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作者|豹变 赵相锋
编辑|周可
昔日首富乘上互联网风口 ， 还能“真快乐”吗？
2021年2月16日 ， 国美创始人黄光裕假释考验期限将至 。 “商业教父”、“价格屠夫” ， 身上带着诸多标签的黄光裕 ， 曾三度问鼎大陆首富 ， 却因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪 ， 三罪并罚被判入狱14年 。 近期国美动作不断 ， APP被改名为“真快乐” ， 新CEO向海龙首度露面谈国美线上零售布局 ， 业内纷纷猜测黄光裕此次回归能否续写商界传奇 。
薄利多销与“价格屠夫”
1969年 ， 黄光裕出生于汕头市凤壶村 ， 祖上曾是富商 ， 后因家道中落 ， 一家人蜗居在猪圈隔壁的小房间内 。 为补贴家用 ， 黄光裕与黄俊钦兄弟曾外出拾荒 。 可能因为受到祖上熏陶 ， 当地人都认为黄光裕从小就很聪明 ， 16岁那年 ， 初中还没毕业的黄光裕和哥哥黄俊钦北上内蒙古做小生意 ， 一年后揣着攒下的4000元钱 ， 加上借的三万元 ， 到北京租下了一个门店 ， 开始卖进口电器 。
1987年 ， 国美电器正式开业 ， 虽然当时电器生意主要是进货渠道问题 ， 只要有货就不愁卖 ， 黄光裕还是坚持低价零售模式 ， 薄利多销 ， 国美电器很快就打开了市场 。
1991年 ， 黄光裕开始在《北京晚报上》打广告 ， 借着知名度 ， 国美电器越做越大 ， 但就在1993年 ， 黄光裕和哥哥黄俊钦分家经营 ， 黄光裕独自接手国美电器 ， 而黄俊钦则去发展房地产业务 。
国美做大后 ， 虽然黄光裕还在坚持薄利多销模式 ， 但已经具备议价能力的国美 ， 将主意打到上游供应商头上 。 “价格屠夫”是供应商给黄光裕起的外号 ， 黄光裕也曾公开承认 ， 自己确实在挤压上游供应商的利润 。
“霸气”是外界对黄光裕形象的评价之一 。 有媒体报道 ， 面试者看到黄光裕时形容称 ， “他一言不发 ， 坐在宽大的老板桌后看着你 ， 你感觉自己就像笼子里的猎物 ， 不可能和他有平等对话的权利 。 ”
问鼎大陆首富 ， 狱中参与公司权力内斗
2004年 ， 国美电器借壳上市 ， 黄光裕资产百亿 ， 成为中国大陆首富 。 此后 ， 国美便开始借助资本的力量大举扩张 ， 先后收购深圳易好家、武汉中商、江苏金太阳 ， 以此拓展规模 。
2006年 ， 国美电器与永乐电器合并 ， 同年 ， 黄光裕因涉嫌违规贷款被调查 。 2008年 ， 黄光裕控股三联商社 ， 完成了国美电器的规模扩张战略 ， 同年再次问鼎大陆首富 ， 而就在这人生巅峰期 ， 黄光裕被公安局带走调查 。 2010年8月 ， 黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑14年 ， 共罚没财产8亿元 。
国美并购永乐电器后 ， 永乐电器创始人陈晓担任国美电器总裁 ， 为日后国美电器内斗埋下了隐患 。 2009年 ， 黄光裕被调查后 ， 陈晓出任国美电器董事局主席 。 2010年8月 ， 国美电器爆发内斗 ， 黄光裕称国美电器董事局经营不力 ， 要求召开特别股东大会 ， 罢免陈晓 。 随后 ， 国美电器董事局将黄光裕告上法庭 ， 认为其回购公司股份违反有关规定 。
最终 ， 这场内斗由陈晓胜出 ， 继续担任国美电器董事局主席 。 2011年3月 ， 国美电器公告称 ， 陈晓将辞去包括董事局主席在内的国美电器多项职务 。
出狱后加紧布局线上零售
经过多次减刑后 ， 2020年6月24日 ， 黄光裕被予以假释 ， 消息传出后 ， 国美零售涨9.63% ， 国美金融科技大涨47.3% ， ST美讯、ST金泰和中关村等黄光裕持股公司均迎来涨停 。
2020年8月 ， 国美宣布成立国美线上平台公司 ， 据企查查显示 ， 2020年12月开始 ， 黄光裕通过名下公司国美控股密集注册多家公司 ， 涉及“乐娱购”“众买秀”“乐呵盒”“哎呦喂”“真乐购”等名称 ， 数量多达25家 ， 持股82.59%的黄光裕为最终受益人 。

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1月12日 ， 国美APP正式更名为“真快乐” ， 国美在线CEO向海龙表示 ， 这代表国美零售娱乐化战略全面开启 。 而“真快乐”的解释是“真选、快送、娱乐” 。 以抢（限时抢购）、拼（拼单团购）、ZAO（直播互动）等活动传递快乐 。
财报显示 ， 2017年至2020年上半年 ， 国美零售扣非后归母净亏损累计高达94亿元 ， 截至2020年上半年 ， 国美零售总营业收入仅193亿元 ， 同比降低44.44% ， 资产负债率达到92.68% 。
分页标题#e#【国美电器董事局|16岁创业，入狱12年，昔日首富携280亿重出江湖】2020年胡润百富榜显示 ， 黄光裕以280亿身家位列富豪榜第178名 ， 较2008年入狱前 ， 身家缩水150亿元 。

来源：(豹变)

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标题：国美电器董事局|16岁创业，入狱12年，昔日首富携280亿重出江湖