来源：人民网-人民日报海外版
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1月19日 ， 山东省临沂商城食品电商供应链基地 ， 直播团队正在通过直播带货销售食品年货 。许传宝摄(人民视觉)
美国佛罗斯特(Forrester)市场调研公司发布的《中国电子商务：全球最大电子商务市场的趋势和前景》报告显示 ， 中国电子商务市场的规模预计将在2022年达到1.8万亿美元 。 中国消费者是“需求最大、最前沿、最渴望创新的数字消费者” ， 72%的中国消费者被列为“数字前沿先锋” 。
据英国广播公司报道 ， 疫情期间 ， 中国的直播行业已经成为经济复苏的重要平台 。 随着“直播带货”消费模式的兴起 ， 中国市场展现出强大的潜力和生命力 ， 并且加快了实体商业向数字化转型的步伐 。
1月19日 ， 中国商务部发布消息称 ， 2020年全年 ， 实物商品网上零售额9.8万亿元人民币 ， 逆势增长14.8% ， 占社会消费品零售总额比重达24.9% 。 中国已连续8年成为全球第一大网络零售市场 。
2020年 ， 中国网络零售成绩单亮眼 ， 凸显了疫情防控常态化背景下中国电商市场的韧性和活力 。
过去一年 ， 电商在促销费、稳就业、保民生、促转型等方面的突出作用得到充分体现；网络买菜、社区团购、外卖送餐、直播带货等已经成为老百姓日常消费的重要方式 ， 数字化生活时代加速到来 。
与往年相比 ， 2020年的网络零售持续创新的特点更加明显 。 首先 ， 直播电商作为网络零售的创新模式发展迅猛 ， 凭借更加直观的互动消费体验优势 ， 电商直播超2000万场；其次是新品牌引领消费新风潮 ， 以新国货为代表的一批新锐品牌成为网络零售的消费热点；另外 ， 农村、县域及低线城市的消费力借助电商得以充分释放 ， 这些区域的消费者也成为各大电商企业新增用户的主要来源 ， 中国电子商务发展的均衡性得以继续提升 。
近年来 ， 中国网络零售市场持续火爆 ， 动力十足 。 首要动力来源于电商的渠道与市场优势 。 电商凭借更高效的流通速度、更广泛的市场覆盖、更精准的消费匹配等优势得到越来越多产品生产商和品牌商的重视 。 电商应用领域不断扩大 ， 为网络消费市场提供更加丰富的产品供应 。 同时 ， 电商市场的火爆也来源于“Z世代”消费者逐渐成为社会消费的主流群体 ， 他们更倾向于通过线上消费满足自己各方面的需求 。 另外 ， 政府加大宽带网络、快递物流等基础设施覆盖率 ， 出台政策支持电商发展等也是电商市场持续发展的重要保障 。
当前 ， 中国网络零售市场也面临不少问题和挑战 。 网络消费市场中出现的“二选一”、大数据杀熟、消费者信息泄露、销售侵权商品等现象仍然较为突出 ， 需进一步加强网络零售市场的治理力度 ， 提升网络零售市场的规范程度 。
近年来 ， 为了加强市场监管和维护消费者的合法权益 ， 中国相关政府部门相继出台了《电子商务法》《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》等法律条文和政策措施 。 这些法规将为规范网络零售市场提供重要支撑 。
未来 ， 中国网络零售市场要实现更好发展 ， 必须加快转型升级 。 长期看 ， 保持网络零售市场的持续创新活力尤为关键 。 在中国全面建成小康社会后 ， 围绕以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局要求 ， 网络零售需要找准发力点 ， 在服务消费升级需求的同时 ， 发挥消费引领作用 ， 服务好供给侧的数字化转型升级 。 这些都需要在场景、模式、技术等层面开展持续性的创新 。
【网络|中国网络零售持续火爆】(本报采访人员贾平凡采访整理)

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标题：网络|中国网络零售持续火爆