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本文系深潜atom第156篇原创作品

今天最被内容行业关注的新闻 ， 无疑是微信8.0 for iOS的发布 。 这个版本中“红包封面可跳视频号”的功能 ， 对于视频号简直是雪中送炭 。 视频号终于有了一种更便利也更体面的方式做冷启动 。
短视频领域 ， 腾讯的意识超前 ， 2013年9月便推出了微视 。 因为时机过早和战略规划的失误 ， 导致微视失去了短视频的先发优势 。 在抖音和快手崛起后 ， 微视更是几乎彻底出局 。
近年来 ， 短视频已经成为了广大网民在碎片化时间娱乐的首选 。 2020年1月19日 ， 微信推出了视频号 。 微信视频号已经迭代4个大版本 ， 陆续支持了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力 。 2021年1月19日 ， 在微信视频号内测后一年 ， 腾讯高级副总裁 ， 微信事业群总裁张小龙在微信公开课PRO版的微信之夜上 ， 分享了关于视频号、直播的一些思考 。
在张小龙看来从公众号到小程序 ， 再到视频号 ， 是内容载体的进化 。 “再小的个体也有自己的品牌” ， 视频号将会成为官网的最新展现形式 。
1月21日 ， 网易也投身短视频领域 。 网易计划扶持1000家深度合作的优质MCN机构 ， 打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家” ， 重点孵化100位原生IP 。
在微信入局 ， 其他小伙伴陆续跟进后 ， 短视频领域将会结束双龙戏珠的现状 ， 开启全新的战国时代 ， 对于创作者来说更好的时代已经到来 。

01
短视频和直播
重构了互联网公司格局
过去这么些年 ， 互联网公司的风起云涌 ， 都被所谓的“流量下沉”和“接地气”的表达带偏了 。 精英们在自以为是的缅怀各种内容的美好时代时 ， 压根没有考虑如此之多的移动互联网用户涌入 ， 他们的需求该怎么被满足 。 头条、快手抓住了这种需求 ， 所以有了这两家公司的崛起 。
如果说内容调性 ， 这是内容的调性 。
微信对产品的审慎 ， 来自微信不想让社交过载 ， 不想被过分的透支 。 但现在的问题是 ， 张小龙终于也意识到 ， 用户不在微信看 ， 但他们在其他平台看 ， 他们也从其他平台搬运和分享这类内容到微信 ， 那么 ， 微信就顺势而为 ， 也补上这一环 。

△短视频
对于内容创业者而言 ， 视频号是机遇 ， 也是挑战 。 内容的图文模式 ， 统治内容已经很久了 。 B站、抖音、快手牵引的新的内容增长 ， 会带动教育广告投放往视频方向倾斜 。 广告预算的流向会干预到内容的形式 。 虽然对个体而言 ， 做什么形式的内容是冷暖自知 ， 但整体的大盘会往这倾斜 。

02
直播带货会退潮
但直播会升温
2020年是直播电商风起的一年 ， 突如其来疫情几乎让整个社会停摆 ， 各行各业不得不走到线上 ， 直播电商则成为了无数商家的救命稻草 ， 短视频和直播带货成为了社会常态 。
暂且不考虑产品质量 ， 从流通角度来说 ， 这种新消费模式 ， 大大缩短了中间商环节 ， 让消费者可以轻易购买到更加廉价的产品 。 疫情之下 ， 对于收入锐减的消费者来说 ， 这种方式自然是解决了他们的购物需求 。
根据数据显示 ， 2020年直播电商市场快速增大 ， 仅上半年带货直播场次就超过了1000万场 ， 观看人次超过500亿 。 双十一期间 ， 薇娅总销售额超过53亿人民币 ， 李佳琪带货总额达38.7亿人民币 。 淘宝直播累计时长为1660年 ， 商家直播GMV占比超六成 。 快手、抖音等短视频平台同样取得了傲人的销售额 。

【Linux|更彻底的短视频时代已经来了，内容创业该何去何从？】△直播电商详情
然而 ， 在日趋增长的数据面前 ， 电商直播却暴露出了监管和产品质量问题 。 2020年双11期间 ， 卖出了价值18.8亿人民币商品的辛巴 ， 因为销售产品的质量问题 ， 成为了全网的焦点 。 就在辛巴团队为双11佳绩兴奋之际 ， 消费者质疑辛巴徒弟直播间售卖的燕窝是糖水 。 11月27日晚间 ， 辛巴回应将回收全部售卖燕窝产品并承担退一赔三责任 ， 共需先退赔6198.3万元 。 2020年12月23日 ， 广州市场监管部门对辛巴进行了90万的罚款 。 此外 ， 还有李佳琦、李雪琴等参与的直播存在买完商品不让换、数据注水等众多问题 。 而这些只是众多问题中的冰山一角 。分页标题#e#

