_原题是：网络广告也须“绿”起来
周慧虹
最近 ， 全棉时代一则被网友吐槽“低俗营销”“故意丑化女性”的网络广告引发舆论批评 ， 后又因“自夸式道歉”再度“翻车” 。 这并不是第一个被指低俗的网络广告 ， 就在前不久 ， 京东金融等因发布价值观有问题的广告被网友批评 。
【经济日报|网络广告频"翻车":全棉时代被指低俗营销、京东金融有价值观问题】有关部门对低俗广告的打击持续了多年 ， 然而仍有部分网络广告不时因内容低俗而“翻车” ， 与之关涉的有些广告主居然还是有一定知名度的企业 ， 实在令人唏嘘 。
纵观种种“翻车”的低俗网络广告 ， 要么因打色情擦边球而涉“黄” ， 要么就是因宣扬错误的价值观念而抹“黑” ， 这样的广告固然容易吸引眼球 ， 引来流量 ， 可它对受众的精神污染 ， 对社会文化的负面冲击委实不小 。
关于网络广告的制作底线 ， 《广告法》给出了基本遵循 ， 那就是“广告应当真实、合法 ， 以健康的表现形式表达广告内容” ， “不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚” ， 等等 。 现在的问题是 ， 对于上述法律要求 ， 目前尚缺乏一个更为明确具体的认定标准 ， 下一步如果能以司法解释的形式作出进一步明示且广为宣传 ， 以此划定清晰的法律边界 ， 就能够促使广告制作者打消侥幸心理 ， 自觉规范广告的制作与发布行为 。
让网络广告“绿”起来 ， 投放平台必须真正负起责来 ， 严把广告准入关 ， 自觉树立正确的广告导向 。 一方面 ， 应当强化对于平台广告的人工和技术动态审核 ， 一经发现问题广告 ， 即刻采取禁止措施；另一方面 ， 健全不良广告监督举报机制 ， 对于公众投诉、吐槽的广告内容 ， 有针对性地予以重点审核 ， 及时做出相应处理 。
让网络广告“绿”起来 ， 还必须提升对其的监管水平 。 业内人士建议 ， 强化对网络广告的广告主、广告经营者、广告发布者的行政指导 ， 督促有关平台切实履行法定广告审查义务；构建网络广告监管监测系统及覆盖整个互联网的监测网 ， 加大对执法人员互联网知识和操作技能的培训力度；强化监督检查 ， 严格依法办案 ， 从重从快查处低俗广告违法案件 ， 及时公布违法广告典型案例 。 这些举措思路都是可行的 。 只有各方齐心协力 ， 多措并举 ， 才能促进网络广告业健康运营 ， 助力经济社会持续健康发展 。
责任编辑：张亚楠

来源：(未知)

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