【文/观察者网 周弋博】
随着2021年中国电影总票房在春节档的助力下突破百亿 ， 人们对“电影票好贵”的吐槽也引发关注 。
不少网友提出疑问 ， 今年春节档电影票房冲得这么猛 ， 是不是全靠院线抬票价“冲出来的数据”呢？
然而 ， 从目前的公开数据来看 ， 在2021年春节档电影整体质量与2019年相比并无明显变化的情况下 ， 电影票房涨幅已经超过了平均票价涨幅 。
结合电影票房=电影票价×观影人次的计算公式 ， 上述现象足以说明 ， 今年电影的高票房与电影票涨价固然有关 ， 但也与人们激增的观影需求密切相关 。

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根据灯塔实时数据 ， 截至2月16日上午9时30分 ， 中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破100亿元 ， 总观影人次达2.29亿 ， 总场次1638.74万 。
2021年才刚刚过了个开头 ， 此时电影总票房就破百亿自然离不开春节档电影的贡献 。
根据猫眼专业版实时数据 ， 截至2月16日下午15时27分 ， 《你好 ， 李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》等7部春节档电影总票房已经超过65亿 。

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春节档电影总票房（左）与当日综合票房（右） 图源：猫眼专业版
众所周知 ， 因为疫情的影响 ， 2020年上半年院线全面停工 ， 原本定档春节的电影也纷纷改期 ， 因此要分析2021年春节档电影票房变化 ， 只能同2019年的情况进行对比 。
根据国家电影局的统计数据 ， 2019年中国电影票房达58.4亿元 ， 观影人次达1.3亿 。
也就是说 ， 截止2021年2月16日下午15时27分（正月初五） ， 今年春节档电影票房涨幅已经达到了11.3% ， 而此时距离春节假期结束还有至少整整一天的时间 。
此外 ， 正月初一的票房涨幅对比更是格外明显 ， 2019年正月初一的单日票房达14.43亿元 ， 刷新了2018年正月初一12.68亿元的单日票房纪录 ， 同比涨幅达13.8% 。
而灯塔专业版数据显示 ， 2021年正月初一的票房达17.36亿元 ， 再次刷新记录 ， 同比涨幅达20.3% 。

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【唐人街探案|电影票涨价堆出今年春节档高票房？这是你的错觉】简单来说 ， 电影票房=电影票价×观影人次 ， 无论是票价涨了还是看电影的人多了 ， 票房总会涨的 。
从票价上来看 ， 不少网友吐槽今年春节电影票价太贵 ， 几乎已经失去了“电影票自由” ， 在北京、上海等一线城市 ， 高达百元的电影票价几乎随处可见 ， 相对便宜的票价也在60元以上 。

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北京市某影院电影票价

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上海市某影院电影票价
不过 ， 经观察者网检索 ， 在天津、西安、苏州、昆山、芜湖、金华、泰州、北安等城市 ， 电影票价在50元以下的居多 。

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西安市某影院电影票价

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昆山市某影院电影票价
此外 ， 灯塔实时数据截至2月16日上午9时30分的统计显示 ， 2021年春节档单部电影的平均票价在37.1-49.8元不等 ， 均未超过50元 。

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此外 ， 根据公众号“院线经理人”统计 ， 2019年春节档电影平均票价为44.7元 ， 与2018年相比涨了5元 ， 涨幅达12.6% 。
2021年春节档电影平均票价为49.6元 ， 与2019年相比涨了4.9元 ， 涨幅则为10.9% ， 反而不如2019年的涨幅高 。

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然而 ， 根据前述分析 ， 2021年春节档电影总票房涨幅已经达到11.3% ， 已经超过了票价涨幅 。
根据电影票房=电影票价×观影人次的计算公式 ， 这个结论表明2021年的高票房与观影人数的激增也息息相关 ， 并不只是“靠涨票价堆起来的” 。
这两年的正月初一观影情况之间的对比则更加明显 ， 2021年正月初一17.36亿元的票房除以3456万的观影人次可得当日平均票价约为50.2元 ， 相对于2019年春节档平均票价44.7元的涨幅为11.2% 。分页标题#e#
但当日票房相对于2019年正月初一票房的增幅为20.3% ， 明显超过票价涨幅 ， 可见观影人数的增加对高票房的结果贡献不菲 。

