省统计局公布的数据显示 ， “十三五”时期 ， 我省聚力经济高质量发展 ， 积极实施扩消费促发展策略 ， 供给侧结构性改革稳步深化 ， 需求侧消费结构持续优化 ， 全省消费步入提质增效、提档升级良性发展通道 。 2020年面对新冠肺炎疫情 ， 消费市场经历重挫后持续回暖 ， 年底恢复至常态水平 ， “十三五”实现完美收官 。
规模壮大 ， 基础作用有效发挥 。 从总量规模看 ， 2020年全省实现社会消费品零售总额29248.0亿元 ， 比2015年增长35.7% ， 年均增长6.3% ， 规模居全国第三；五年累计实现社会消费品零售总额13.5万亿元 ， 是“十二五”时期的1.5倍 。 从户均规模看 ， 2020年限额以上批零住餐企业户均销售额19665.2万元 ， 比2015年增长65.0% ,年均增长10.5% 。
协调均衡 ， 城乡市场同步发展 。 2020年乡村市场实现零售额5576.2亿元 ， 年均增长7.2%；城镇市场零售额23671.8亿元 ， 年均增长6.1% 。 乡村市场年均增速高于城镇市场1.1个百分点 ， 延续“十二五”时期发展步伐快于城镇态势 ， 呈现出城乡市场协调增长、共同繁荣的局面 。 乡村消费市场亮点纷呈 。 汽车消费表现靓丽 ， 2020年每百户农村居民家庭汽车拥有量40.0辆 ， 较2015年增加16.4辆 ， 比城镇居民家庭多增加4.6辆 。
结构优化 ， 消费层次明显提升 。 2020年 ， 全省居民食品烟酒支出占比继续降低 ， 城镇居民人均食品烟酒支出占比下降到26.8% ， 农村居民下降到29.4% ， 比2015年均下降1.0个百分点 ， 更加接近联合国划分的20%-30%的富足标准 。 健康消费成为人们新追求 ， 居民人均医疗保健支出1914元 ， 比2015年年均增长10.2% 。 信息消费成为市场新热点 ， 2020年 ， 每百户居民家庭拥有计算机63.7台 ， 比2015年增长7.6%；每百户移动电话拥有量为234.4部 ， 其中接入互联网196.3部 ， 分别比2015年增长9.2%和1.4倍 。
品质引领 ， 消费升级有效拓展 。 汽车消费升级趋势明显增强 。 从拥有量看 ， 2020年全省每百户居民家庭汽车拥有量为52.3辆 ， 比2015年增加14.5辆 ， 年均增长6.7% 。 从消费层级看 ， 2020年上半年 ， 售价20万元以上中高端轿车份额首次超过10万元以下低端轿车 ， 全年高端汽车品牌经销商实现高速增长 。 高端节能智能化商品增势强劲 。 2020年 ， 限额以上能效等级为1级和2级的家电商品实现零售额225.3亿元 ， 比2018年年均增长40.5%；新能源车实现零售额60.8亿元 ， 比2018年年均增长56.0%；智能家电实现零售额107.3亿元 ， 比2018年年均增长62.8% 。
融合提速 ， 网上消费高速增长 。 “十三五”时期 ， 云计算、大数据及物联网等技术多领域发力 ， 加速居民消费习惯重塑 。 2020年 ， 实现网上零售额4613.3亿元 ， 年均增长25.6% 。 其中 ， 实物商品网上零售额4043.4亿元 ， 年均增长25.8%；占社会消费品零售额比重13.8% ， 比2015年提高9.8个百分点 。 2020年 ， 限额以上商贸企业中 ， 1728家开展线上业务 ， 比2015增长2.2倍 ， 年均增长26.3%；住宿餐饮企业外卖送餐服务收入1.0亿元 ， 较2019年增长78.8% 。
功能积聚 ， 商业综合体蓬勃发展 。 截至2019年 ， 全省纳入统计的城市商业综合体97家 ， 商户19802户 ， 车位113396个 ， 营业面积588.1万平方米 ， 分别比2016年增长67.2%、1.1倍、94.4%和56.6% ， 年均分别增长18.7%、29.0%、24.8%和16.1% 。 综合体经济效益良好 ， 2019年实现销售额（营业额）454.2亿元 ， 比2016年增长1.2倍 ， 年均增长30.7% 。
【增长|“十三五”时期山东消费步入提质增效通道，2020年全省实现社会消费品零售总额29248.0亿元】品牌打造 ， 精品旅游提质增效 。 2019年 ， 全省接待国内外游客9.4亿人次 ， 旅游总收入超过1.1万亿元 ， 分别居全国第二和第五位 。 2020年 ， 面对新冠疫情的严重冲击 ， 全年接待游客5.5亿人次 ， 实现旅游总收入5723.2亿元 。 文旅融合方面 ， 产业向规模化、高端化迈进 ， 涌现出尼山圣境、东方影都、齐河博物馆等一批文化旅游精品 。 （大众日报客户端采访人员 赵小菊报道）

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