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78.22亿票房 ， 1.6亿观影人次 ， 48.9元平均票价 ， 今年春节档以这三个创记录的数据落下帷幕 。 “今年春节简直被大家过成了电影节” ， 这是不少观众对今年春节档最直观的感受 。
确实 ， 《唐探3》上映9小时27分票房便超过10亿元 ， 上映1天16小时破21亿元 ， 不断飙升的票房数据见证了今年春节观众对电影的渴求 。
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今天 ， A股开市后大部分影视公司股价的上涨 ， 更是将这份热闹延续下来 。 股价高、票房高、票价高已然成为今年春节档的三大关键词 。
一方面 ， 这样如火如荼的场面对沉寂已久的影视行业来说 ， 是不小的鼓舞 ， 给行业公司和从业者增加了不少信心；另一方面 ， 喧嚣背后 ， 有些问题也值得行业思考 。 甚至在股市上也未必能体现真实情况 ， 比如说《你好李焕英》不为人知的保底 ， 就让不同的公司在股价上承受了某些“错付” 。
首先 ， 今年春节档的票价远超往常 ， 这是否意味着 ， 电影已经成为国内大众的硬需求 ， 其他档期的电影票价日后也会应声而涨？
其次 ， 《你好 ， 李焕英》的逆袭让我们看到喜剧的潜力 ， 它能否看作内容创作的风向标？
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再者 ， 《刺杀小说家》《侍神令》这样的视效大片在春节档表现不如预期 ， 有网友提出“电影工业化无用” ， 这显然不正确 ， 那么国内电影工业化的方向到底在哪？
最后 ， 七部影片在春节档对打 ， 能脱颖而出的显然是少数影片 ， 以后还需要这么多影片挤在春节档上映么？究竟怎样的影视适合在春节档上映？
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影视股整体上涨 ， 北京文化成今日大赢家
今日股市开盘 ， 股民们开始“用钱投票” ， 买入他们认为的春节档背后赢家的股票 。 从这些公司的股价涨幅看来 ， 与影片票房高低确实存在着一定程度上的一致性 ， 但也出现一些“意外” 。
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意外之一 ， 《唐探3》虽然目前票房位居第一 ， 但是显然资本市场没有给它做出良好的反馈 ， 今日万达电影的股价虽然开盘猛涨 ， 收盘时却下跌2.57% 。
有持有万达电影股票的股民向小娱分析 ， 在他眼中万达电影的股价下跌原因是大众寄予该片的预期很高 ， 而现在影片的票房成绩并未超出预期 。
意外之二 ， 《侍神令》的票房成绩虽然不佳 ， 且最近三天的排片占比都位于最后 ， 但是其出品方华谊兄弟今日股价却增长了2.27% 。 不过据公司今日公告称 ， 公司也参与出品了《你好 ， 李焕英》 ， 目前从该片中获得营收约860到1031万元 。
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除此以外 ， 其他影片今日的股价是否上涨 ， 与他们的票房成绩表现息息相关 。
黑马影片《你好 ， 李焕英》的出品方北京文化今日股价增长幅度高达10.04% ， 可见股民对这部影片的看好 。 不过据北京文化公告称：“该片已经保被第三方公司以15亿元保底 。 ”那么是哪家第三方呢？据娱乐资本论了解 ， 其为猫眼娱乐和阅文旗下的新丽影业联合保底 。
所以即便影片票房增势迅猛 ， 北京文化能够获得的收入其实是固定的 ， 目前公司从该片中获得的营收约为6000万到6500万元 。
转观猫眼娱乐 ， 因港股早在2月16日便已开市 ， 所以猫眼娱乐已经在16、17两日经历过一波股价上涨 ， 直到今天股价才有所回落 。
票房稳健增长的《熊出没·狂野大陆》 ， 其背后制作公司华强方特今日的股价也略有上涨 ， 涨幅达2.72% 。
而《刺杀小说家》出品方华策影视和《人潮汹涌》出品方光线传媒的股价则出现不同程度的下跌 ， 可见股民不太认可这两部电影目前取得的票房成绩 。