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当然 ， 2021年的票价毕竟还是涨了 ， 在苏宁金融研究院高级研究员、中国社科院管理学博士付一夫看来 ， 涨价的原因有二 ， 即“春节假期市场供需变化”与“影院对于前期经营亏损的弥补” 。
对于前者 ， 主要是因为春节假期观影需求存在激增 ， 而且“就地过年”也导致一二线城市的春节人口较多 ， 从而推高了当地票价 。
在春节这个特殊的时间段 ， 全民放假让市场上的观影需求暴涨 ， 而“大年三十看春晚 ， 正月初一看电影”也正在成为国人过年的一种潮流 ， 正因为周期长、流量大、合家欢等利好的缘故 ， 春节档自然就成了国产电影的“兵家必争之地” ， 各种优质影片都会选择在这一档期上线 。 如此一来 ， 按照经济学中最简单的供需定理 ， 一面是需求激增 ， 另一面是优质供给面世 ， 电影票价上涨自然就在所难免 。
于今年的春节档而言 ， “就地过年”的因素也需要考虑进来 。 由于很多“异乡人”没有回老家过年 ， 相当一部分观众都留在了一二线城市 ， 无形之中又进一步增加了一二线城市的观影需求量 ， 票价也就被推高了 。
对于后者 ， 主要是因为电影行业在2020年上半年受疫情影响停摆 ， 现金流告急 ， 故而需要借助2021年春节档“回血” ， 从而弥补之前的亏损
国内影院自2020年1月下旬暂停营业以来 ， 整个行业足足经历了近6个月的停摆 ， 尤其是错过了一年之中最重要的春节档、情人节档和五一档 ， 让电影票房收入直接跌入谷底 。 虽然7月下旬影院重启经营 ， 但受到上座率、优质新片缺乏等客观因素的限制 ， 客流量并没有因影院的复工就立即恢复正常水平 。
这些使得影院在很长时间里都承受着巨大的经营压力 。 根据2020年中国电影家协会发布的《电影院生存状况调研报告》的统计结果显示 ， 受疫情持续影响 ， 在参与调研的187家影院当中 ， 将近半数的影院账上资金不足 ， 现金流告急 ， 半只脚踩出了悬崖 ， 多达42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险 ， 只有10%的影院有可能转手继续经营 ， 还有28%的影院表示“等待总部统一安排” 。 另有报道显示 ， 最严重的时候 ， 很多影院从业者都不得不选择转行摆摊、微商、送外卖来维持生计 。
如今 ， 伴随着国内疫情防控形势稳定向好 ， 国人被严重压抑的观影需求正逐步得到释放 ， 而时隔一年重新回归的春节档 ， 无疑是行业重整旗鼓的一个绝佳时机 ， 从业者当然急需抓住这个红利期来弥补去年的亏损 ， 其中亦不排除一些濒临倒闭的影院 ， 他们已顾不上考虑长远的发展 ， 只能靠涨价来缓解燃眉之急了 。
此外 ， 受各地疫情防控措施的影响 ， 很多城市都规定了影院观众的上座率每场不能高于75% ， 有些城市和地区还会更低 ， 导致影院的接待能力比正常时期有所下降 ， 再加上春节期间的人工、防控措施和物资消耗 ， 均会增加影院的运营成本 ， 而这些也都可能会在票价上得到体现 。
如果说 ， 电影票价涨了 ， 观影人数多了 ， 电影质量却下降了 ， 这自然也不是人们期待的结果 。
可是 ， 一部电影好不好看本就是非常主观的判断 ， 要想看今年春节档电影整体质量如何 ， 还是得和2019年春节档电影的评分进行比较 。
豆瓣电影显示 ， 2019年的《流浪地球》《飞驰人生》《神探蒲松龄》等6部电影口碑差距较大 ， 最高的《流浪地球》有7.8分 ， 而最低的《神探蒲松龄》则只有3.8分 ， 其它电影也在6分上下 。

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而截止2月16日下午15时20分 ， 2021年的7部春节档电影中 ， 《你好 ， 李焕英》有8.3分 ， 其它电影大多在7分以上 ， 评分最低的《唐人街探案3》也有5.7分 。
也就是说 ， 从评分上来看 ， 2021年的春节电影整体质量并没有比往年更差 ， 低分烂片甚至比往年更少 。

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在春节档电影整体质量与往年相比并无明显变化的情况下 ， 今年的电影票价固然涨了 ， 但所谓的“只靠涨价堆高票房”情况也并不准确 。
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来源：(观察者网)

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