海信加速渠道变革，入局直接零售市场，助力的不止是线下销量互联网电商的出现改变了人们

互联网电商的出现改变了人们的购物方式，国产智能手机的互联网布局也将人们从传统互联网带到了移动互联网时代，曾经线上渠道一度被认为将会挤垮传统线下市场，但在马云、刘强东、雷军等互联网创业者先后提出“新零售”概念之后，很多人又看到了线下市场的希望，不过“挤垮传统线下市场”的观点并没有错，因为新型的线下零售正在逐步普及。

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作为传统家电品牌，海信也一直都在尝试通过线上渠道提升产品销量，不过在已经到来的新零售时代，海信也同样开始加速布局这片市场，对于传统家电品牌而言，海信的这次布局应该可以算是整个传统家电行业变革的“领头羊” ，在2020年12月份，海信打造了自家官方直营的线下店铺——海信品质之家。

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其实早在海信品质之家建立之前，海信在线下市场就已经有了自家的智慧生活馆、自营专卖店，而在线上互联网市场中，海信同样有自家的官方旗舰店和品牌旗舰店，这种同时布局线上和线下市场且完全自营的模式便是当下最先进的“新零售模式” 。

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【海信加速渠道变革，入局直接零售市场，助力的不止是线下销量】在人们的印象中，打造这种线上和线下市场融合的新零售模式，更多都是一些互联网硬件品牌，但海信的这次尝试也意味着传统品牌并不完全抗拒这样的尝试和改变，反而更愿意去尝试新型的转变。

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在2019年的中国家电行业市场现状统计中，虽然线上零售额同比2017年和2018年有较大增幅，线下零售额同比2017年和2018年有所下降，但对比线上和线下的零售规模可以看到，线下零售模式依然是家电行业的主营渠道，尤其是在线上电商平台竞争加剧的当下，线下市场的重新变革成为传统家电品牌的重要拓展渠道之一。

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回到产品本身，基于IoT打造万物互联的智能家居已经成为各个行业品牌的主要方向，这也就意味着互联网企业也要利用自身的软件、互联网优势去结合硬件产品，而像海信这样的传统家电品牌，在硬件市场已经发展几十年，其积累的技术经验和技术专利是其他新兴互联网品牌无法比拟的，这是传统家电厂商的绝对优势，也是传统家电厂商对自身产品有信心的基石。

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海信品质之家的诞生不仅仅是为了推动海信在线下市场的产品销量，更重要的是它可以成为海信在线上和线下市场之间的枢纽，人们在购买时可以通过海信自营的线上或线下任何渠道，但在购买之前，则可以到海信品质之家完整体验海信的各类产品，而海信品质之家也是目前海信在线下市场中，产品线最为齐全的线下店铺，除了海信自品牌之外，海信品质之家还包括了海信旗下诸如东芝、日立、容声、科龙、ASKO等多款主要的子品牌产品，让用户的体验更加全面，大幅提升了用户的试用体验。