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你上一次逛美特斯邦威是什么时候？

最近有消息称 ， 位于杭州延安路庆春路交叉口 ， 杭州最大的美特斯邦威旗舰店悄然关门 。
曾经以一句“不走寻常路”火遍全国 ， 这个有些黯然的消息 ， 引发了80后、90后对美邦的回忆杀——那些穿着美特斯邦威的岁月 ， 是多少人再也回不去的青涩青春 。
前天晚间 ， 美特斯邦威也对回应说 ， 这是主动为确保盈利而做出的主动调整 ， 后续还有可能将对不盈利店铺做出调整 。
同时 ， 美特斯邦威表示感谢广大消费者的关注：
“我们知道延庆店承载了很多消费者的回忆 ， 关闭延庆店我们也有同样的不舍和遗憾 ， 但正如新春代表着辞旧迎新一样 ， 相信我们会在更多的新门店和新场景中和美特斯邦威再度重逢 。 ”



文｜树理1. 美特斯邦威的兴起
美特斯邦威发生了什么？
上世纪90年代 ， 从青田来的小伙周成建来到温州妙果寺盘下一家服装店 ， 凭借高超的裁缝技术 ， 很快在温州打响了名气 ， 得到了客户的认可 ， 生意一单接着一单 。
后来 ， 生意有起色的周成建建立了美特斯邦威 ， 在温州五马街建立起第一家门店 ， 开始了美特斯邦威的传奇之旅 。
一些人可能还有印象 ， 在美特斯邦威门店开业的第一天 ， 长长的五马街铺满了鲜艳的红地毯 。 每一条红地毯 ， 都引导顾客走向美斯特邦威专卖店 ， 让温州人在灯光明亮 ， 衣服时尚的门店里流连忘返 。

美特斯邦威门店
而后 ， 周成建屡出奇招 ， 一步步让美斯特邦威从温州 ， 冲向中国 。
起初 ， 周成建选择在五马街订了一个巨大的橱窗 ， 来展示美特斯邦威制作的4.9米的巨型风雪衣 ， 这条风雪衣还打破了吉尼斯世界纪录 。
而后 ， 在郭富城、黎明等香港明星红遍大陆的当口 ， 周成建选择周杰伦作为代言人 ， 随着周杰伦的歌曲在大街小巷传唱 ， 美邦的品牌知名度随之建立 。
那一年 ， 周杰伦凭借一首脍炙人口的《龙拳》登上春晚 ， 火遍全中国 。
美特斯邦威也借此周杰伦的一句“不走寻常路”的广告语 ， 深入到全国人民的心里 。
2003年对美特斯邦威是至关重要的一年 。
那一年 ， 周成建决定把美特斯邦威从温州搬到上海 。
温州政府和民间也极力挽留 ， 甚至一些股东也出面劝周成建说：
美特斯邦威才那么大 ， 连在温州也不能说绝对的第一 。 这样贸然进军到上海 ， 只会被上海企业吞的丁点不剩 。
不过 ， 周成建一心想着把美特斯邦威建立成一个蜚声国际的大品牌 ， 而国际大都会上海则能提供这样的机会 ， 于是周成建不顾反对 ， 毅然远走 。
根据一些温商回忆说：
周成建个性激进 ， 渴望成功 ， 有天生的企业家气质 。
【美特斯·邦威|杭州最大美特斯邦威旗舰店关门！温州周成建和美邦，输给时代？】至于出走温州 ， 把生意做到上海 ， 那是迟早的事 。 就像周成建以前果断地从青田来到温州一样 。
现在物是人非 ， 他很怀念以前温州鞋服业最光辉的那段时光 。
那时节 ， 美特斯邦威是温州服装业龙头 ， 森马紧随其后 。 在后面则是高邦、拜丽德、林中鸟、好日子、雪歌这些温州本土服饰企业 。
他们靠着强大的供应链和温州人的灵活与机敏 ， 共同在市场上拼杀 ， 攻城略地 。



2. 美特斯邦威的衰落
企业衰落 ， 总是来得悄无声息 。
美特斯邦威的高光时期 ， 是在2008年 ， 也是北京奥运会举办的那一年 。
那时候 ， 在上海扎根多年的美特斯邦威已经在全国知名 ， 成了潮流代表 ， 旗下门店开遍了全中国 。
北京奥运会开幕没多久 ， 在2008年8月28日 ， 一个全是8的吉利日子 ， 周成建带着美特斯邦威上市了 ， 美特斯邦威的帝国初现端倪 。
不过好景不长 ， 随着像ZARA、优衣库等外资品牌在中国发力 ， 美特斯邦威开始走起下坡路 。



