春节不打烊的轻医美，是打开千亿市场的金钥匙？：春节不打烊的轻医美

原标题：春节不打烊的轻医美，是打开千亿市场的金钥匙？

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过年变美三件套，从美甲染发种睫毛变成了水光针肉毒素玻尿酸
撰文/孟会缘
编辑/李觐麟
2021年的春节， “就地过年”“云团圆”让人们感受到了不一样的年味。
在这个较为特殊的新年里，对不少求美者而言，春节假期是一个极佳的“变美”恢复期。为了迎合求美者的医美需求，在美呗、新氧等互联网医美平台上，有不少医美机构挂上了“春节不打烊”的标签。
医美消费如此大势下，很多人的过年变美三件套，也从曾经的美甲染发种睫毛，变成了现在的水光针肉毒素玻尿酸。与此同时，春节医美小高峰还相应带动了股票市场的繁荣，让不少医美概念股票展露出春节行情。
正如医美机构应时应景推出的不打烊活动，眼下走在“变美”这条路上，不管是求美者还是从业者，其实早已不分节假日。
“春节的客户量至少增加了50%”
刘美兰，人如其名，是个实打实的爱美人士。
牛年春节响应就地过年政策，刘美兰放弃了规划好的旅行，转头就预约了近几年常去的医美机构， “正好也到时候再打一针玻尿酸了，打完休息一两天，还能剩点时间约朋友出来玩一玩。 ”
作为一名平面模特，为了保持职业优势，刘美兰一直行走在“变美”的最前线，说起自己常做的医美项目时，她如数家珍， “水光针的创口小、恢复时间短；瘦脸可以用肉毒素，打完脸立马小一圈；填充玻尿酸不光可以祛除法令纹和口角细纹，还能用来做丰唇、苹果肌......”
刘美兰告诉锌刻度，她身边不少同事、朋友都在做医美项目，而这些医美项目在某种程度上，已经成为她们既定的职业需要。
“日常做做这些小项目就能让自己改善比较大，要是很多个项目综合起来一起做，效果绝对立竿见影。 ”在刘美兰看来，做这些医美项目的好处就在于创伤性很小、风险性很低、几乎不留后遗症， “比如打玻尿酸做填充，如果不好看也没关系，反正它总会消掉的。 ”
事实上，就像刘美兰所说，近些年医美项目的风之大，不仅席卷了像她这样因职业需要而抱着求美之心的人群，还影响到了更多的普罗大众。

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看到身边越来越多的同龄人，因年龄渐长而走上医美抗衰的道路，心痒痒的宝妈赵媛在这个春节假期，终于下定决心将自己的计划付诸了行动， “之前一直被孩子拖着，我自己也有工作，就算有想法也没办法进行。今年正好了，反正待在家也没什么事，问完就直接做了。 ”
在这之前，曾详细咨询过激光抗衰项目的赵媛告诉锌刻度，比起传统的保养方式，医美的效果确实十分显著，她身边就有不少借此实现“减龄”的成功案例。但因家庭、工作的原因，她虽然考察了很久，却迟迟没能一试究竟。
直到这个年关，赵媛首次体验到了医美的神奇效果， “听说热玛吉的痛感还是比较强烈的，我就做了朋友推荐的fotona4d ，这个确实不怎么痛，做完的效果也很不错。 ”
“除了打玻尿酸、热玛吉这种恢复期比较短的医美项目之外，我们接到的客人，也有很多是需求有创手术的。 ”经营着一家医美机构的孙璐瑶表示， “春节不打烊”的她们，在一年中最忙碌的时候，刚好撞上了今年这波由就地过年政策引来的医美需求小爆发。
孙璐瑶所在医美机构，在这个春节的客户量，较之往年同期至少增加了50% ， “今年提倡原地过年，有很多顾客都没有出门的需求，假期这么长就成了最好的恢复期，所以这几天的营业额很可观，我们也是忙到飞起。 ”
入侵日常生活，稳超传统整形
现如今，医美项目的火热远不仅仅是在节假日里。
玻尿酸、热玛吉、黄金微针、射频提升、光子嫩肤......这些医美项目，早已深入爱美人士的日常生活多时。
根据新氧大数据，新一线城市（包括成都、杭州等15个城市）的医美消费者数目已经超过了4个一线城市，医美变得越来越大众化、常态化。
再来看一组关于不同年龄段求美者的数据：00后主要以肉毒素瘦需求为主，肉毒素针价格480-2000元；90后面部脂肪填充需求最多，年均消费1-2千元；70和80后玻尿酸填充数量最大，年均消费5-6千元。如果深究上述轻医美项目，之所以能做到如此迅速地成为人们“变美”的首选的原因，就在于其自身固有的优势， “从市场化营销的概念上理解，这些项目被广泛称之为轻医美，因为几乎不需要恢复期，或者说它们的恢复期顶多也就一天两天，所以才叫轻医美。 ”