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虽然这些出品方的股价跌涨并不一致 ， 但整体看来 ， 春节档火爆的票房表现还是增加了广大股民对影视行业的信心 ， 今日文化传媒板块整体上涨幅度达2.27% ， 影视公司已经很久没有受到股民的如此亲睐 。
特别是近来命途多舛的北京文化 ， 虽然公司层面动荡频繁 ， 但这家擅长押宝的公司在今年春节档再次压中一部黑马影片 ， 使得他们在资本市场上赢取部分股民的支持 ， 成为今天资本市场里影视公司中的最大赢家 。分页标题#e#
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票房悬殊大 ， 怎样的影片才适合春节档？
单从票房角度来看 ， 今年春节档的冠军是谁 ， 现在还难分伯仲 。
然而在春节档尚未正式开始时 ， 几乎所有人都认为《唐探3》会成为最大赢家 。 超7亿元的预售票房确实足以让它一骑绝尘 ， 春节档第一天 ， 影院经理们都给到它最高排片 ， 使它当天的全国平均排片占比达到37.5% ， 而排片占比排名第二的《你好 ， 李焕英》仅有20% 。
《唐探3》的票房也没有辜负众人的期望 ， 正式上映后9时27分 ， 票房轻松突破10亿元 。
当晚 ， 小娱了解到不少影院经理急忙对第二天的排片进行调整 ， 将更大的影厅、更多的黄金场次给到《唐探3》 ， 因而《唐探3》在春节第二天的全国排片占比激增至45.2% ， 总票房破20亿元 。
然而情况到第四天出现逆转 ， 《你好 ， 李焕英》以约5.36亿元的日票房超越《唐探3》的4.35亿元 ， 成为日票房冠军 。
和2019年、2018年春节档突然出现《流浪地球》和《红海行动》票房逆袭的情况一样 ， 《你好 ， 李焕英》成为今年备受瞩目的黑马 。
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从《你好 ， 李焕英》的票房走势可以看出 ， 影片上映历经两天的票房走缓后 ， 在口碑开始发酵的第三天开始票房逐渐攀升 ， 并在前六天内保持较好的增势 。
与此同时 ， 同期上映的其他影片情况并没有这么乐观 。 春节档行至第一日晚上 ， 《人潮汹涌》导演饶晓志在微博呼吁“院线再给一些些机会 ， 在现有场次上挤出一两场黄金场给我们 ， 或者不要完全砍掉我们的场次” 。
然而由于《人潮汹涌》上映首日的票房仅有约1551万元 ， 影院还是将其排片减少 ， 导致其上映第二天的排片率从8.5%骤减至3.8% ， 直到影片上映第五天 ， 排片才随着口碑的上升而逐渐开始增长 。
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可见 ， 对于春节档而言 ， 因档期偏合家欢属性 ， 影片能否让观众产生情感共鸣是票房成功的关键 。
无论是《你好 ， 李焕英》中的母女情 ， 还是《流浪地球》和《红海行动》中的爱国情 ， 都属于最普世的情感 ， 能够击中最广泛的观众群体 ， 使得影片的口碑立即发酵并扩散 。
此外 ， 发挥正常的《唐探3》和《熊出没·狂野大陆》则属于有固定受众且具有IP效应的影片 ， 必然会收获不错的票房回报 。
《唐探3》中热热闹闹的场面 ， 杂糅的各种段子和元素 ， 像春节联欢晚会一样 ， 满足了观众追求春节期间热闹氛围同时需要一定趣味性的需求；《熊出没·狂野大陆》则满足了春节期间儿童观众的观影需求 ， 且在同档期影片中没有任何同类型竞争者 。
而且 ， 作为春节档的常驻IP ， 他们自然能够收获更多观众的亲近感与关注 。
除此以外 ， 主打视效概念的《刺杀小说家》、《侍神令》 ， 动画电影《新神榜：哪吒重生》和《人潮汹涌》在票房表现方面则没有那么亮眼 。
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大特效片的票房竟然不如《你好 ， 李焕英》这样主打情感的喜剧片 ， 这一现象近来引发不少网友的探讨 ， 甚至有人提出“电影工业无用化”的观点 。
也有业内人士向小娱表示：“这一现象根本上升不到“电影工业化无用”的高度上 ， 如果一个行业要健康稳定的发展 ， 工业化、标准化是必然的要求和趋势 。 且《你好 ， 李焕英》的成功是不可复制的 ， 它只能代表着贾玲用充满真情实意的影片打动了大众 ， 甚至这部影片中演员的精彩表演也为影片成功助力不少 ， 这个故事如果换一批演员可能都达不到这样的效果 。 ”
