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许久没进入大众视野的美特斯邦威 ， 近日 ， 因新增一条被执行人信息 ， 再度受到人们关注 。
沉默许久的美特斯邦威 ， 是很多人都耳熟能详的一个衣服品牌 ， 在十几二十年前 ， 曾是80、90后的时尚衣橱选择 。 但随着近些年 ， 衣服品牌种类繁多 ， 大大小小的品牌店矗立街头 ， 这个二十年多的老牌服装连锁店凭着各种打折促销广告招揽顾客进入 ， 着实有着“廉颇老矣尚能饭否”的感觉 。
据美邦财报显示 ， 2017年至2019年 ， 美特斯邦威营收分别为64.72亿元、76.77亿元、54.63亿元；净利润除2018年实现正增长为4056万元 ， 2017年合2019年都为亏损 ， 分别亏损3.05亿元、亏损8.26亿元 。 2020年 ， 美特斯邦威业绩亏损持续扩大 。 曾经风光无两 ， 一度邀请周杰伦代言的美特斯邦威 ， 是如何落到如今这个地步的？

昔日风光无两 ， 如今业绩堪忧
都说温州人有经商头脑 ， 此言不假 。 成立于1995年的美特斯邦威 ， 由周成建在温州市创立 。
自 2002 年开始 ， 依托人口及市场红利 ， 一大批企业纷纷得到了快速的发展 ， 2003年 ， 配合迅速蹿红的周杰伦的明星效应 ， 一句“不走寻找路”的广告标语 ， 让美邦成为国内潮牌的代表 ， 并迅速成为大江南北最知名的服装品牌之一 。

在2011年美特斯邦威巅峰时刻 ， 其一线城市100%、二线城市66%、三线城市33%的网点覆盖率 ， 让许多品牌可望而不成及 。 当时 ， 美邦在全国拥有5220家门店 ， 同时创造了营收百亿、年净利润12亿的辉煌记录 ， 市值高达390亿元 。
但好景不长 ， 2012年 ， 美邦进入下滑趋势 ， 当年净利润为8.5亿元 ， 同比下滑42% 。 此后 ， 该公司业绩开始连年衰退 。 现如今 ， 美邦市值缩水至29亿元 ， 十多年时间 ， 市值蒸发300多亿 。
美邦没落的真相 ， 是传统行业亟待数字化转型
美邦没落 ， 既是因为时代的变化 ， 也和自身管理有着极大的关系 。
【美特斯·邦威|市值十年下降300亿，“中年”美邦，尚能饭否？】2010年前后 ， 互联网电视得到迅猛发展 ， 服装领域是受互联网冲击很大的一个行业 ， 人们尝试网上购物 ， 线上销售成为新趋势 ， 但美特斯邦威还在按部就班地走着传统销售的路子 ， 没有跟上数字化转型 ， 这是美邦失误的第一步 。
而更为主要的是 ， 是美邦自身管理出了问题 。 去年10月 ， 美特斯邦威因对商品或者服务作引人误解的虚假宣传 ， 被上海市浦东新区市场监督管理局罚款 ， 而此后不久的12月份 ， 美特斯邦威因生产、销售以不合格产品冒充合格产品， 在此被上海市浦东新区市场监督管理局处罚 。

天眼查信息显示 ， 自2016年以来 ， 美特斯邦威因生产销售不合格产品、产品广告内容不实、环境污染等问题被处罚多达十余次 。 其中四次包含生产、销售以不合格产品冒充合格产品 。 在黑猫投诉平台上 ， 有200余条关于美特斯邦威的投诉 ， 其中 ， 虚假宣传、商品质量问题成为投诉高发区 。
而这又和美邦“虚拟经营”+“加盟经营”的营销方式有关 ， 美邦将商品企划、服装设计 ， 把生产和销售环节外包出去 ， 这样一来扩张是快了 ， 但是质量、定价、宣传出现偏差 ， 因此 ， 美邦屡屡被罚 。
除了自身管理有缺失外 ， ZARA、H&M和优衣库等国际快时尚品牌来势汹汹 ， 消费者的需求飞速变化 ， 曾经的头部品牌逐步被新兴品牌替代 。 据IDG资本估算 ， 未来10年大部分现有品牌会被新品牌所取代 ， 这一比例可能达到50%以上 。
但是并不是所有企业都会“盛极而衰” ， 传统企业转型 ， 都在努力拓展线上、线下渠道融合发展的“新零售”模式 ， 中年美邦或许已经意识到这个问题 ， 能否转型成功 ， 让我们拭目以待 。

来源：(明晰野望)

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标题：美特斯·邦威|市值十年下降300亿，“中年”美邦，尚能饭否？