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在一众互联网厂商都在纷纷分钱的时候 ， 乐视的欠122亿反而成为了一股清流 。
不久前 ， 乐视视频安卓版App迎来 9.24 更新 ， 本次更新对图标Logo进行了换新 ， 让人大跌眼镜的是 ， 乐视视频的新图标显示着 “欠 122 亿” 。
在乐视视频的版本更新详情中 ， 显示对视频的投屏功能进行了优化 ， 追剧更流畅 。 但 “欠122亿”并没有进行任何说明 ， 让人不得不以为是官方的恶作剧 。

互联网厂商“难得大方”临近春节 ， 各大App纷纷开始了往年的“送钱”环节 ， 没有数十亿的红包都不好意思放在App的图标上 。 动辄一二十亿的金额仿佛对厂商来说毫不在意 。
据不完全统计 ， 今年春节期间 ， 微视将分5亿奖金、今日头条极速版分10亿、番茄免费小说分10亿、抖音分20亿、快手分21亿、百度分22亿、拼多多更是打出了分28……各大 App 争相加码 ， 不怕不分钱 ， 就怕分的比对手少 ， 快手和抖音就是一个例子 。
近年来 ， 互联网厂商在春节期间分钱发红包的现象已经越来越普遍 ， 不仅是今年 ， 抖音、百度等厂商去年也是大手笔 。 去年在撒钱方面 ， 百度5亿元、快手10亿元、抖音20亿元、腾讯微视10亿元、支付宝5亿元、今日头条20亿元 ， 同时淘宝将发放20亿元补贴、拼多多发放40亿元补贴 ， 再加上优酷、微博、腾讯理财等各1亿元的“小”红包 。 粗略一算 ， 今年全国人民春节期间“躺赚”超过100亿元 。
厂商的这种大方 ， 自然也是想吸引用户的积极参与 ， 而用户在面对这种活动是也分成了三种人群 ， 分别是积极参与派、顺其自然派和冷眼旁观派 。 积极参与派一般付出了最多的时间和精力 ， 在获得社交货币 ， 金钱回报方面机会也更大 。 顺其自然派和冷眼旁观派一般顺势参与、或者完全不关心 ， 对最终结果也是毫无波澜 。
虽然这种动辄分几十亿的场面很夸张 ， 但无一例外 ， 几乎所有参与瓜分的厂商都制定了用户参与的具体流程 ， 点赞、集卡、抱团组队是最常见的手段 。
薅羊毛也并不是很简单 ， 用户无论盯上哪家厂商 ， 都免不了费上一番功夫 ， 分享邀请好友共同参与一般是厂商惯用的形势 。

名利双收、钱不白花厂商拿出真金白银给大家分 ， 肯定不是为了博得大家的一笑 ， 送出一分钱赚来两分钱 ， 才是厂商们想要的效果 。 无论是十亿还是二十一 ， 知名度和流量才是它们最想要的 。
撒钱换流量与知名度 ， 当属每年的央视春晚牌面最大 ， 近几年来互联网企业纷纷抛重金与央视春晚合作 。 日前 ， 抖音宣布成为2021年春晚独家红包互动伙伴 ， 将在春晚直播期间分出12亿元 ， 并将开启“团圆家乡年、分20亿”活动 。
砸钱合作的好处不言而喻 ， 2019年春节 ， 百度用10亿元大手笔成为央视春晚独家网络互动平台 。 经过4轮央视春晚抢红包 ， 百度互动量累计达208亿次 ， 超级流量让百度APP的日活从1.6亿人次直接冲上3亿人次 。
此外 ， 由于参加活动需要下载百度的App才能参加 ， 在春节活动期间 ， 无论是在App Store还是各大安卓平台上 ， 百度系的App几乎霸榜 。 这次活动的后续效果也是非常明显 ， 自当年春节以来 ， 百度App在半年的时间内日活用户增长了近4000万人次 ， 到第二季度末 ， 日活用户直接突破了两亿大关 。 与春晚的合作在其中起到了非常大的作用 。
不过公认的最成功一次还是在2014年春节腾讯与央视的合作 ， 在与央视的合作下 ， 以微信红包的形式分红包、发红包 ， 直接让微信支付的份额几乎持平支付宝 ， 而后者是阿里在移动支付领域布局了多年才取得的成果 。

谁分得最多 ， 谁最焦虑在所有的春节推广中 ， 网络红包可以说是最有效、最能体现互联网营销的形式 。 在2014年春节微信红包出圈后 ， 红包渐渐的就成为了互联网企业最重要的手段 ， 谁红包发的最大 ， 就对流量最为渴求 。 结合今年各大厂商分钱的数额 ， 甚至可以出一份流量焦虑排行榜 。
在分钱上 ， 今年的冠军毫无疑问是拼多多 ， 而百度、快手、抖音紧随其中 。
拼多多作为近年来的明星企业 ， 仅用了6年就超过京东、直逼阿里 ， 根据阿里、京东、拼多多披露的年底活跃用户来看 ， 三者的用户规模分别是7.57亿、7.313亿、4.174亿 。 此外 ， 借助百亿补贴拼多多获客明显 ， 但随着补贴在三大电商平台常态化 ， 拼多多需要更多用户来支撑起增长速度 ， 目前中国已经有一半人成为拼多多的用户 ， 拼多多需要考虑如何挖来另一半人 。分页标题#e#
快手和抖音自然不用多说 ， 随着抖音和快手的用户数量和时长增长已经过了当初的红利期 ， 且目前两者在产品形态、算法等多个方面越来越接近 ， 用户重合度也越来越高 ， 竞争的激烈程度更甚以往 ， 无论是快手还是抖音想要实现更大的增长均是困难重重 ， 这也是快手、抖音一前一后与央视合作的原因 。
【乐视网|分钱大战下的焦虑排行榜：谁分得最多、谁最焦虑，欠122亿的乐视反成赢家】一场疯狂的分钱背后 ， 凸显的反而是巨头们的获客焦虑 。 当互联网厂商都在参与红包大战时 ， 用户们反而忙不过来了 ， 除了“分钱”以外 ， 似乎厂商们更应该思考其他的创新形式 。

来源：(牛科技)

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标题：乐视网|分钱大战下的焦虑排行榜：谁分得最多、谁最焦虑，欠122亿的乐视反成赢家