加拿大鹅、盟可睐排长队卖断货，万元羽绒服到底是不是智商税？ 2020年我们经历了非常不容易的

2020年我们经历了非常不容易的一年，而到了年底的时候我们也经历了近几年来最冷的冬天，面对着寒冬，防寒保暖神器羽绒服也就成为了大多数人的首选，然而有个现象也引发了大家的广泛关注，这就是高价奢侈品羽绒服意外走红，加拿大鹅被抢购， Moncler被卖断货，一个问题摆在了大家面前，万元羽绒服到底是智商税还是真值得？

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一、加拿大鹅被卖断货了？
【加拿大鹅、盟可睐排长队卖断货，万元羽绒服到底是不是智商税？】根据各大媒体近日的报道，大名鼎鼎的网红奢侈品羽绒服加拿大鹅被卖断货了，而且被卖断货的加拿大鹅还上了热搜引发了大家的广泛关注，根据电商在线的报道，淘宝发布的数据显示，上周羽绒服成交厚度平均增加了28克，光海口网友的羽绒服下单量一周环比增加了306% 。
均价万元的“加拿大鹅卖断货”在昨天上了微博热搜。新闻内容显示，在上海的加拿大鹅（CanadaGoose）旗舰店门口，一个月以来，消费者排队时长都在1至3个小时。参与话题的网友有的凡尔赛， “提前购买是正确选择，真暖啊。 ”有的开启嘲讽， “今天冬天，迎面走来不是北面就是大鹅” 。当然也有不明真相的断网人群， “还以为是加拿大人爱上了吃鹅。 ”

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寒冷天气下，羽绒服卖得火也在情理之中，但3千打底、万元不贵的羽绒服如此受欢迎则是这个话题里，让一部分人疑惑不解的地方。实际上，除了加拿大鹅，国内正在进行高端化转型的波司登今年也表现得不错，其财报数据显示，羽绒服业务收入为29.89亿元，同比增长18%；净利润4.9亿元，同比增长41.8%；毛利率则达到47.8% ，提升4.3个百分点。
加拿大鹅的前身为MetroSportswear集团，由波兰移民SamTick创立于1957年，以其抗寒的风雪大衣闻名，被称作“时尚界的路虎” ，品牌标志性的派克大衣的保暖性能一直被消费者认可，更一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备衣着。随着在品牌与品质两个方面逐渐建立起口碑，加拿大鹅于2018年全面进军中国市场，除香港门店外，还在北京、上海和沈阳等城市开设旗舰店，并入驻天猫开设官方旗舰店，值得信赖的品质与10000元左右的定价很好地切中了中国中产消费者的需求。

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其实，何止是线下加拿大鹅火爆，线上也同样火的异常，天猫和京东的旗舰店里，加拿大鹅也同样面临着卖断货的现象，排长队被抢购、卖断货的还有另一大奢侈品羽绒服巨头Moncler ，以及户外品牌北面，而这几家一个共同点就是“贵” ，原先我们印象中也就几百元最多到千元的羽绒服，早就变成动辄好几千经常上万的存在了。
上万元的羽绒服到底是真的值得还是智商税的典范呢？这其中的原因到底何在？

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二、万元羽绒服到底值不值得？
说实在，大家现在就去问家里面不怎么关心时尚的老人或者中年人，问他们心目中一件羽绒服到底多少钱？相信大家得到的答案大部分也就是几百元或者上千元，毕竟羽绒服作为一件看天吃饭的季节性单品，其实用性实际上远超过其时尚价值，长期以来卖的不贵几乎是大家的普遍印象了，那么为什么会有万元的羽绒服呢？
首先，万元羽绒服在于真正的需求。我们仔细研究加拿大鹅之所以如此火爆，的确是有其道理的，加拿大全国大部分地区都在寒带地区，在这样的情况下，保暖就成为了加拿大人做衣服的最核心关键，羽绒服以其优良的保暖性能被大家所关注，再加上专门设计的所谓狼皮的帽子以及专门的热感指数，让加拿大鹅成为了探险家、极地科考队，还成为好莱坞明星拍戏的必备品，在《007》、《X战警2》中都有出镜。不得不说，这是加拿大鹅能够成为最成功的羽绒服爆品的核心原因所在，毕竟谁也不会花大价钱买一件没用的衣服回来，所以加拿大鹅的确保暖这是其能够销售的基础。

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其次，万元羽绒服的市场信仰已经建立。说起高价羽绒服，我们可能并不能只说加拿大鹅，比较加拿大鹅才进入中国几年，奢侈品羽绒服的信仰来自于另外一个品牌Moncler ， Moncler成立于1952年，当年主要做的是户外滑雪产品，所以为了实现滑雪的需要，羽绒服也就变得顺理成章，再加上本来户外滑雪就是有钱人的运动，卖贵的羽绒服也就显得很正常。而一切的转折点是到了1999年， Moncler正式进入时尚圈，邀请奢侈品创意总监推出高端产品线，频繁在巴黎、米兰时装周走秀，由于海量砸钱于最顶级的时装周，十几年的时间终于让Moncler拿下了奢侈品羽绒服巨头的地位，更将羽绒服的价格区间推到了一万元以上的高位，正是多年Moncler的高价才让奢侈品羽绒服有了万元档这个价位支撑力。