△辛巴的“燕窝”
诚然 ， 消费者更在意价格 ， 然而大部分用户有一个认知前提 ， 那就是消费者对于平台和主播的信任 ， 消费者认为拿出来公开售卖的产品最多是质量不好 ， 不会存在售假、欺骗等行为 。 不可否认的是 ， 直播电商是一个新兴的产业 ， 并且解决了很多社会问题 。 然而 ， 也意味着这个行业必须要接受严格的市场审查 。
直播带货将会越来越规范 ， 针对直播带货乱象 ， 有关部门纷纷“亮剑” 。 国家广电总局2020年11月发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》 ， 2020年11月6日 ， 市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》等以加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范 ， 强化导向和价值引领 ， 直播电商的合规化正在加速 。
后疫情时代 ， 在监管之外 ， 随着生产和消费的恢复 ， 消费者对于产品的质量必然会有更深层次的需求 ， 单纯的廉价品将不再是硬通货 ， 也意味着没有那么多的产品可以清仓处理了 。
相比较购物平台和短视频平台 ， 微信有一个社交基础的优势 。 微信直播最大的价值在于 ， 在这里 ， 用户更加真实 ， 且彼此之间存在信任基础 。 因此 ， 在深潜atom看来微信直播的非常好启动 ， 同时可以更好利用微信群和朋友圈进行社交传播和社交裂变 。 此外 ， 相信微信直播也将会是对微商的一种升级 ， 狗皮膏药似的朋友圈和微信群微商广告 ， 将会有一种更加友好的呈现方式 。
2020年以来 ， 短视频和直播是微信主推的两大内容生态 ， 而最终的落点都落在了“每一个个体”上 。 安迪沃霍尔说在未来每个人都能成名十五分钟 ， 而在直播间 ， 你有可能在五分钟内就获得千万人簇拥 ， 即使它是如此的短暂 。

03
视频号是内容创业者需要
抓住的机会吗？
网媒的崛起 ， 革了传统媒体的命 ， 企业的营销预算开始流向了网络媒体 ， 网络文章成了企业营销的首选 。 在PC时代 ， 如果曾经有一个强大的工具 ， 可以增加企业的商业影响力的话 ， 那么它必须是博客 。
然而 ， 微信的崛起 ， 几乎成为了每一个人的必备产品 ， 建立了独立的生态和用户体系 ， 使得用户对微信的信任程度远高于传统的开放性应用 。 基于此 ， 微信公众号快速完成了对播客的赶超 ， 让微信成为了全新的内容平台 ， 快速取代了播客在企业心中的地位 。
新商业大环境下 ， 用户成为散落、动态的点 ， 仅通过中心化媒体已经难以形成有效沟通 ， 而社交裂变正是让分散在全网域的消费者通过社交关系连接、形成自驱动传播势能的有效手段 。 相比较单纯的粉丝和阅读 ， 社交裂变更有价值和意义 ， 对于内容的自传播和企业营销效果转化不可缺少 。

△裂变传播
微信是腾讯在移动互联网时代的第一章船票 ， 希望微信是一个长期的 ， 能有至少十年以上影响力的平台级产品 ， 所以对于商业化的需求并没有表现的那么急切 。 并没有通过微信的媒体平台进行商业化的操作 ， 因此平台和创作者之间没有竞争关系 ， 然而其他各家都需要面临商业化的问题 ， 都会面临这种问题 ， 这也就是说如今微信还是最好的内容创业平台 。
在短视频和直播的布局上 ， 微信的布局显得更加谨慎和滞后 ， 这也就意味着微信对于未来视频时代的思考更加深刻 。 相比较其他平台对于内容的饥不择食 ， 微信将会更加克制 。 在张小龙看来 ， 视频号的目标是希望变成每个普通人都在用的东西 ， 而不希望视频号仅仅成为大V、网红表演的地方 。
视频号对于视频的价值 ， 正如公众号对于文章的价值 ， 将会对内容进行一次全新的洗牌 。 这相当于阻断了大部分营销号的前路 ， 相信单纯的自我表达的内容会迅速下沉和被淘汰 ， 除非个人IP很有价值 。 此外 ， 短剧、剧集会更有市场 。 腾讯视频之前做了一系列探索 ， 比如系列美食短片《早餐》、《风味》系列等 ， 已经积累了一部分对于短视频的经验 ， 或许会有腾讯体系内的内容的联动 ， 给视频号带来全新的体验 。
互联网内容会经历贴吧论坛的传奇志怪 ， 到微博时代的段子手 ， 再到自媒体时代的长文章 ， 到信息量更大的视频时代 。 但这一次进入视频是彻底的转向 。

来源：(深潜atom)

【】网址：/a/2021/0122/kd629894.html

标题：Linux|更彻底的短视频时代已经来了，内容创业该何去何从？