一文看懂2020年巨量引擎、快手、B站的商业化进程从大规模停摆到秩序恢复稳定

从大规模停摆到秩序恢复稳定， 2020年注定被历史铭记。在这一年里，云生活照进现实，线上沟通成为必选项，新兴互联网平台打开机遇，商业化逐渐加速，其中巨量引擎、快手和B站三家可谓跑得最快，也成为品牌商家新营销阵地。
市场急剧变化中，巨量引擎、快手、B站各自都做了什么？这一次， TOP君为大家梳理了三位“种子选手”去年的商业化进程。
品牌建设是“核心指导思想”
回顾2020 ，品牌建设、商业化产品体系建立、IP资源丰富拓展、垂直行业解决方案是平台商业化路径的四大发力方向。此外，初创品牌扶持、新品营销等针对“新玩家”的营销策略也普遍成为各家政策重点之一。
整体来看，我们依据商业化动态梳理了三大营销阵地过去一年中的主要动作。一个很明显的现象是品牌建设愈加重要，平台全年的商业化动作也围绕品牌主张进行。

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巨量引擎、快手、B站2020商业化动态概览
五四青年节，一部《后浪》生猛地踢开了B站的破圈之路，成功打出品牌宣言“你感兴趣的视频都在B站” ，后续的《入海》与《喜相逢》也夯实了这一主张。高讨论度下，很多品牌开始深入了解这个曾经默默无闻的宝藏“小破站” 。自此，与年轻人对话的主流平台中， B站必有一席之地。

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7月，巨量引擎进行品牌升级， “激发生意新可能”成为商业化的“核心指导思想” ，从流量场开始向生意场跃进，品牌商家以巨量引擎生态为生意经营阵地，发现更多商机。后续升级企业号、推出引擎奖、发布营销科学品牌等一系列动作也都紧密围绕“经营”展开，差异化定位深入人心。

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9月，快手大改版，品牌slogan由“看见每一种生活”更新为“拥抱每一种生活” ，与用户建立更紧密的联结，产品也由双列陈设更迭为单双列并用。随之，磁力引擎也进行了焕新升级，品牌主张迭代为“让品牌更有吸引力” ，强调以公私域流量打造营销闭环，增强双方信任感。

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从商业化体系初建到生态完善，不论是面向B端还是C端，品牌升级都能使广告主对各平台的定位更加清晰明确，同时也为后续商业化指明了方向。
IP资源百家争鸣，各显所长
IP资源也是各家发力重点，对比之下，三家各有侧重，各显所长。

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巨量引擎、快手、B站2020IP资源图鉴
巨量引擎：“德智体美”全面发展
聚集众多APP ，巨量引擎IP资源相对较为全面，涵盖了晚会盛典、城市、微剧综等内容、电商节、春节、垂直行业等各方面IP ，内容趋于精细，发展均衡。有重磅招商项目“抖音美好奇妙夜” ，也有针对当地本土品牌、中小客户的“抖inCity城市美好生活节”、“抖in万物节” ，还有针对垂类行业客户的DouCar计划、美好购车节、巨量家居节等IP 。从B端、C端多维度切入，品效兼得，全面覆盖。不过，各IP发展均衡也意味着缺乏一定的爆款IP 。不过前几天上了热搜的由金婧搭档20位男艺人的恋爱爆笑跨屏微短剧《做梦吧！晶晶》成功激起网友兴趣，或会成为今年一大爆款。此外，据官方透露，《德云社只在抖音直播》、《为歌而战》等内容节目IP也将成为巨量引擎的发力重点，或能补全其OGC能力。
快手：电商短剧“双开花”
快手的IP资源则更多聚焦在其优势电商方面。从今年3月启动的“超级品牌日”到年中的“品质购物节”再到年尾的“快手年货节” ，直播带货成绩的不断突破，为快手电商打下了坚实基础。此外，文娱方面，快手也在拓展更多IP ，如今年新推出的“一千零一夜”晚会，以及快手小剧场中的各类短剧也逐渐吸引了大量关注。根据《2020快手短剧生态报告》，快手小剧场收录短剧超2万部，播放量破亿的剧集超2500部。电商节之外，短剧或成快手平台上的下一营销蓝海。
B站：优质内容最“上头”
相比之下， B站的IP基因则更加独特，长短视频兼容让B站在内容上有更多的发挥空间，无论二次元领域的国创还是剧综、纪录片、跨年晚会都以优质取胜。第一部说唱综艺《说唱新世代》、纪录片《历史那些事》、网剧《风犬少年的天空》、国创《大理寺日志》、最美的夜跨年晚会...经历了各种尝试后， B站的自制内容IP之路已慢慢走向成熟。这些涵盖各个领域、不同表达形态的内容IP也凭借高质量而广受好评，与UP主PGC内容形成互补，逐渐形成IP护城河，成为品牌眼中的“香饽饽” 。