【经济观察报|泸州老窖全面停货 专家指或为提价做市场准备】_原题是：泸州老窖全面停货 或为提价做市场准备

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经济观察网 采访人员 郑淯心1月28日 ， 经济观察网采访人员从市场获悉 ， 今天起泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停货 ， 停货截止时间暂定在春节前 。 这也是进入2021年以来 ， 泸州老窖第一次大规模的停货动作 。
白酒专家蔡学飞告诉采访人员 ， 春节是白酒的最大旺季 ， 疫情原因导致酒厂对第二季度持谨慎态度 ， 并且一月份大部分知名酒企已经完成经销商打款 ， 春节前停货会减少市场供给量 ， 对于稳定价格是有效手段 。
接近泸州老窖人士表示 ， 为了让消费者有良好体验 ， 为了经销商不压货 ， 也为了春节后价格稳定 ， 不给渠道带来降价损失 ， 泸州老窖主动停货 。
采访人员盘点往年泸州老窖的停货情况 ， 发现泸州老窖在春节之前停货是其常规动作 ， 但是往年较多针对主销大单品国窖1573进行停货 ， 今年的停货涉及到了所有产品 。
蔡学飞表示 ， 全面停货表示企业目前的营收状况较好 ， 主销产品停货的市场意义更大 ， 不排除泸州老窖下个月有提价计划 ， 提升渠道的销售积极性 ， 维护价格体系 ， 且进一步增强产品的稀缺属性 ， 为国窖1573提价做基础市场准备 。
在最近的几个月时间 ， 国窖1573、窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、泸州老窖二曲这泸州老窖五大单品均进行了不同程度的调价 ， 其中 ， 自2021年1月4日起 ， 52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶 ， 零售价建议维持1399元/瓶 ， 38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶 ， 零售价建议999元/瓶 。
不仅如此 ， 泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布停货通知显示 ， 鉴于2021年一季度国窖1573配额已经执行完毕 ， 1月25日起停止接收国窖1573订单 ， 并取消2021年二月份计划配额 。
中信建投分析指出 ， 当前白酒行业头部集中趋势明确 ， 高端白酒周期性显着减弱 ， 在疫情考验下表现出极强的业绩韧性和抗风险性 。 泸州老窖国窖1573高端地位稳固 ， 价格存上涨空间 ， 且在茅台产能有限的情况下有望承接部分高端白酒需求 。
另外 ， 2020年10月 ， 泸州老窖发布新品高光瓶 ， 定义为首款新轻奢主义白酒 。 采访人员获悉 ， 泸州老窖对高光“寄予厚望” ， 是未来泸州老窖换赛道竞争的有力抓手 ， 目前高光瓶还未完成渠道市场布局 ， 消费者主要在电商渠道购买 ， 但近期高光在各大机场、高铁站都有广告投放造势 ， 预计2021年高光瓶会有更多市场动作 。
1月11日 ， 泸州老窖发布的2020年业绩数据公告显示 ， 预计2020年度经营业绩同向上升 ， 净利润为55.7亿元-60.35亿元 ， 同比增长20%-30% 。
责任编辑：王翔

来源：(未知)

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