况且 ， 小娱曾采访过《刺杀小说家》的导演路阳和视效总监徐建 ， 深知电影工业化对国内电影产业发展的推动作用 。 【点击回顾】
不过 ， 这一现象确实给行业提出一个不得不认真思考的问题 ， 即如何在做好视效的同时 ， 兼顾好故事与情绪 。
以往 ， 春节档还常常充当着内容风向标的角色 ， 最典型的是《流浪地球》之后 ， 越来越多片方开始关注科幻片 。 今年的《你好 ， 李焕英》是否会成为下个风向标 ， 催生出一众喜剧片？分页标题#e#
无论如何 ， 今年春节档的变数仍有很多 。 如不少影院经理所说 ， 通常春节档过后 ， 少有新片上映 ， 所以春节档影片的长尾效应较强 ， 如果能够利用这些时间再做一些针对性的营销 ， 或许对影片票房有不错的效果 。
到底什么样的影片适合春节档？今年的春节档已经给出一个模拟答案 。
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票价超高 ， 电影是否成为观众硬需求
今年春节档的票房冠军是谁 ， 背后哪家出品公司将成为大赢家 ， 我们目前都不得而知 。 然而 ， 我们能够确定的是 ， 今年春节档影片的票价创下了历史新高 。
小娱大年初一购票时发现 ， 北京苏宁影城《唐探3》的票价为145元 ， 远远超过平常每场平均4、50元的价格 。 在小娱老家 ， 这座十八线城市 ， 《唐探3》的票价也出现49、59、69元三个不等价位 ， 略高出平常 。
灯塔研究院的数据显示 ， 今年春节档全国的平均票价为48.9元 ， 超过往常的30到40元 。
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即使电影票价翻番 ， 影院还常常一票难求 。 小娱每次提前一天买票 ， 都只能买到早上八点多 ， 或者晚上十一点多的冷门场次 ， 去到影院后竟然发现上座率还超过80% 。
通过向不少影院经理了解情况 ， 小娱得知 ， 由于电影票卖得太火爆 ， 很多影院其实放开了100%的座位 ， 还有的影院还提供“阶梯票” 。
根据猫眼专业版 ， 春节档前六天的总观影人次约为1.6亿 ， 远超2019年春节档前三天的1.31亿人和2018年的1.44亿人 。
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可见观众并未被高票价劝退 ， 仍然有强烈的观影需求 。 影院75%上座率的限制 ， 在很多地区也并未严格执行 。
不同地区电影票涨价的幅度也不同 。 灯塔研究院发布的报告显示 ， 涨幅最大的城市为北京、南京、天津、上海、乌鲁木齐和青岛等 。 说明就地过年的情况确实影响了今年的票房分布 ， 增加了不少一线城市的票房 。
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不过 ， 二三四线城市并未受到就地过年的影响 ， 仍旧是春节档影片的票房重仓地 。
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对于整个行业而言 ， 这些变化意味着票补时代的真正结束 ， 国内观众的观影行为不是因为票价够低 ， 而是因为看电影已经成为他们春节消费生活中必不可少的一环 。
鉴于这样的基础 ， 未来电影票是否会集体提高价格呢？
有影院经理认为 ， 这种情况不是很可能 ， 毕竟春节档价格提高起因是供不应求 ， 而日常的电影票供给还是很充足的 。 也有影院经理认为 ， 目前影片的制作成本越来越高 ， 加上影院的经营成本太高 ， 既然观众愿意接受 ， 提高电影票的价格也未尝不可 。
【唐人街探案|春节档股价、票房、票价三高背后，给行业留下四点思考】2021年春节档的三高 ， 给了影视行业一个开门红 ， 希望行业能够借此东风重回巅峰 。
来源：(娱乐资本论)
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标题：唐人街探案|春节档股价、票房、票价三高背后，给行业留下四点思考
