15191人预约 ， 库存量235瓶……这是农历大年三十当天 ， 河南丹尼斯旗下所有商超的在线预售数据 ， 按照每人限量采购2瓶的上限计算 ， “中签率”不过千分之七 。

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线上预售秒光
每逢佳节 ， 53度飞天茅台涨价、断货现象常演 。 2021年春节前 ， 茅台密集签约地方商超 ， 加大对茅台酒市场秩序的规范 ， 强调“开箱卖酒” ， 以期加大开瓶率 ， 抑制茅台只买不喝的怪现象 ， 降低社会库存 。
在此背景下 ， 春节前夕 ， 河南知名商业集团丹尼斯旗下众多门店 ， 出现了消费者“抢购”1499元/瓶53度飞天茅台的场景 。
当然 ， 互联网时代的“抢购” ， 早已不是“举着票子挤死人”的场景 。
根据采购规则 ， 凡丹尼斯会员均有机会通过线上小程序预约抢购53度500ml飞天茅台 ， 同一会员当月单次购买限不超过2瓶 ， 年度购买不超过12瓶 。 会员每日下午14：00-22：00预约后 ， 次日10：00-14：00可以在线抢购 ， 抢到并成功付款 ， 可在预约后7天内线下提货……
农历大年三十上午10时前夕 ， 丹尼斯小程序显示当日预约抢购人数已达15191人 ， 而库存总量仅为235瓶 。
这235瓶酒 ， 还被分配到丹尼斯旗下遍布河南省的25个商超提货点 ， 省会郑州市的几个大型商超被分配量不过24瓶 ， 其他地方商超库存量更是仅有5瓶 。
虽然“中奖”概率微乎其微 ， 但笔者还是抱着试一试的心态 ， 加入了预约抢购大军 。
尽管早早定下了抢购闹钟 ， 尽管在“立即购买”按键点亮后就迅速下手 ， 笔者依然不出所料“抢了个寂寞” 。 235瓶酒 ， 瞬间销售一空 。
【预售|商超茅台“抢购”记：线上预售秒光，千分之七“中签率”！】“喝不喝都得买？”
今年春节 ， 组织这样“抢购”茅台活动的线下商家不仅一两家 ， 这种“秒光”的景象也几乎如出一辙 。 到底都是谁能成功1499元/瓶买到53度飞天？抢购者是否又都是出于自用目的？
“这几天郑州丹尼斯几个店都在排长队 ， 今天还算排得少的 。 ”农历大年三十午间 ， 笔者在郑州一丹尼斯门店茅台提货点见到了前来领酒的张先生 ， 看到前面还有约十多人的队伍 ， 他焦急踱着步 ， “已经等一个小时了 ， 这已经快到饭点儿 ， 太慢了 。 ”
的确 ， 现场每一瓶以1499元/瓶价格出售的茅台 ， 都被详细登记在册 。 根据丹尼斯公布的规则 ， 消费者提货时门店需详细登记的信息包括销售日期、商品名称、规格、数量、价格、销售总额、商品条码、物流码、瓶码、生产日期、生产批次、顾客签字确认 ， 便于信息追溯 。
基于这些登记在册的信息 ， 为防止市场倒卖行为 ， 商家还特别设立多则管控措施 。 包括一经发现异常 ， 针对异常主动进行物流码、瓶码溯源 ， 系统锁定购买人 ， 取消其预约抢购权限；公司内部把系统内部曾经有过倒货经历的黄牛资料整理 ， 发放给客服中心、财务处、营业处、安管处 ， 从员工辨识黄牛着手做第一步防范措施；门店店长、主管、安管及公司防损人员应全天巡查柜台购酒秩序 ， 发现有黄牛混入、哄骗勾结顾客倒卖茅台酒的现象 ， 及时清理黄牛出超市 ， 并晓以利害 。
管控措施还表示 ， 购买茅台酒的消费者禁止参与倒酒行为 ， 一经发现 ， 列入黑名单 ， 永无购买资格 。 企业也和地方派出所、公安机关 ， 工商局、市场监督局以及社区有效沟通 ， 发现超市内外部有黄牛现象及时报备处理 。
“听说有地方的超市还要求在销售1499元茅台的时候直接撕掉瓶封 ， 保证买酒的人是自己用来喝的 。 商家为防止茅台倒卖肯定会采取很多措施 ， 不过还是会有很多不是自用的人参与抢购 。 ”张先生和笔者交流时坦言 ， 目前郑州市场上53度飞天茅台的售价在2500元/瓶以上 ， 整箱售价由于更能保真 ， 价格更高达单瓶3300元 ， 所以如果能以1499元/瓶的价格买到 ， 即使自己不喝酒 ， 也要闭眼入 。 茅台绝对是硬通货 ， 只会升值不会贬值 。
贵州茅台目标价已至3000元/股
基于“张先生们”对价值的认可 ， 近年来飞天茅台价格一路上行 。 在A股市场上 ， 贵州茅台股价更是接连刷新历史高点 ， 不断突破业内外预期 。
春节前最后一个交易日 ， 贵州茅台一举突破2600元/股 ， 截至收盘单日涨幅近6% 。 按照当日最高价计算 ， 该股两个交易日市值暴增近2800亿 。分页标题#e#
作为A股第一高股价和第一大市值企业 ， 贵州茅台从2020年3月份至今 ， 股价已从最低949.02元/股一路狂奔至最高2601.2元/股 ， 不到一年时间股价暴涨超过174% 。
即便已经暴涨至今 ， 市场对于贵州茅台股价上涨的预期仍不断上调 。
2021年年初 ， 多家券商机构根据贵州茅台业绩预告 ， 纷纷上调其目标价 。
其中 ， 国泰君安将目标价由之前的2139元/股上调至2317元/股 ， 中金公司也将贵州茅台的投资评级最高目标价从2020年10月的2109元/股上调至2739元/股 。
春节前夕中信证券发布的研报显示 ， 品牌和渠道持续进化下 ， 茅台核心壁垒不断加厚 。 短期看 ， 非标产品望率先催化增长提速 ， 维护普飞价稳夯实潜在提价可能 ， 1-2年维度期待更多增长势能释放 。 更长维度看 ， 公司量价稳增基础扎实 ， 具备长维度业绩增长的高确定性 ， 望充分享受估值溢价 。 2021春节动销不断凝聚更强共识 ， 白酒板块投资依然乐观 ， 茅台攻守兼备 ， 更多催化下有望引领行业上涨 。 公司市值站上3万亿后 ， 仍有广阔长期空间 ， 上调公司1年目标价至3000元 ， 维持“买入”评级 。

来源：(e公司)

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