微信10岁：一个艺文中年的“独裁”( 二 ) 图源/微信30秒快读1、微信用了

截至2020年底，微信健康码服务了超过8亿的用户、超过3亿用户在微信内购买过生鲜蔬果，完成教育、人社、司法、税务、民政、助残等数百项政务服务以及寻医挂号支付购物……微信用了10年，终于应了张小龙在2012年提出的那句slogan ，成为人们某种意义上的生活方式。

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图源/IT时报
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视频号：轻舟已过万重山
“微信是人们向数字时代移民最大的单一入口” ，始终拒绝智能手机的作家许知远，直到2013年到伯克利大学做访问学者时才开始使用微信，这种社交工具给独在异乡的许知远带来极大的慰藉，但不断闯入的“叮咚”声却让他焦虑于时间被割裂。
正如其他12亿人一样，最终，许知远习惯了碎片化信息，直到无所事事的时间被微信填满，尽管他也曾试图反抗。
“占用用户时长”从来不是张小龙对于微信的追求，恰恰相反，他曾多次表达，希望大家放下手机，与家人、朋友多聚聚，小程序的设计理念也是“用完即走” 。然而，可见的现实是，微信的用户时长数据很久没涨了。

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图源/安信证券研究中心
安信研报数据显示， 2020年第三季度的微信月使用时长，与2016年的数据基本持平，四年间，尽管略有起伏，但基本都在35小时上下徘徊。
这或许是后来者“围剿微信”的信心所在， 2019年，多闪、绿洲、狐友等App的90后产品经理曾试图挑战张小龙，基本以失败告终。

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图源/东方证券
没有证据表明，张小龙曾将这些挑战者放在心上，但他在2019年确实开始思考：如何满足那些新时代新用户产生的新需求。
视频是毋庸置疑的风口。视频化表达正越来越成为普通人的习惯，数据显示，最近5年，微信用户每天发送的视频消息上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍。 QuestMobile数据显示， 2020年3月抖音月活跃用户数达5.18亿,同比增长14.7%,月人均使用时长为1709分钟（28.5小时）。

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图源/QuestMobile
尽管对于文字、视频哪一个代表人类文明进步的答案不置可否，但张小龙同意，从个人表达以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展， “视频化表达应该是下一个十年内容领域的主题。 ”
因此， 2021年1月19日晚上， 1个小时27分钟的演讲中，张小龙用了50分钟介绍视频号是个怎样的产品，以及如何通过一次次迭代，甚至每两天发布一个版本的“魔鬼速度” ，在2020年6月跨过了“生死线” 。
这是典型的微信风格，通过产品而非运营的方法，找到事情的撬动点，通过产品能力让事情运转起来。
这也是张小龙最擅长的事，尤其是和他的演讲比起来。两个小时内，他喝了好几次水，这似乎有助于他缓解压力。
根据张小龙的定义，产品经理应该像上帝一样建立一个系统，并制定规则，让群体在系统中自动演化。因此，他用了相当长的时间，介绍视频号在产品设计时的规则，比如命中率规则：一屏里的内容条数越多，命中率越低。
命中率是指用户可能感兴趣内容条数的比例。这很容易理解，视频号上半年内容丰富度不够，因此采用的是半屏式信息流，使用户有选择余地，下半年，随着内容质量快速提升，张小龙毫不犹豫地在“关注”和“推荐”标签下试行视频号全屏展示的灰度测试，结果证明，全屏后“关注”Tab的人均视频播放量下降，而“推荐”Tab上升了。这说明“关注”Tab的命中率不够高，以至于全屏后带来了轻微的选择困难。
张小龙预测，未来“关注”“点赞”“推荐”的命中率应该是1：2：10 ，尽管当下，还是朋友点赞会带来更高留存率，但未来一定是机器算法“推荐”的内容更符合用户喜好。
整整一年前，视频号启动内测，和外界想象不同，它并非“含着金钥匙出生” ，直至今日，微视依然是腾讯集团最重视的视频产品。
不过，视频号已经“轻舟已过万重山” 。尽管被身边的公关要求不透露具体数字，但张小龙说，视频号的用户数量和活跃度已经达到一定量级，迈过了内容产品的“生死线” 。
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