胡润研究院今日（28日）发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》 。 这是胡润研究院连续第十七年发布此报告 ， 旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好 ， 力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述 。
看好股市和地产
本次调研409位中国高净值人士 ， 平均家庭总资产4200万元 ， 其中亿元资产以上超高净值人士41人 。 受访者2/3来自一线城市；平均年龄37岁；49%为男性 ， 51%为女性；35%未婚 ， 58%已婚（1孩家庭居多）；平均拥有4套房 ， 平均常住房面积220平米 。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的 ， 最近一年表现尤为明显 。 疫情导致出境游受限 ， 去年中国内地高端消费市场显著增长 ， 特别是传统奢侈品市场 ， 增长迅猛创历史新高 ， 以LV为主 ， 从去年二季度开始 ， 几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50% 。 中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一 ， 预计五年后有望达到50% 。 ”
“过去一年 ， 高净值人群对中国未来经济的信心有所增强 ， 对股市和地产都看好 ， 雇佣投资理财顾问的比例上升 ， 而且不考虑移民的比例升至历史新高 。 疫情过后 ， 他们将健康与保健列为未来计划增加的第一消费类型 。 旅游仍然是他们最青睐的娱乐方式 ， 游泳仍然是他们最青睐的运动方式 ， 跑步热情有所下降 ， 滑雪热情继续上升 。 未来三年最想尝试的活动是房车旅游和骑马 。 ”
“高净值人群的送礼热情总体上升了41% 。 春节将近 ， 又到了送礼物的高峰期 。 在2万元以下的礼物中 ， 电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选 ， 化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物 。 ”
“高净值人群的未来投资方向值得大家关注 ， 因为他们在理财方面相对比较成功 ， 对于理财趋势的把握更为敏锐 。 ”
“这十几年来我们一直在通过胡润慈善榜关注企业家的慈善行为 ， 这次我们首次公布高净值人群对亲戚的支持方式 ， 我们发现主要是应急支援 ， 其次为提供工作机会 ， 子女教育和资助购房排第三和第四 。 整体来看 ， 高净值人群平均未来三年的捐赠目标是总资产的1% ， 举个例子 ， 如果有5000万元的总资产 ， 未来三年的捐赠目标是50万元 。 ”
高端消费呈现“新趋势”
2020年高净值人群家庭年均消费略高于上一年 。 中国高端消费市场规模达1.53万亿元 。
这个消费市场包括：传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元（含本土品牌） ， 豪华汽车市场规模6700亿元 ， 高端消费电子市场规模1800亿元 ， 高端烟酒茶市场规模1100亿元 ， 高端家电与家具市场规模1000亿元 ， 高端保健品市场规模370亿元 ， 公务机和游艇市场规模90亿元 。
消费新趋势表现为健康保健持续升温 ， 汽车消费需求旺盛 。
未来计划增加的消费：健康与保健排在第一 ， 比例达46% 。 旅游（44%）和孩子教育（43%）分别排在第二和第三 。
未来三年购物计划：五成购买汽车 ， 42%购买手表 ， 38%购买珠宝 ， 34%购买服饰 ， 31%购买配饰 。
疫情过后 ， 高净值人群对中国经济的信心增强（经济信心指数达6.51 ， 高于前两年） 。
47%高净值人群认为国内地产价格将稳健增长 。 高净值人群预计2021年上证指数将达到3660点 。 胡润表示：“过去多年 ， 我们都会请高净值人群预测年底的上证指数 ， 最近五年我们发现只有一次预测得特别准确 ， 其他时候都较为保守 。 今年高净值人群预测年底上证指数将达到3660点 ， 根据以往经验 ， 我们预计应该会达到4040点 。 ”未来趋势上 ， 住宅仍为高净值人群投资首位 ， 金融板块的投资将更加受到重视 ， 而海外投资则位列未来将减少的投资首位 。
对奢侈品的热情上涨38%
海外投资将大幅下降 ， 排在未来三年将减少的投资第一位。
高达55%未来三年考虑“继续深造” ， 以进修MBA、EMBA和CEO/总裁班为主 。
英国以46%的选择率首次超过美国成为最受青睐的留学目的地 。 美国由54%下降至43% ， 降至第二 。 瑞士和德国取代澳大利亚和加拿大 ， 位列第三第四 。
42%期望子女就读金融专业 ， 增加11个百分点 ， 首次超过管理 ， 排到第一 。 医学比例翻倍 ， 以22%位列第四 。
千万资产高净值人群饮酒最青睐红酒 ， 喝茶最青睐红茶 。 亿元资产超高净值人群饮酒最青睐白酒 ， 喝茶最青睐绿茶 。分页标题#e#
红酒平均消费价格820元 ， 白酒平均消费价格1950元 。
U30（30岁以下）比其他年龄层的高净值人群更爱美食和养宠物 。
52%未来三年考虑购买电动车 。
文/北京青年报采访人员 刘慎良
【净值|胡润发布高净值人群报告：健康和汽车成消费新趋势】编辑/樊宏伟

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标题：净值|胡润发布高净值人群报告：健康和汽车成消费新趋势