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编辑 | 于斌（新号nuomi199202）
出品 | 潮起网「于见专栏」
近日 ， 电子烟龙头企业 ， 雾芯科技在美上市 。 RELX悦刻登陆纽交所 ， 股票代码RLX 。
股价上市首日暴涨145.92％ ， 总市值达到458.38亿美元 ， 折合人民币接近3000亿 ， 超过了牛奶之王伊利 ， 地产之王万科 。 雾芯科技股大涨 ， 公司的创始人汪莹身价也倍增 ， 成为中国女富豪 ， 据CIC报告 ， 截至2020年9月30日 ， 悦刻已占据国内封闭式电子烟市场62.6%的份额 。 是本次IPO的最大赢家 ， 中概股的一匹黑马 。

【悦刻|电子烟造富浪潮不断，80后女老板低调暴富】中国女富豪 ， 80后美女 ， 她就是雾芯科技的创始人 ， 汪莹 。
汪莹于2002年从西安交大经贸专业毕业 ， 哥伦比亚大学留学 ， 先后在宝洁、优步、滴滴等公司工作 ， 曾是优步中国区的负责人 。 2018年 ， 在滴滴收购优步中国之后 ， 汪莹辞去了滴滴高管的位置 ， 开始自主创业 ， 成立了雾芯科技 。 她在短短几十个月就造就了一个百亿美金的商业帝国 ， 可谓登峰造极 。
成立不足4年的公司 ， 造就新80后“女富豪”
汪莹之前在滴滴、优步有近距离的和企业家们一起工作 ， 很受创业企业家精神的感染 ， 所以很早创业 。 另一方面 ， 在汪莹小时候 ， 大多数亲戚都在经营自己的企业 ， 不管是大还是小 ， 形成了一种家庭氛围 。 在小汪莹的内心深处 ， 就埋下一颗要做自己企业的种子 。
在谈及创立电子烟的初衷时 ， 汪莹表示 ， 小时候母亲一直会劝父亲不要抽烟 ， 后来劝不动了 ， 达成了“只要不在家抽烟”的协议 。 汪莹说 ， ：“这看似达成了平衡 ， 不再为了抽烟的事而吵架 ， 可本来是一个人对另一个人的关心 ， 变成了我不得不放弃关心你 ， 只要你不影响我 。 ”作为烟民 ， 你总会不经意打扰到你爱的人和爱你的人 ， 而他们也会为你担心不已 。 汪莹希望雾芯科技可以让烟民对周围人少一些打扰 ， 让家人少一些担心 ， 因此她充满很强的动力 。
其实 ， 事业成功后 ， 汪莹也并没有忘记自己的生活 。
汪莹的生活方式与工作不同 。 生活方式上 ， 汪莹选择留白 。 汪莹表示 ， 工作上已经很忙了 ， 生活上会把时间留给家人去规划 ， 业余时间也围着家人转 。


众所周知 ， 烟草是一个暴利的行业 ， 电子烟也不例外 。 2018年投入电子烟行业 ， 一年时间公司产量暴增160倍 ， 成为中国最大的电子烟制造商 。 过去三年当中 ， 雾芯科技的毛利率分别为40.35％、37.5％、37.86％ 。 可见 ， 基本能维持在40％左右 。 除了资本的吹捧 ， 跟商业模式是有直接关系的 。创新是解决问题的副产品
曾经在接受媒体采访中 ， 汪莹提到：“以前烟弹是6个零配件 ， 为了解决冷凝液问题 ， 零配件已经从6个增加到14个 ， 中间有8个新的零配件增加 ， 要做成空气的流动的形状 ， 里面停留冷凝液的时常和容量都不一样 。 所以 ， 创新是解决问题的副产品 ， 这种情形每天都在上演 ， 我们也坦然面对 ， 不断创新 。 ”
作为年轻的一代 ， 许多人因为经验不足 ， 往往喜欢循着前人的路径前行 。 企业也总是不敢大胆打破窠臼、独树一帜 。
可见 ， 手上有了“创新”这针强心剂 ， 心里自然无所畏惧 。 创新的同时 ， 作为社会的一份子 ， 企业应该在自己力所能及的范围内 ， 更多地去承担社会责任 ， 只有社会责任与商业并重 ， 才是一个企业的良性发展状态 。
汪莹还表示 ， 包括口味的研发、降低尼古丁、提升满足感的研发 ， 可帮助吸烟的朋友摄入更少的尼古丁就可以得到满足 。 将来在产品和研发上的投入、积累都会成为和其他品牌区分开的差异点 。 希望通过雾芯科技的努力 ， 用户买悦刻的产品就可以最安心、最信任 。
当今世界 ， 国际竞争风起云涌 ， 科技进步日新月异 。 2019年7月 ， 汪莹接受采访中提到：“短期的规划是做好产品 ， 服务好用户 ， 中长期希望在世界各个不同的市场 ， 深度落地本地运营 。 像印度尼西亚 ， 那边的吸烟者抽的是特殊的丁香 ， 它加特殊香味 ， 跟全世界的烟都不一样 。 所以 ， 每个地区还是有自己本地化的需求的 。 我们公司的使命定位在全球 ， 向更健康、更愉悦、不打扰的生活方式转变 。 ”分页标题#e#
看来 ， 雾芯科技的这个愿景早早决定了全球化战略 ， 为赴美上市埋下伏笔 。
一个企业是否能做大做强 ， 其中很大的因素在于是否处于大的时代趋势和宏观经济环境 。 两者结合便是“风口” 。 俗话说 ， “处在风口上 ， 猪都会飞” 。 而又有多少人可以做到顺势而为 ， 长期的专注与钻研 ， 寻找真正的风口呢？
中国有3.5亿烟民 ， 中国烟草一年营收上万亿 。 很多人都说如果人生只能持两只股 ， 希望就持有贵州茅台和中国烟草 。
过去几年中 ， 资本趋之若鹜 ， 资本家们认为电子烟市场巨大 ， 是个万亿级别的市场 。 之前 ， 锤子手机创始人罗永浩打造小野电子烟 ， 富二代王思聪投资vitavp 。 这些自带流量的明星创业者都盯上了这个生意 。 电子烟这个小众产品迅速破圈 。
然而好景不长 ， 2019年11月1日 ， 两局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》 ， 敦促电子烟企业不得网络销售 。
在未成年人保护方面 ， 早在2018年8月28日国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》 ， 明确规定各类市场主体不得向未成年人销售电子烟 。
2019年 ， 又掀起了史上最严格的线上禁售风波 。
据悉 ， 那一年 ， 英国的电子烟渗透率有50％ ， 美国32％ ， 而中国只有1.2％ 。 中国的电子烟风口在那一年一下子就吹起来了 。 但是这一年刚赶上电子烟风口绝经 ， 下一年就倒闭了 ， 倒闭的电子烟公司超过了10万家 。
电子烟看似风口不再 ， 是什么让雾芯科技脱颖而出？
由于出台的政策 ， 悦刻也不得不关闭所有网店 ， 当年四季度营收净亏损5000万 ， 但随即 ， 反应迅速的悦刻转战线下 ， 开始大规模开设实体店铺 。
一位电子烟代理商曾透露 ， 悦刻当时在线下“收店”堪称疯狂 ， 正是这样的迅速扩张 ， 让悦刻甩了其他电子烟品牌好几条街 。 很快自身的经营也逐渐恢复 ， 线下收入弥补了线上营收的锐减 。

