。
在此背景下 ， 致力于打造最佳观演决策平台的大麦 ， 在演唱会、剧场等多个领域进行线上化转型 。 演唱会层面 ， 大麦创建“平行麦现场”内容厂牌 ， 陆续打造郝云、乃万超级再现演唱会；音乐剧层面 ， 大麦在制作、宣发、运营等多个角度 ， 为线下剧场线上化探索出新的途径 。 在推动线下剧目线上化进程的同时 ， 也为优质内容方重建信心 。
实际上 ， 早在今年2月初 ， 大麦就曾发表公开信 ， 帮助合作伙伴共同渡过难关 。 为合作伙伴提供疫情期间相关服务 ， 具体措施包括直接减免代理费、提供低成本长时效的金融支持、提供大数据服务等三项基本措施 。
2月18日上线的大麦“云直播计划” ， 是基于大麦在演出市场的用户优势 ， 打通阿里文娱生态资源 ， 借助优酷直播技术 ， 以最接近现场感的方式 ， 邀请平时活跃在舞台上的艺术家化身主播 ， 通过聊天、唱歌、舞蹈、运动、朗读、问答等表演方式跟观众进行直播互动 。
为了丰富疫情期间线上文娱消费 ， 给宅家观众带来更多观演选择 ， 4月23日 ， 大麦与优酷文化携手新现场将剧场演出线上化 ， 帮助剧场在疫情期间实现线上营收的可能 ， 联合推出皇家莎士比亚剧院（RSC）了15部经典莎士比亚剧目 ， 其中包括《理查二世》《麦克白》《李尔王》《暴风雨》《驯悍记》《一报还一报》等经典作品 。
事实上 ， 大麦在制作和宣发维度也在积极推动疫情后时代的剧场线上化发展 。 6月12日 ， 北京人艺举办68周年院庆直播活动 ， 集结冯远征、吴刚、胡军、蓝天野、濮存昕等人艺一线阵容 ， 在线演绎《雷雨》、《日出》等经典片段 。 大麦作为首席直播合作伙伴 ， 全权负责直播内容策划及制作宣发 。 直播拍摄团队深度参与舞台合成、排练、演出全过程 ， 实现多物料制作联动分发 ， 为主办方提供宣发侧的强力支持 。

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此外 ， 5月底线上首演的国内原创音乐剧《一爱千年》 ， 由大麦联合运营、独家线上宣发 。 大麦集结优酷、天猫精灵、钉钉、书旗等阿里系生态伙伴 ， 通过音频、视频、粉丝群等形式帮助项目精准宣发、有效触达 。
在运营层面 ， 大麦也在用实际行动帮助线下剧场 。 疫情期间 ， 大麦剧目全新改版升级 ， 剧场频道页新增新增轮播图、大戏将售、巡演日历及必看剧目榜；新建IP剧目主页 ， 包含想看、评分、剧情介绍、周边、品牌等栏目；大麦APP8.0版本上线的“在线演出”频道 ， “值得N刷” ， 为不同的音乐剧演员粉丝建立聊天室 ， 为粉丝提供在聊天室交流、安利 ， 畅所欲言的平台 。 这一系列的改版和升级 ， 在为用户提供一站式观演选择的同时 ， 也为内容方打造IP剧目推广阵地 ， 得到了内容方的一致好评和支持 。分页标题#e#
【大麦|音乐剧项目线上销量首超线下 大麦为优质内容方重建信心】另外 ， 为不同剧目在钉钉建立专属粉丝群 ， 为粉丝们搭建在线交流沟通的平台 ， 为剧目的宣传提供全新的模式 。 在2020华语音乐剧大赏前夕 ， 大麦为该项目粉丝定制粉丝群 ， 并在钉钉群创建粉丝翻唱、晒单抽奖等一系列活动 ， 同时 ， 钉钉群粉丝可拥有剧组彩排花絮等专属福利 。

来源：(娱乐观点)

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