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对都市白领来说 ， 正月初七开始上班 ， 春节假期也就结束了 ， 但对更广大的退休老人、农民和学生人群来说 ， 没过正月十五 ， 就还是年 ， 假期还在继续——“年”的继续意味着 ， 围绕他们的影视剧较量也还在延续 。 如果说电影市场主打七天“春节档” ， 视频网站更看重的是一个月“寒假档” 。
【半导体|视频网站的持久战：寒假档，优酷翻盘】
2021年的春节假期 ， 年前 ， 媒体热衷于抖音与快手的较量 ， 因为快手在春节前上市融资 ， 抖音冠名了央视春晚红包 ， 去年冠名春晚的是快手 ， 媒体将这个春节塑造成两个短视频平台的又一次对决 。 年后 ， 媒体热衷报道的是 ， 电影院贺岁片的对决 ， 《唐人街探案3》、《你好 ， 李焕英》成为焦点 。

短视频与贺岁片的两大看点外 ， 媒体似乎冷落了长视频平台（或者说视频网站）的春节较量 。 其实早在2018年开始 ， 优酷已经推出“寒假档”概念 ， 四年以来已经逐渐成型 ， 成为视频网站标配 。 2021年视频网站的竞争或许会更加激烈 ， 尤其在电视剧和综艺上 。 也不知道从什么时候开始视频网站也有了 ， 春夏看综艺 ， 秋冬看电视剧的传统 。 媒体对视频网站的冷落 ， 也能理解 ， 因为短视频平台的商业较量 ， 注重“闪电战” ， 长视频或者说视频网站的较量 ， 更像是长线竞争 ， 并且 ， 这种长线较量 ， 呈现出一种各领风骚两三年的态势 。 比如 ， 爱奇艺在2018、2019两年 ， 顺风顺水 ， 气势如虹 ， 但2020年却开始略显颓势 ， 《青春有你2》高开低走 ， 在资本市场上 ， 爱奇艺的市值只有Bilibili的一半不到了 。 这期间 ， 业内也总有人会抛出爱奇艺与腾讯视频合并的传闻 ， 以投石问路 。 视频网站的较量 ， 是长期博弈 ， 当下依旧是优酷、爱奇艺、腾讯视频们的寒假档战役 。 寒假档的较量 ， 也是日臻完备的常规战 ， 聚焦在电视剧 ， 各家PK独播电视剧 。 优酷独播的电视剧有《正青春》、《风起霓裳》、《乡村爱情13》 ， 爱奇艺独播的有《赘婿》、《假日暖洋洋》等 。 据优酷发布的《2021春节假期在线视频数据报告》 ， 春运首日（1月28日）到大年初五（2月16日） ， 超过23亿人次上网刷剧观影 ， 同比增长20%；用户日均观看时长接近1.5小时 ， 同比去年增长19.6% 。

我是资深的《乡爱》迷 ， 说实话 ， 我也不知道从什么时候开始 ， 养成了过年看《乡爱》的习惯 。 “乡爱系列”应该是中国电视剧最长寿的原创IP ， 从2006年第一部播出 ， 一晃已经15年 ， 谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰等形象 ， 几乎是家喻户晓 。 不过 ， 《乡村爱情13》在2月16日播出 ， 多少还是让我感到有些意外——我特别好奇 ， 既然是独播 ， 优酷为什么不提前呢？一位朋友分析说 ， “因为排播也是根据内容来的 ， 今年春节档优酷有不少内容 ， 好饭不怕晚 ， 你有会员 ， 可以提前看两集” 。 因为《乡爱》的排期 ， 我特意查了查优酷的电视剧排播表：开年前后 ， 优酷上线了《上阳赋》、《紧急公关》、《巡回检查组》、《迷雾追踪》、《山海情》等 ， 除《山海情》外 ， 其余剧集都是优酷独播 ， 与《乡爱》同期的还有《正青春》、《失忆24小时》等 。 从优酷这一连串的独播电视剧名录中 ， 我看到的是两条信息：第一 ， 视频用户在细分化、垂直化、圈层化 ， 这要求视频网站要针对不同圈层的用户群体进行精细化内容生产；第二 ， 蛰伏两年的优酷 ， 也是重新找回了市场感觉 ， 2021年 ， 优酷应该能打一场漂亮的翻身仗 。 通过四年积累 ， 优酷已经在寒假档这个时间段沉淀出一套包含内容、玩法的方法论 。 2021年对优酷而言 ， 至关重要 ， 当然 ， 开年一系列的独播剧 ， 也是优酷告别阵痛期的某种象征 。