随着经济和社会的发展 ， 企业不单要对赢利负责 ， 而且要对环境负责 ， 并承担相应的社会责任与时代使命 。
悦刻官方表示 ， 既要基于抽吸感受 ， 又要与其他食品的评价准则相结合 。 因此 ， 悦刻参考《食品感官评价原理与技术》、GB5606.4卷烟感官技术要求、YC/T138烟草及烟草制品
感官评价方法、YC/T 497 卷烟 中式卷烟风格感官评价方法、YC/T 496 卷烟 感官舒适度评价方法、YC/T 564
基于消费体验的中式卷烟感官评价方法、GBT 16290感官分析 方法学 使用标度评价食品、GBT23776茶叶感官审评方法、GB/T 10345
白酒分析方法、ISO 18794咖啡 感官分析、GB 15037 葡萄酒等文献技术标准 ， 制定了内控的电子烟感官评价体系V1.0版 。

悦刻成全球市值最高电子烟品牌 ， 有望带动“中国智造”成就国际大牌吗？
于2019年7月 ， 美国电子烟公司Juul正式进军中国市场 。 这看似“狼来了”般来势汹汹架势的躁动的消息 ， 并未成为Juul的“饕餮盛宴” 。 由于中国烟草行业的监察 ， 电商渠道彻底被禁 ， Juul在中国市场遇挫 ， 出师未捷身先死 。 同样作为行业龙头 ， 美国最大的电子烟品牌Juul因为未成年人防护不力等问题陷入窘境 。

相比之下 ， 悦刻却成功登陆纽交所 ， 一举成为全球市值最高的电子烟品牌 。 这背后反映的是 ， 企业的自律与坚持和中国烟草监管的得当 。
《新京报》发布的《中国电子烟行业价值洞察2020》中指出 ， 有别于小米、华为等品牌依靠国内庞大消费市场 ， 打造出强势品牌后再发展国际化的出海路径 ， 电子烟产业若能依托供应链体系上的独特优势 ， 持续革新技术 ， 或许能在全球市场中迅速提升地位 ， 也能为中国其他品牌出海提供借鉴意义 。
悦刻已开始向国际市场进军 ， 并针对性推出了符合当地用户使用习惯的产品 。 在加拿大、西班牙、英国、东南亚等国家和地区 ， 这个来自中国的品牌也具备了一定市场竞争力和品牌认同 。 此举正是国内电子烟产业的阶段性胜利 ， 赴美上市也将品牌带到了大洋彼岸 ， 反映了中国本土品牌崛起 。
然而 ， 电子烟行业的利弊众说纷纭 ， 烟草这一庞大的产业链也严格被国家以及舆论监督 。 希望未来 ， 雾芯科技也能带动整个行业 ， 持续不断的品牌提升与技术创新 ， 响应国家的政策 ， 服从监管 。
汪莹这位新晋女富豪是否又能接受时间的考验 ， 把握时代的风口 ， 承担起社会的责任呢？

来源：(于见)

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标题：悦刻|电子烟造富浪潮不断，80后女老板低调暴富