15年时间，逆袭成第一！超越国外巨头的，为什么是它？文/金错刀频道中国人买走了全

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文/金错刀频道

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中国人买走了全球1/3的奢侈品，几年前就开始有了这样的说法。
疫情之下，中国市场的重要性更不言而喻。
2020年全球奢侈品市场萎缩，唯有中国境内奢侈品消费逆势上扬，这也致使巨头虎视眈眈，乃至“放下身段” ，纷纷入驻天猫、抖音、小红书等平台。

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文字来源《北京商报》
这其中的珠宝品牌，例如蒂芙尼、卡地亚等，对中国市场也是前所未有的重视。

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尽管如此，国内珠宝品牌仍不落下风。
【15年时间，逆袭成第一！超越国外巨头的，为什么是它？】在钻石消费品类中，连续几年，天猫、京东双平台销售第一的位置，都是由国内珠宝品牌夺得。
这个品牌就是成立仅15年的IDo 。
面对拥有上百年历史、深入人心的国际巨头， IDo如何杀出重围？
秘诀在于守正出奇，在产品和服务的基本盘之上，灵活利用其他手段扩大影响力，并提升体验。
前几天， IDo官宣了新的艺术代言人马思纯，同样沿袭了这样的打法。
1当IDo的代言人，有何不同？
寻常的品牌代言人，拍几张海报、一则广告，出席活动，或许就万事大吉。
IDo与马思纯的合作，却没这么简单。
1月13日，马思纯先是在其新浪微博上发布了消息“I ，爱” ，配上一张雪地里写着“爱”的图片，引人遐想。

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就在大众猜测这位当红明星的感情归属时，这条微博在次日被IDo官方新浪微博转发，并承接马思纯微博内容，附上“DoYou？” ，持续一天的悬念这才尘埃落定。

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随后， 1月15日， IDo官宣马思纯为艺术代言人。
此外，马思纯在更早之前，还远赴长白山，在冰天雪地里完成了一件费力又费脑的任务。
不同于普通代言人，马思纯担任的是艺术代言人，因此这次上长白山，除了拍摄宣传视频，艺术创作更是主要目的。
与马思纯共赴长白山的，还有一位著名艺术家张洹，是目前当代艺术领域举足轻重的人物。此前，无论是受邀与轩尼诗的艺术合作，还是吴亦凡热搜“爱”字面部颜绘，都因为张洹的加持而更具艺术张力。

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张洹在吴亦凡脸上描出爱字
两人这次共同完成了一场大地艺术，用280种语言在纯白色幕布上描绘出多彩的“IDo我愿意”誓言，致敬爱的永恒，传达着每一个相信爱的人都会在IDo爱的「誓」界里得到守护和祝福。

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同时，在疫情仍未消失的今天，这也可谓是一场传递温暖的艺术之旅，用誓言的最高表达方式，通过美好联想带给更多人前行的希望与能量。
这样的艺术共创，是品牌与用户一次深入情感的对话。
同步亮相的IDo「誓言系列」新品，则将这种温暖的艺术化作实体。
该系列产品采用双圈组合，交织缠绕，双人双圈，同心同轴，以誓言化作的同心轴贯穿双环，紧扣在一起。

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寓意很明显：两个个体，因爱紧密连结，共同面对未来。
到这里不难看出， IDo跨界艺术，最重要的是传递其对爱的理念，新品也只是其中的一个环节。
为了一种理念、价值观，就请来当红明星及艺术家策划活动，耗费这么大精力，划算吗？
2
表面“不务正业” ，内心绝对专注
像大地艺术之类“不务正业”的活动， IDo不是第一次做了。
甚至可以说，这种“不务正业” ，构成了它核心竞争力的重要部分。
IDo至今拥有700多家门店，业务遍布全国，而在线上，实力同样雄厚，连续多年拿下钻石品类销售第一，在520、国庆、双11等营销大战中也始终优势明显。