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新浪港股|美银证券：耐克和李宁在体育用品行业表现较好

时间：2021-01-29 16:49      


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美银证券发布研究报告称 ， 近期与一家华东运动服饰分销商进行电话会议 ， 提及去年首季是全年最困难的一年 ， 复苏路途颠簸 ， 在5月及10月有正增长 ， 主因节假日带动 ， 零售销售在12月恢复至卫生事件前约80%-85%水平 。
报告中称 ， 在传统线上渠道（例如天猫、京东）方面 ， 去年增长为15%-20% ， 而新线上渠道（例如微信小程序、直播及会员销售）也取得有意义增长 ， 由2019年近乎零 ， 到去年占总体零售额的2%-3% 。 该分销商预期未来整个线上业务将占总销售约二至三成 。
至于零售折扣方面 ， 本地品牌由去年2-4月六五折 ， 到第四季只做八折到七五折 ， 而外国品牌则在2-4月做七折 ， 收窄至第四季只做八五折 。 而各品牌库存也较平时水平略高 。
该行表示 ， 耐克（NKE.US）和李宁（02331）在行业中表现较好 ， Nike在期间经常主动并且准确地调整销售组合和资助 ， 而李宁则较偏向开设大型店 。 以2019年作基数 ， 分销商预期今年交易展览订单将增长6% ， 其中国际品牌会较本地品牌稍高 ， 而售价预计也有上升 ， 但升幅会较去年温和 。
另外 ， 该分销商称 ， Adidas的运动休闲系列“adidas Originals”近年势头已丧失予中国李宁 。
【新浪港股|美银证券：耐克和李宁在体育用品行业表现较好】责任编辑：李双双


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