影视产业观察|独家编译 | 日本网络综艺大热平台Abema TV的创意法则

_本文原题：独家编译 | 日本网络综艺大热平台Abema TV的创意法则
日本网络电视平台Abema TV开设于2016年4月，凭借独特的原创战略，推出多款大热内容IP ，恋爱狼人杀、渣男总选举……相较于国产网综大制作、大流量的派头，日本网综剑走偏锋，可以说是小成本综艺的典范。

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AbemaTV的作品不仅俘获了日本众多年轻观众的心，在海外也具有一定的影响力。我们编译了日本媒体对于AbemaTV制作局长谷口达彦先生的采访，试图了解AbemaTV能够不断获得人气的原因。

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【履历简介】谷口达彦株式会社cyber agent运营官、株式会社AbemaTV 制作局长。 2006年大学毕业后进入cyber agent ，之后先后在社长室和Abema的宣传部工作， 2011年担任市场营销部门的总经理， 2013年成为新公司株式会社amestar的社长。现在作为株式会社AbemaTV的制作局长，是AbemaTV的原创节目制作的负责人。
不断进化的，原创内容制作史谷田先生说， AbemaTV的内容制作是经过了几个不同的阶段进化而来的。
「本来我们的原创内容是从linear（リニア），也就是制作实时播出的直播节目开始的，接着是可以让出演者们脱颖而出的黄金时段节目，然后又进化成了我们自创的恋爱真人秀、特别节目、以及不同主题的真人秀。」
2019年之后，「现在我们迎来了“package化”的周期，我们不仅制作直播节目，也致力于制作原创点播作品，此外还会通过制作委员会进行共同制作等等，不断挑战新的形式，包括一些大制作，比如我们的原创电视剧《如果被关注那就完了》就是其中的一部作品。」

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让用户狂热的秘诀作为AbemaTV原创节目制作的负责人，谷口先生在长期的内容制作中发现了“可以让用户狂热的创作秘诀” 。
「对于Z世代来说，内容之中重要的是需要包含梦想、友情、金钱、恋爱……等等这些元素，要准确地抓住年轻人最根本的“欲望”和“潮流” ，并且将之升华为可以打动人心的企划和被大家追捧的话题。」
「此外，我们不是一上来就瞄准“大众” ，而是从比较小众的企划开始，并且有意识地一点点扩大规模。在贯彻Z世代本质的方向性的前提之下，创造市场上还未被满足需求的内容是非常重要的，不过这绝不是说刺激和重口味的内容就会有人气，不可以盲目过激。」

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共感＝对于别人表达的想法没有违和感，可以真心实意地感到共鸣。
真实感（リアリティ）＝和被制作出来的东西比起来要更具有真实感。
眼福＝不要做低俗的东西，要做让人产生梦想和憧憬的美丽企划。

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比如前面提过的《格斗代理战争》，这档节目的主人公是以职业格斗家为梦想的年轻人们，他们会拜入传奇格斗家的门下，一边接受教学一边为梦想奋斗。

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还有《POPTEEN封面女孩战争》这档节目中则聚集了喜欢时尚的爱美女孩们，她们为了登上人气杂志的封面需要过关斩将，完成各种挑战。这些内容在展现主人公们达成自我实现的同时，又充满了真实感。
前提是抓住年轻人的需求此外谷口先生还提到，想要做出年轻人们喜欢的内容，首先要抓住风靡年轻人之间的潮流和现象级事物。
「抓住年轻人的需求是不可或缺的。前面介绍过的《POPTEEN封面女孩战争》的灵感，也是出自于AbemaTV的年轻女性员工无意中提出的一次意见。」
「如果让Popteen中出场的年轻模特们一边和粉丝们进行交流，一边在SNS上进行人气投票感觉很有意思，可以制造出一种如同偶像的竞争关系。」
「如何才能把握年轻人们喜欢的潮流事物呢？当然要尽可能布下天罗地网才可以获得情报了。」
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还有让用户们狂热的3大重要核心。
【1】企划话题，而不是企划节目「在做企划的时候需要重视的是，要企划话题而不是节目。比如我们的原创电视剧《公子哥少年》中，选拔了曾经出演过恋爱真人秀的出演者来演电视剧。这样一来，观众们就会感觉到他是“朝着演员的道路在前进” ，不仅可以继续追踪他的成长故事，还自然串联起了话题。」

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「还有《如果被关注那就完了》这部作品，这部作品把焦点放在了和年轻人密切相关的SNS和网络骚扰上，从题材上来说，它是只有年轻人才能理解、具有高度共感性的内容。」
【2】不分割「制作」和「传达」「我们还有一个注意到的地方，如今已经不是可以把“制作”和“传达”分割开来的时代。老实说，因为AbemaTV不像Instagram和twitter一样可以轻松便利地进行共享的动作，所以在内容播出之前能够制造出多大的话题性就决定了成败。在这个基础上，不分割“制作的人”和“宣传的人”是非常重要的。」

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【3】「鲜度和强度的混合」第三个重点是「鲜度和强度的混合」。

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「这一条我是借用了ONE MEDIA的明石gackt老师所说过的话，「鲜度和强度的混合」是非常重要的。比如AbemaTV中人气最高的《狼君》系列，虽然它是恋爱真人秀，出演者中有一位是欺骗其他人感情的“狼” 。如果要说这个设定的目的是什么，那就是为了让观众们在SNS上对狼的身份进行讨论，让观众们忍不住想要分享自己的感想。而每当新的一期节目播出，又会有新鲜的内容被拿出来讨论和解读，让人应接不暇。这些信息的“鲜度”也通过这样的形式得以保证。」
最后，谷口先生和我们分享了他对于Abema未来的展望。

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「不久前， AbemaTV的wau（七天内登陆用户数）终于超过了1000万，虽然还有很长的路要走，接下来我们在不断加强国内影响力的同时，海外市场也会进入我们的视野。我们提出的方针是“让AbemaTV成为成为可以在世界上引以为傲的新媒体” ，希望接下来我们不断进化的原创内容可以让观众们得到享受。」
采访/撰写：USUIYOSHIKI
编译：王智分页标题
作者 | 王智
主编 | 彭侃
编辑 | 胡钰鑫
排版 | 杨倪