试驾|腾冲峰会·候选案例|奇瑞汽车“2020奇瑞家宴”品牌传播案例 |汽车|奇瑞|

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。以下为奇瑞汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：奇瑞汽车“2020奇瑞家宴”品牌传播案例。
【案例背景】
自1997年成立以来，奇瑞已走过23年岁月，它不仅见证了时代的发展，也承载了每位车主对精彩生活的向往。因为奇瑞汽车这个纽带，全球850万不同国藉不同肤色不同年龄的人变成一个集体，变成了一个有感情、有温度的大家庭。
临近2020年春节，为了与全国各地的奇瑞车主和媒体代表欢聚一堂，共叙情谊，奇瑞汽车“2020奇瑞家宴”将拉开帷幕。
【创意策略】
家宴,是家的味道,是年的味道;
全家人团聚在一起;
办年货、扫尘、团年饭、压岁钱;
舞龙舞狮、放炮竹、祈福、赏花灯;
这些中国传统年俗里;
是我们对年、对家的无限向往……
在2020年春节即将来临之际，联动奇瑞汽车五大战区两大特区，在全国300多个城市同步开启以“畅享·奇欢聚”为主题的“奇瑞家宴”第二季，盛情款待全国各地的奇瑞车主代表和媒体朋友，一起写春联、包饺子、逛庙会、抢红包……品味传统年俗，分享一年的收获，展望未来美好生活。
【试驾|腾冲峰会·候选案例|奇瑞汽车“2020奇瑞家宴”品牌传播案例】

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同时，在家宴上设置新车试驾环节，让到场车主和媒体可以抢先试驾体验即将上市的全新一代

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瑞虎7(参数|图片) ，了解奇瑞汽车2020年首款新车的设计魅力与驾控性能。
【案例详细内容】
一、预热期
前期倒计时海报和邀请函预热，提前引发关注。在“奇瑞家宴”第二季召开前期，拟定邀请函，在全国范围内告知奇瑞老用户们前往当地活动点，共话团圆。同时，围绕家宴主题策划预热传播内容，全网传播，引爆关注。

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二、活动期
“奇瑞家宴”第二季召开期间，对活动的规划、参与人数、活动意义等内容进行全面宣传，对活动产出的视频、照片、文字信息进行大范围扩散。

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三、延续期
在活动后期，从“奇瑞家宴”上的全新一代瑞虎7新品试驾、奇瑞高层讲话、奇瑞粉丝讲话等多个维度，撰写与奇瑞汽车品牌相关的深度传播内容，通过传统的垂直汽车媒体、微信***、****等多种渠道，整合传播，总结奇瑞2019年发展的同时，为2020年的发展营造良好的舆论氛围。
【推广效果】
2020年1月11日， “奇瑞家宴”第二季当天，全国各地共举办了超500场“奇瑞家宴”活动，邀请了超过40000批次客户，共聚集了超过10万名奇瑞汽车车主代表和全国各地媒体参与，再创规模新高。分页标题