春节不打烊的轻医美，是打开千亿市场的金钥匙？( 二 ) ：春节不打烊的轻医美

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轻医美项目立竿见影的效果
医美从业者郑厉表示，在春节、国庆这种比较长的假期里，整形手术因恢复期较长，其需求更加旺盛，而在平时更加流行则是刘美兰、赵媛所做的轻医美项目。
“医美整形比轻医美概念更大，如果是需要一个春节才能恢复过来，那得叫微整形。 ”郑厉对比轻医美和整形手术，简单分析了两者之间的差别：“整形手术效果更加持久，一般能管个好几年或者十年，但是价钱贵、创伤大，手术风险也高。如果是打针，冒的风险小、付的钱也少，当然效果就没有那么持久了，能管个一年半载就很不错了。 ”
换句话说，所冒的风险有多大、付出的代价有多大，那么得到的回报就有多少。但不论是轻医美项目还是整形手术，都没有重来一说，只要是去做项目就有失败的风险，轻医美的安全性也只是相对于整形手术，才能说比较高。
因而，从成本、恢复期、安全性等多方面考虑，如果一定要通过医美手段“变美” ，选择轻医美项目的好处是显而易见的。不少求美者在权衡利弊之后，自然而然就投入了轻医美的怀抱， “它的风险相对而言是最低的，所以说大家平时更热衷于去做。 ”
有业内人士分析指出，中国医美行业正快速发展，其中，轻医美的火热程度已经稳超传统整形医美。
常态化的轻医美， “安全性”获最多关注
春节医美小高峰的到来，其实也相应地带动了股票市场的繁荣。
据相关媒体报道，作为医美“龙头股”的爱美客在此期间大涨20% ，成为继贵州茅台、石头科技之后的A股第三只千元股，市值也首次超过1300亿。
自2020年下半年以来，医美概念已经成为了各路资本的“新宠” ，多家券商发布报告认为， “中国医美行业的高增速、高成长性是近阶段市场对医美概念股持续追捧的主要因素之一。 ”
也有数据为之佐证， 2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元，预计2023年市场规模达3115亿元。在行业增长背后的驱动因素，是当代年轻人的抗老热情以及对医美观念的良性转变。其具体表现为，近年来我国医美消费接受度有明显的改善——统计显示，中国大陆医美渗透率已从1.5%提升至3.6% 。
而随着医美产品供给迭代升级、低线城市与90后人群消费增长促进渗透率提升、医美消费复购习惯促进市场扩容......甚至还有观点认为，未来5~10年将是医美赛道发展的黄金时期。
此现状下，常态化的轻医美可以说促使医美市场稳步发展至今最为关键的一步。

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来源：艾瑞咨询，浙商证券研究所
在一项关于医美用户关注的信息调查中，其结果显示， “安全性”已经超过了医美整体效果、花费、维持时间等考量，成为最受求美者为关注的因素。既然如此，对求美者来说，还有比既能看到医美效果，又能在一定程度上保证安全的轻医美项目更好的选择吗？
“有相当一部分客人，是在我们这儿做完轻医美项目看到一定效果后，才萌生了想做效果更持久的整容手术的想法。轻医美项目在医美消费观念的转变和医美的市场培育方面，它起到的作用是毋庸置疑的。 ”孙璐瑶如此表示。
甚至基于此，业内还有一种论调认为，未来的高端医美机构将专注于尖端整形外科和高端轻医美产品，才能保持行业领先地位，提高利润率。而大多数医美机构将通过采用标准化、易复制的门店运营模式进一步发展，将轻医美进行有效的整合。
【春节不打烊的轻医美，是打开千亿市场的金钥匙？】若行业当真如此发展下去，对整治医美乱象，倒也是好事一桩。