互联网春节红包战再次打响除了送钱还能这么玩作者丨阿豪监制丨阑夕随着春

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作者丨阿豪
监制丨阑夕
随着春节临近，互联网企业一年一度的线上春节红包战役又将再次打响。近日，大部分企业就陆续官宣了春节期间的红包活动。
和去年春节面对新冠疫情的紧张严肃，甚至恐慌不同，今年春节前的防控疫情井然有序，氛围还是相对轻松，但也许多了一些乡愁。所以，如果说去年的红包活动需要给用户一些“强刺激” ，那么今年的红包活动其实应该多一些陪伴的意味。
拿快手来说，今年春节为用户“买一送一”：携手上百位明星和快手达人为用户打造了直播IP“超级播” ，不但时间从2月1日延续到2月26日，每天的直播都还有红包雨可以领。在知乎上有个问题：“抖音更新分20亿红包，快手随后更新分21亿红包，这类活动实际投入真的有20亿吗？”看看快手持续将近1个月的红包雨，和1元秒杀6.66吨年货， 100根金条免费抽等活动。至少应该对快手的投入不需要怀疑了。

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作为快手迎接牛年春节的重磅栏目， “超级播”延续了红包的福利性，又增加了观赏性，还能与用户产生更多互动，助力留存可谓一举多得。
在这背后，既是为应对红包大战抢夺用户注意力的玩法创新，也是快手利用春节红包打造新的年俗IP“超级播”的内容创新，两者的叠加效应凸显了快手多元内容生态的价值。
多元内容打造新年俗IP超级播抢占用户心智
相比传统春节红包活动，快手超级播充分利用了“短视频+直播”平台优势进行创新。通过集结强大的阵容明星、丰富多彩的内容形式，为用户提供了一系列温暖有趣的直播盛宴。
首先， “超级播”邀请明星和素人同台，活动不仅集结了林更新、宋祖儿、吴宣仪、薛之谦、硬糖少女等上百位明星，也有原本快手平台上为用户熟悉的达人，对于用户来说吸引力十足。
【互联网春节红包战再次打响除了送钱还能这么玩】其次，内容形式丰富，不止电商带货。活动期间，涉及的内容种类极其多元，包括二次元晚会、选美比赛、新春演讲、明星开黑、情感综艺、音乐综艺、短剧、科普内容、美食厨艺比拼、非遗元宵晚会等，其中大部分节目也都体现出了星素同台的特色。
最后，相对以往的业界直播活动多以单场次的爆点为卖点不同，快手这次“超级播”一上就是26天，这种高度密集的直播秀展示了快手的内容资源整合和控场能力。
总之，纵观这次快手的“超级播” ，有一个非常明显的创新点：直播剧集化。这应该是业内第一次，直播以一个IP的形式出现，而不是某个明星或者达人的个人秀。这对未来国内直播如何解决“电视购物化”的问题有很大的参考意义。

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当然， “超级播”的创新，也可以为快手带来更多价值：
1、对快手内部来说， “超级播”是一场快手内容运营体系的年度阅兵。
可以说， “超级播”的基础是快手多元化内容，既是快手春节营销的内容容器，也是平台过去一年运营成果在春节期间的集中展现和爆发。
不同于人们对于直播内容认知停留在搞笑、游戏、音乐类别的刻板印象，快手在汽车、美妆、体育、二次元、教育、媒体、传统文化等更为细分、垂直内容领域建设上也已经颇具特色和规模。
根据相关数据显示，快手上的创作内容覆盖40多个垂类领域，不同用户圈层都可以找到可以满足其多样化需求的内容。以小众的京剧为例，快手上京剧作者高达158万。 168种地方戏曲在平台上绽放出不同的色彩，触达关注戏剧文化的用户。
作为具有一定门槛的财经垂类， 2020年快手财经创作者也达到了1.5万人，诞生了一批如“韩秀云讲经济”、“暴躁财经”、“叶檀财经”这类百万粉丝优秀创作者。去年全年，财经类作品量达166万，共开设4.8万场直播，累积获得了294亿曝光量。
2、基于超级播的尝试，快手直播开始具备差异化的竞争力，甚至有品牌化的可能。
以往提起直播，第一印象就是直播带货，但实际上直播的核心价值是内容和陪伴。就像过去大火的综艺真人秀虽然是一种伪直播，其吸引力也是近乎于“直播”的观看体验，陪同主人公经历全程的参与感。

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