在开年爆款的《荣耀大天使》身上，我们看到了ARPG的新思考( 二 ) 1月28日

有了新的变化和理念并不意味着产品就能成功，同样需要优异的品质才能在ARPG这个成熟的市场杀出重围。同时通过品效合一的推广方式来触及更年轻的用户群体来获得新鲜血液，这恰好是三七互娱所擅长的。
三七互娱在《荣耀大天使》上下了重注，游戏宣传上投入大量经费，包括影星迪丽热巴、孙红雷以及电竞名人UZI的代言、各大流量平台大手笔的广告投放，还有大量电影级别宣传短片传播输出，比如《荣耀大天使》的同名魔幻大片。

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这部由迪丽热巴和孙红雷所主演的TVC ，全程不到3分钟时间，场景布置在一个酒馆中，台词只有短短几句，但即便如此，通过充满细节展现的镜头依旧带给了用户一个想象空间极大的“魔幻世界” 。
从漆黑魔法长袍下孙红雷充满杀气的眼神，到身后悬挂弓箭的迪丽热巴酷飒的装扮，再到孙红雷将时间静止后与酒馆众人的短暂寒暄。
一个魔幻的虚拟世界开始慢慢被展现，而酒馆的场景则代表着虚拟世界中的社交场所，当孙红雷最后对迪丽热巴说出“你知道我在哪，剩下的，你自己决定……” ，这无疑是对玩家的一次号召。
如此声势浩大的宣传背后，体现了力求精准的特点。《荣耀大天使》三位代言人Uzi、迪丽热巴以及孙红雷，其实分别代表了不同的目标用户定位——关注电竞的游戏玩家、明星粉丝和年轻泛用户以及年龄较长的核心用户三个方面，与公开信的说法形成呼应。

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【在开年爆款的《荣耀大天使》身上，我们看到了ARPG的新思考】除了极其针对性的邀请代言人外，《荣耀大天使》的“线下+线上”广告宣传及投放同样引人关注。
在线下广告宣传方面，早在《荣耀大天使》上线当天，项目组就于重庆、上海、杭州、广州四座城市的五个标志性建筑物上同时播放其宣传广告，吸引了大批路人目光。除去代言人效应，《荣耀大天使》还邀请斗鱼、虎牙等平台二十多位来自不同频道的头部游戏主播进行直播试玩，进一步获取游戏圈层粉丝的关注。
在线上广告投放方面，最重要的也就是在精准投放及其高效率的体现上，也算是三七互娱的一大优势之一。首先，《荣耀大天使》的投放素材，围绕迪丽热巴、孙红雷等明星代言人做了许多重点创意输出，包括许多以明星和对应游戏职业角色为主的宣传海报和视频内容，特别是大量电影级别的短片在内容上就吸引了精准的潜在用户。另外，这些体现游戏卖点的广告素材，通过三七互娱独有的智能化投放和数据分析平台“量子-天机” ，其广告投放效率得到了进一步提升。据公开信息， “量子-天机”AI系统能使三七互娱的整体广告投放率提升了250% 。
通过把钱花在刀刃上，更加精准的触达和获取优质用户，对于三七互娱这样的投放大厂而言，这个能力极为重要。
如果说《荣耀大天使》在游戏设计理念上的变化是一次大胆的尝试，三七互娱选择在自己熟悉而擅长的流量营销领域做得更好， “品效合一”营销为产品的成功提供助力。
结语
求变，是游戏公司保持生命力和竞争力的法则之一，而对于ARPG这样的成熟品类，同样会根据用户习惯的变化而发生改变。
突破固有思维定势，在玩法、题材、设计理念上的交融，是目前行业发展的一个大趋势。三七互娱在稳固护城河的同时，也用《荣耀大天使》给行业一个新的思路， ARPG在依赖少数大R模式外有新的选择。当然，光有新的理念还不够，大胆验证的同时游戏本身品质、宣传推广的套路同样是竞争力的体现。