优衣库门店分页标题#e#
此外 ， 10年左右马云的淘宝电商平台风头正劲 ， 周成建也敏锐地察觉到网购的潜在威力 ， 意图凭借美特斯邦威的地位 ， 自建电商平台 。
无独有偶 ， 森马的邱光和也感受到时代的脉搏 ， 认定服装在电商网购平台大有可为 。
不过 ， 和美邦不同的是 ， 当时森马实力远不如美特斯邦威 ， 自建电商平台力有未逮 ， 因此主动选择和淘宝合作 。
为了配合淘宝工作 ， 邱光和还带着森马在杭州大力布局仓储物流 ， 为后来的腾飞奠定了基础 。
这时不同的抉择 ， 让这两家温州发迹的企业正式走向了各自的命运 。
在马云带着淘宝疯狂跑马圈地时 ， 自建电商平台 ， 和淘宝对着干的举动则让美特斯邦威大商元气 。
当时 ， 周成建错误押宝邦购网、有范APP ， 又把O2O、云门店折腾了一遍 ， 都收效甚微 。
仅仅是邦购网 ， 美邦就扔了几千万 ， 但结果基本就打了水漂 ， 只溅起几朵水花 。
2015年 ， 太子“周邦威”替父从军 ， 亲自操刀“有范”APP冠名奇葩说 ， 试图抓住年轻人的心 ， 但也无力回天 。
不过几年时间 ， 有范APP就停止了运营 。
根据美特斯邦威的财报显示 ， 这些失败的项目 ， 美特斯邦威在上头花费上亿 。
美特斯邦威冠名奇葩说
如果说做电商是战略方向折戟 ， 美特斯邦威的另一危机则发源于周成建个人性格 。
随着美特斯邦威生意越隆 ， 周成建愈发独断专行 ， 本就火爆的脾气更是无人能治 。
“非常冲动” ， 这是那段时期接触到周成建人留下的共有印象 。
这样的行为也导致了美邦开始了人事大地震 ， 老部下、功勋员工纷纷出走 ， 美特斯邦威几乎成为服装业的黄埔军校 。
有接触过周成建和邱光和的温商评价：
如果说周成建的个性是火 ， 性格激进；那么邱光和则是水 ， 不疾不徐 ， 生意做得非常稳当 。
巧合的是 ， 森马集团的生意理念 ， 就是小河涨水大河满 ， 意为做生意要合作共赢 。
森马创始人邱光和
3.周成建要和他的美特斯邦威 ， 再出发
企业衰落 ， 总是来得悄无声息 。
周成建和他的美特斯邦威 ， 迎来至暗时刻 。
自15年起 ， 美特斯邦威就陆陆续续地出现亏损 ， 偶尔有盈利的大年 ， 最好的也仅有4000万的利润 。
而在2020年的前三季度 ， 因为疫情原因 ， 美邦的收益更是历史性的来到了-7亿！
此外 ， 在今年6月份 ， 上海法院的一条消息让周成建备受打击 。 当时黄浦区人民法院下发限制消费令 。
要求身为美邦服饰总裁、董事长 ， 周成建女儿的胡佳佳不得实施高消费及生活和工作必须的消费行为 。
这也让身为老父亲的周成建愧对女儿 ， 谈起此事总是心怀愧疚 。

周成建女儿：胡佳佳
不过 ， 对于美邦的衰落 ， 周成建则坦然承认错误 。
在2021年年初 ， 早已功成身退 ， 离圈多年的周成建接受了记者采访 ， 坦然承认了过去好几年美特斯邦威战略、业绩上的错误与失败 ， 并打算重振旗鼓从头再来.
作为将美邦一手送到顶峰的男人 ， 他说他这几年也一直在自省:
以前“离圈”后圈内的事了解少了 ， 人进入到另外一个情景里面去 ， 听不到行业内的声音 ， 看不到行业的变化 。
或者说 ， 不是听不到 ， 而是不想听了 ， 没兴趣听了 ， 才导致了后续的一系列失败 。
现在 ， 他决定回归到这个圈子里来 ， 重新做成当裁缝的周成建 ， 怀揣初心 ， 带着美邦回归 。
不过有趣的是 ， 在2017年7月 ， 周成建就开始对美邦的失败进行反思 。
他将美邦的没落 ， 归结为盲目的互联网转型和落后的供应链管理 。
当时他也说 ， “要回归初心 ， 回归主业 ， 回到消费者的真正需求上来 。 ”

来源：(温州古道)

【】网址：/a/2021/0219/kd721415.html

标题：美特斯·邦威|杭州最大美特斯邦威旗舰店关门！温州周成建和美邦，输给时代？