_原题是：我在北京过大年丨10部新片箭在弦上 ， 2021年电影春节档如何正确打开
来源：北京商报
阔别两年的春节档 ， 终于即将在半个月后正式回归 ， 此时的电影市场也已声势渐起 ， 包括《唐人街探案3》《你好 ， 李焕英》《侍神令》在内的10部定档影片纷纷摩拳擦掌 ， 并计划在两天后正式开启预售 ， 率先让2021年春节档的热度掀起一个小高潮 。 而在一片热闹的氛围之中 ， 电影市场从业者同样也保持着理性 ， 在按计划进行一系列宣传营销的同时 ， 也根据市场情况以及保证卫生安全而进行着各项准备 ， 以保证人们能在电影世界里过一个开心而又放心的好年 。
15天倒计时
“大年初一 ， 有如神助”“大年初一 ， 笑顺爸妈”“大年初一 ， 浴火重生”……春节档影片各式各样的宣传口号现已令人们应接不暇 。 如今 ， 距离电影春节档的正式到来仅剩下15天时间 ， 此时 ， 各个定档影片纷纷喊出自己的口号不仅为自身呐喊助威 ， 也令春节档的热度骤然攀升 。
据猫眼专业版显示 ， 此次春节档共有10部新片计划陆续上映 ， 既包括等待延期一年之久、终将登上大银幕的《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》在内的电影作品 ， 也有《你好 ， 李焕英》《侍神令》等新片的身影 ， 覆盖了喜剧、悬疑、奇幻、动画等多种题材类型 。
随着春节档的临近 ， 以上10部新片也已整装待发 ， 并将自1月29日8时起开启预售 。 而从猫眼想看人数来看 ， 多部影片现已显现出火热之势 。 其中 ， 截至1月27日14时 ， 《唐人街探案3》凭借411.31万的猫眼想看人数位居所有春节档影片的首位 ， 同时该片也成为猫眼平台历史首部猫眼想看人数破400万的影片 。 而《你好 ， 李焕英》以91.71万的猫眼想看人数位居想看榜的第二位 ， 此外 ， 《侍神令》及《刺杀小说家》则均以超40万想看人数紧随其后 。
影评人刘贺认为 ， 春节档是电影市场历来的大档期 ， 不少在年度票房排行榜位列前列的影片均出自于春节档 ， 同时该档期虽然只有短短7天 ， 但票房规模却往往能在全年总票房中占比约一成 ， 因此备受市场关注 。 而2021年春节档又适逢前一年电影市场曾遭受冲击 ， 随着此次多部重磅影片定档2021年春节档 ， 从业者们也试图在这一大档期内实现较好的市场反馈 。
抢占渠道联动造势
回顾历年春节档的票房可以发现 ， 2015年春节档票房规模还不足20亿元 ， 但到了2016年便增长至30亿元以上 ， 而2018年和2019年 ， 春节档票房分别实现57.7亿元和58.6亿元票房 ， 逐步向60亿元逼近 ， 这一票房走势无疑吸引着电影从业者 。
然而 ， 春节档电影票房在持续走高的同时 ， 头部效应显著也已成为该档期的常态 ， 不仅档期冠军可独占三成左右的排片和票房 ， 档期内位列三甲的作品更是能垄断整个春节档约八成的票房 ， 这也使得春节档的市场竞争不可小觑 。 为了获得更大的市场 ， 此时瞄向2021年春节档的定档影片也早已行动起来 。
在这10部定档影片中 ， 除了将海报、预告片、特辑、主题曲MV等宣传物料按部就班地对外发布外 ， 在渠道层面 ， 定档影片则纷纷在线上线下进行多元布局 ， 联动造势 。 以《你好 ， 李焕英》为例 ， 该片便举办了多场线上直播路演活动 ， 仅首场便实现累计在线人次近160万 ， 同时还与酸菜鱼快餐品牌“鱼你在一起”等进行跨界营销 ， 在相关门店推出联名套餐及线上抽奖活动 ， 通过不同渠道抢夺人们的注意力 。
与此同时 ， 动画电影《新神榜：哪吒重生》则与曾实现4.7亿元票房的动画电影《白蛇：缘起》进行联动；而《侍神令》则是在B站等平台上多次发布相关宣传物料 ， 40余条视频的播放量均在B站过万次；此外 ， 《刺杀小说家》的主演则在1月27日晚间走进薇娅的直播间 ， 也将展开一轮新的热潮 。
“若要在春节档中获得更大的空间 ， 便需要凭借过硬的内容和良好的宣发来抢占头部地位 。 ”影视传媒行业分析师曾荣认为 ， 头部效应已经不可避免 ， 因此影片便需要为自身争取到头部的位置 ， 以帮助自身获得更大的市场空间 。
热度与冷静并存
不可否认的是 ， 经过过去一年春节档的“消失” ， 当下的电影市场对2021年春节档更为期待 ， 尤其是半个月前 ， 元旦档以12.99亿元票房打破档期历史票房纪录的景象 ， 还令人们意犹未尽 ， 使得半个月后便将到来的春节档也更加受到青睐 。
中金公司曾对2021年春节档的市场进行预测 ， 并认为2021年春节档和全年票房增速均有望加速回暖 ， 预计档期内票房在保守、中性、乐观情形下分别为58.09、64.25、70.53亿元 ， 较2019年增长5.5%、16.7%、28.1% 。分页标题#e#
而在热潮之下 ， 电影市场也保持着一份冷静以应对疫情防控常态化的要求 。 且中国电影发行放映协会日前发布了《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》 ， 提出各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（第三版） 。 各影院应严格线上售票预约限流 ， 确保场次间隔合理 ， 做好观众入场检测 ， 监督进入影院区域的工作人员和观众必须正确佩带口罩等 。
某影投公司经理周翔向北京商报采访人员表示 ， 保证卫生消毒是当下影院的关键工作 ， 针对春节档及观影潮的到来 ， 近段时间相关影院均在加强卫生消毒工作 ， 并安排好工作人员以保证届时能够有效应对 。
在中国电影评论学会会长饶曙光看来 ， 2021年春节档的影片类型还是非常丰富多元 ， 可以满足不同观众群体的多样化、个性化和精致化的需求 ， 而谁能成为票房的大赢家 ， 好作品、好口碑仍然是唯一的方法论 。
采访人员丨郑蕊
【新浪财经综合|《唐探3》等10部新片箭在弦上 2021年电影春节档如何正确打开】责任编辑：薛永玮

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