三只松鼠需要MM豆的拯救吗?( 三 ) 作者|陈格雷来源|IP蛋炒饭(ID

文章图片
而这正是三只松鼠IP的极大软肋&mdash&mdash欠缺足够简明的文化符号标识，不能进行任意组合，很难形成丰富的时尚化内容。
可能并不是很多人知道，三只松鼠其实早就很重视IP内容的打造，还委托动画公司做了动画剧，但问题是，三只松鼠的动画剧也还是儿童动画剧。

文章图片
三只松鼠儿童动画剧的剧照
儿童动画剧的内容设计，使得动画内容和三只松鼠的主力购买人群、核心体验场景是迥然不同的，也就无法真的助力多少，只能在吸引儿童的喜爱度上有所加分。
另一个问题是，由于是长篇动画剧，使得形象更为复杂，没有能解决如何让IP形象更鲜明、更简单的问题。
其实我觉得，最适合三只松鼠的，是能够和品牌/产品/消费者高度一体化的内容，应该是时尚潮流短片，以及围绕IP的文化活动，这样才能与核心消费者增强互动，培养出自流量素质。
之所以要将三只松鼠和M&M进行完整的比较，并不是妄自菲薄。实际上，三只松鼠的未来潜力，一定会比M&M要大得多，这是一定的。
正因为三只松鼠还有很大的潜力可挖，所以才值得借鉴，让自己做得更好。
简而言之，三只松鼠的IP化属性远远没有做透，如果能做透，成为文化符号，以此为中心，自传播就自然做到了。
怎样做到呢?
两件事:设计和内容，
还要结合产品创新。
在设计上，朝文化符号方向发展，应该更色彩鲜明、符号简洁，同时，要更个性化、更有趣，而不只幼儿园式的天天快乐。
在内容上，三只松鼠的IP内容，应该像HELLOKITTY、熊本熊、KAWS、LINEFRIENDS一样，走文化符号化、时尚化、简易轻便化的路线，才更符合零食品牌以及核心人群的设定。
关于这两点，我最近在视频号专门发过一篇《条条大道通IP》，讲解如何做非故事IP:
仅仅只是设计和内容不够的，还应该和产品深度结合，就像M&M公仔与巧克力豆的深度结合一样。
产品才是王道，
而IP化创新产品，
更是王道中的王道。
是的，条条大道通IP ，一个商业品牌也可以成为IP ，并通过打造IP ，实现非常省钱的、更凝聚人心的长远自传播。
当然，所有这一切，都需要三只松鼠在IP的基因上，做出更充分的优化，才能做得到。而如果能优化成功，那么三只松鼠就能以IP文化符号为中心，更好地完成线上自直播+线下自门店的建设。
正如同三只松鼠创始人章燎原所说，让品牌&ldquo无限接近并触达消费者&rdquo 。
简之，
没有自流量的品牌不是好IP 。
编者按:本文转载自微信公众号:IP蛋炒饭(ID:IPCOOK) ，作者:陈格雷(老小格)及团队
《超级IP孵化原理》作者， IP孵化人