一众视频网站中 ， 优酷诞生于2006年 ， 其实与乡爱同岁 ， 是业内最早也是最长寿的 。 复盘中国互联网视频网站历史 ， 竞争虽是多元的 ， 有资本优势 ， 有商业模式 ， 有版权较量 ， 但贯穿始终且不变主题是对内容的理解和把握 。 视频网站的核心内容 ， 包括影视剧和综艺节目 。 最终的较量是 ， 谁能提供更好的“剧综” ， 以及围绕内容生产的开源节流 。 从某种意义上来说 ， 视频网站是传统电视台的互联网映射 ， 甚至是放大——传统电视台的播放模式 ， 更像是“直播” ， 限定时间 ， 视频网站的模式 ， 抽离了时间维度 ， 这也意味着 ， 视频网站需要通过更优质的内容 。 与此同时 ， 互联网也是无边界的 ， PC时代的跳转 ， 移动时代换个APP ， 都是轻而易举的事 ， 所以 ， 影视剧综艺节目的“独家”显得很重要 ， 视频网站需要锁定观众 ， 做更精细化的运营 。 2010年业内掀起的版权大战 ， 淘汰了一批 ， 再次后 ， 又经历了移动时代的自制剧和自制综艺竞赛 ， 又淘汰一批 。 有趣的是 ， 互联网流行着“老大独大 ， 老二非死不可”法则 ， 在视频网站 ， 却不是通行的 。 因为在内容领域 ， 尤其在影视剧和综艺这些泛娱乐领域 ， 是不能持久垄断市场的 。 我们将视频网站视为线下电视台和电影院的数字化重建 ， 无论是对标美国市场 ， 抑或是参考中国广电格局 ， 视频网站的未来都应该是几家巨头之间的相互制衡 。 中国是全球最大的内容消费市场 ， 这个市场足够容得下优酷、爱奇艺、腾讯视频等多家 ， 并且 ， 谁都有机会凭借出色的运营获得一个阶段的市场领先位置 。 滥觞于2006年的视频网站 ， 已经15年历史 ， 如果将商业视为战争 ， 那么视频网站一战 ， 其实是持久战 ， 竞争的关键 ， 是求稳 ， 以正合 ， 以奇胜 ， 要守正出奇 。 优酷、爱奇艺、腾讯视频三家公司的策略 ， 我的感觉是 ， 优酷和腾讯视频 ， 更侧重“守正” ， 爱奇艺的激进更愿意“出奇” 。 优酷、腾讯视频的“守正” ， 表现在它们的内容偏好稳重；爱奇艺的“出奇” ， 表现在它对自制剧和自制综艺的出奇的激进 。 决定优酷和腾讯视频的“守正” ， 与爱奇艺的“出奇”的不同战略心态 ， 或许源自几家公司不同的背景 。 视频网站纷纷扰扰“剩者为王”的15年历史 ， 证明了一个道理：视频网站有未来 ， 但需要烧钱 ， 需要更有产业纵深的集团支撑 。 此前的酷6、激动网、6间房、乐视、搜狐视频相继退出一线市场的竞争 ， 也因为它们缺少背后的支撑 ， 打不起持久战 。 芒果TV之所以敢这两年站出来挑战 ， 因为背后它有湖南卫视 ， 有湖南广电 。 优酷的支撑 ， 是阿里 ， 有电商产业的支撑 ， 能够为内容提供更多的商业化探索；腾讯视频的支撑 ， 是腾讯 ， 上游有阅文集团的IP ， 下游有腾讯互娱 。 爱奇艺之所以激进 ， 多少与百度的处境有关 ， 百度虽然还是互联网一线公司 ， 但不再是影响整个行业的超一线公司 ， 百度在内容、流量或商业变现上很难给予爱奇艺有效支撑 ， 爱奇艺迫切需要证明自己 。 虽然用户对内容的偏好 ， 一直在变 ， 但视频网站甚至是它背后的电视剧和综艺产业 ， 却是相对成熟的 ， 在一个确定且成熟的赛道 ， 既需要战略的定力 ， 也需要创新的勇气 。 不好的是 ， 这个赛道在媒体看来 ， 也就没有那么性感 。 这也是今年春节 ， 视频网站的较量没有引起那么多关注的原因 。 竞争沉于水面之下 ， 但视频网站的较量其实是越发激烈 ， 今年寒假档的较量可见一斑 。分页标题#e#

春节前夕 ， 阿里公布的2021财年Q3财报中披露 ， 优酷的日均付费用户持续增长 ， 同比增长约30% ， 主要由于原创内容的吸引力以及88VIP会员计划的持续贡献 。 付费会员30%的增长率 ， 领跑行业 。 这也是优酷春节档翻盘的底气所在 。 视频网站剧集热度排名前十中 ， 爱奇艺占了3部 ， 腾讯视频占了3部 ， 优酷有4部 。 当然 ， 网综一块 ， 爱奇艺和腾讯视频的优势还是很明显 ， 《青春有你3》、《创造2021》已经开战 。 优酷的《追光吧！哥哥》、《这！就是》系列和《同一屋檐下》 ， 表现也是可圈可点 。 大投资大制作的爆款 ， 是可遇不可求 。 对视频网站而言 ， 与其赌爆款 ， 不如追求内容的高度确定性 。 这也是优酷求稳的由来吧 。 有朋友吐槽说 ， “视频网站不遗余力地各种选秀 ， 各种制造偶像 ， 偶像是流水线一样生产了 ， 粉丝的制造都快跟不上偶像生产节奏了” 。 传统电视台 ， 湖南卫视的“超女”、“快男” ， 东方卫视的“加油” ， 都逃不了“一鼓作气 ， 再而衰 ， 三而竭”的宿命 ， 视频网站的选秀也有步其后尘的感觉 ， 如《青春有你》 ， 如《创造营》 ， 今年的声量和收视不如去年 ， 去年不如前年 。 从这点来说 ， 我倒是对优酷即将上线的《亚洲超星团》充满期待 。 一向稳打稳扎的优酷 ， 的确需要一次大的爆发 ， 彻底的激活 。

来源：(科技蟹)

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标题：半导体|视频网站的持久战：寒假档，优酷翻盘