作为山东“老字号” ， 东阿阿胶的市场表现一直备受关注 。 在经历了2019年的亏损阵痛 ， 以及2020年度去库存、优化销售渠道、多产品线推陈出新等一系列“组合拳”之后 ， 东阿阿胶这家大健康行业的山东“老字号”终于再次焕发出令人欣喜的业绩表现 。
1月29日晚间 ， 东阿阿胶（000423.SZ）发布了2020年度业绩预告 ， 该公司2020年度预计实现营业收入33.58—35.30亿元 ， 归属于上市公司股东净利润0.33—0.50亿元 。
【东阿阿胶|山东“老字号”重新焕发生机：东阿阿胶发布业绩预告实现全年盈利】此次披露的2020年度全年实现盈利 ， 对于仍然处于转型变革期的东阿阿胶更显弥足珍贵 ， 这不仅揭示出该公司“扭亏”取得了值得称道的阶段性成果 ， 更预示着公司的转型战略得到了市场的认可和消费者的认同 ， 也进一步坚定了东阿阿胶持续推动顾客运营的信心和决心 。
事实上 ， 东阿阿胶全年业绩的全面好转 ， 在第三季度已经初露端倪 。 尽管前三季度累计净利润为-2087.56万元 ， 但是从单季度表现来看 ， 该公司第三季度净利润高达6304万元 ， 同比2019年第三季度的1594万元大幅增长了2.95倍；前三季度毛利率为47.23% ， 相比第一季度的33.63%和第二季度的46.03也有所回升 。 可见 ， 尽管经历了2019年清理库存、整顿渠道带来的短期阵痛 ， 仍然未改变东阿阿胶的核心竞争力 ， 也未改变东阿阿胶产品深受消费者喜爱的基本面 。
东阿阿胶的核心竞争力 ， 除了品牌力 ， 产品体验和消费者粘性方面的优势也逐渐显现 。 根据西部证券的调研 ， 随机采访300名药店阿胶消费者 ， 东阿阿胶的顾客中 ， 87%是老顾客 。 有媒体采访人员走访调查了22个城市的实体药店终端了解到 ， 在2020年中成药销量榜上 ， 阿胶名列前茅 。 其中 ， 东阿阿胶在广州拿下中成药销售TOP1 。
京东大数据显示 ， 今年年货节 ， 在异地订单中 ， 山东省卖得最好的年货之一就是东阿阿胶 。 药食同源的养生需求在年轻一代逐渐形成习惯 ， 加上受疫情影响 ， 健康、养生相关产品成为首选 ， 不论送礼还是自用 ， 东阿阿胶性价比都很高 。
在2020年初新管理层上台后 ， 东阿阿胶数字化转型初步成功 ， 也让2021年成为东阿阿胶数字化转型的提速之年 。 东阿阿胶相关负责人表示 ， 坚持以消费者为中心 ， 建立新增长逻辑 ， 把顾客运营能力打造成公司继品牌之后的核心竞争力 。 目前 ， 公司创新活力显著增强 ， 坚持精细化管理 ， 加快产品开发 ， 突破医理药效及技术研究 ， 以金牌的工作质量创金牌的产品质量 。 公司组织效能持续提升 ， 围绕“小总部、大业务、生态化、敏捷化、平台化”原则 ， 构建前中后台融合的组织结构 ， 有效承接公司战略 。
（大众日报客户端采访人员 赵丰 报道）

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