_原题是：茅台限价令催生“暗语” 53度娃哈哈“审核中” 来源：北京商报
近期 ， “飞天茅台”貌似已经成了酒商讳莫如深的词 ， 取而代之的是53度“娃哈哈” ， “娃哈哈”俨然成为酒业的新“暗语” 。 2月2日 ， 北京商报采访人员在闲鱼平台注意到 ， 有多件标价在2300-4850元的贵州特色“娃哈哈”、贵州20年“娃哈哈”出现在平台 ， 但随后再点进链接 ， 便显示“宝贝正在审核中”的字样 。 这些所谓的贵州特色“娃哈哈” ， 正是市场上一瓶难求的飞天茅台 。 截至发稿 ， 该平台上仅剩一个链接能够正常打开 。
【新浪财经综合|茅台限价令催生“暗语” 53度娃哈哈“审核中”】北京商报采访人员潜入53度“娃哈哈”相关QQ、微信群中注意到 ， 群里人员结构基本分为收酒人和卖酒人 。 收酒人直言自己收酒是为了囤货 ， 而卖酒人多为散户 ， 卖酒数量并不大 。 随着53度“娃哈哈”事件的持续发酵 ， 有群主表示 ， “娃哈哈”如果被查了 ， 还可以更换其他名字代替飞天茅台 。
在“娃哈哈交流群”中 ， 飞天茅台收购价为2300元/瓶 ， 短短1小时之内 ， 就有16个新人进群 。 群内有“专业”人士在进行收酒 ， 针对不同年份 ， 价格也有所不同 。 “专业”人士会要求出售用户将想要出手的飞天茅台进行全方位拍照 ， 通过照片初步鉴别真假 ， 对于存在问题的酒 ， 将不再进行询问 。
值得注意的是 ， 群里有用户表示 ， 自己未来将收到5箱2021年的“娃哈哈” ， 在北京商报采访人员询问是否带箱子时 ， 对方向采访人员表示 ， “2021年的是拆箱货 ， 但装箱单、袋子均在 。 想买整箱 ， 目前只有少量2020年的整箱‘娃哈哈’ ， 如果有需要 ， 可单独联系” 。
针对这一现象 ， 白酒营销专家蔡学飞表示 ， “暗语”的出现 ， 目前只是个别情况 ， 具有炒作的嫌疑 ， 并不大面积存在 。 而中国消费品营销专家肖竹青则表示 ， 53度“娃哈哈”或将成为历史笑话 。 买卖茅台本就是合法交易 ， 并且所卖茅台并非假货 。 但贵州茅台利用自己强势的市场地位施加影响 ， 导致合法的商品现在无法正常交易 。
此前 ， 随着白酒资本市场的持续利好 ， 贵州茅台股价屡创新高 ， 飞天茅台的价格也在不断提高 ， 单瓶飞天茅台的价格曾一度突破3000元 。 有部分网友表示 ， 直到飞天茅台上了热搜 ， 才知道原来飞天茅台原价仅为1499元/瓶 ， 此前一直认为飞天茅台的原价在2500元/瓶左右 。 终端市场价超原价近70% ， 飞天茅台超高的利益 ， 也引来不法商贩、“黄牛”通过大量收购 ， 降低市场上流通量的方式 ， 从而进行加价销售 ， 从中谋取高额利润 。
为稳定价格 ， 自2020年9月 ， 贵州茅台陆续加大直营渠道投放量 ， 并在今年年初要求经销商100%开箱销售 ， 以试图解决供不应求的局面 。 值得注意的是 ， 近日多条未经核实的消息也在市场流传 。 1月31日 ， 有消息称 ， 自2月1日起 ， 针对1499元平价53度飞天茅台 ， 所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买”；1月26日 ， 有消息称 ， 上海地区工商局已开始严打茅台加价销售行为 ， 商家销售飞天茅台 ， 如果价格超过指导价1499元/瓶 ， 即没收并另处罚款 。 对于消息是否属实 ， 北京商报采访人员分别向上海市市场监管局及贵州茅台致电 ， 截至发稿 ， 电话均未接通 。
这两则消息虽未得到证实 ， 但严打非法销售飞天茅台的趋势已十分明显 。 这也使得不法商贩、“黄牛”不得不改变战略 ， 53度“娃哈哈”就此诞生 。
蔡学飞表示 ， 53度“娃哈哈”这一带有黑市交易性质情况的出现 ， 直接与贵州茅台100%开箱销售以及各地工商局查处加价销售的消息有关 ， 也算是销售商针对贵州茅台强势价格管理的一种被动举措 。
北京商报采访人员在53度“娃哈哈”群中注意到 ， 大部分用户为普通消费者 ， 进群是为了出售自己手中的飞天茅台 ， 货量并不大 ， 而收酒人仅为3-5人 ， 相对有组织 ， 有人负责通过图片进行初步检验 ， 有人则在群里发布收酒信息及价格 ， 分工明确 。
事实上 ， 贵州茅台近年来通过各种手段严惩“黄牛”非法加价销售行为 ， 但都被不法商贩“化解” 。 年初100%开箱 ， 是为了禁止经销商恶意囤货 ， 以减少市场上飞天茅台的流通量 。 业内人士表示 ， 贵州茅台这一做法 ， 从一定程度上可以增加市场上飞天茅台的流通量 ， 但同时也损害了想要整箱购买用来作为投资的消费者的权利 。分页标题#e#
蔡学飞表示 ， 在春节这种销售旺季 ， 开箱确实可以强制市场 ， 加大市场流通量 ， 可以拓宽销售面 ， 缓解部分紧缺状态 ， 有利于飞天茅台价格回落 ， 但是长期来看 ， 茅台的价格是供需失衡决定的 ， 治标不治本 。
据了解 ， 贵州茅台发展至今 ， 已成为中国白酒名片 ， 是消费品 ， 也是奢侈品 ， 同时也是金融产品 。 在三重属性的加持下 ， 飞天茅台价格持续增长也并不奇怪 。 蔡学飞表示 ， 只要中国社交用酒文化没有变化 ， 在数以亿计的需求面前 ， 贵州茅台的紧缺性将会长期存在 。 而保持产品的稀缺性 ， 也是贵州茅台定位高端品牌的必然需要 。
责任编辑：李桐

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