采访人员 | 佘晓晨
没有什么能够阻挡 ， 年轻人对基金致富的向往 。
2月24日 ， 沪指、创业板指分别跌破3600点、3100点关口 ， A股连续第三个交易日下跌 。 白酒、医药行业等基金重跌 ， 相关话题再次冲上微博热搜 。 而从去年年底开始 ， “基金”已经成为各大社交平台的热门话题 ， 尤其在年轻人爱逛的哔哩哔哩、小红书等平台上 ， 基金相关内容迅速增长 。
界面新闻发现 ， 在小红书平台上搜索“基金” ， 不仅会出现相关图文内容 ， 还会出现不同的话题分类 ， 包括“基金博主”、“建仓”、“基金定投”、“新手买基金”等 。

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在B站 ， 搜索“基金”这一关键词 ， 平台会展示大量的视频内容 ， 包括介绍基金知识的财经博主 ， 还有一些以“基金”为话题的娱乐性视频 。 近期 ， 越来越多的生活、美妆类博主也开始分享理财经验 ， 这些视频的播放量从几万到百万以上不等 。

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【买基金|为了忽悠年轻人买基金，营销号已经占领了小红书】不只是B站和小红书 ， 在豆瓣这样的文艺社区 ， 关于理财的讨论小组也多了起来 。 根据艾瑞咨询的数据 ， 截至2020年末 ， B站超过86％的月活用户年龄都在35岁以下 。 而2020下半年发布的《中国家庭财富指数报告》指出 ， 中国新增基民中 ， 30岁以下的年轻人占到一半以上 。

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据界面新闻观察 ， 在小红书平台上 ， 发布基金内容的作者大致可以分为三类：第一种是分享基金购买经验的个人 ， 其中不乏专门发布“养基”心得的垂直用户；第二类是有一定粉丝量基础的财经博主；第三类则是机构号 ， 例如一些理财培训机构 。
而在B站 ， 除了分享基金经验的个人之外 ， 许多营销号开始利用基金的话题进行涨粉 。 据B站官方披露的数据 ， 2020年 ， 投资理财类视频播放量同比增长464% 。
但与此同时 ， 一些营销号也嗅到了商机 。 在“基金号”疯长后 ， 用户和平台面临的风险都随之加大 。
一位理财培训机构人士告诉界面新闻 ， 该机构会和社交平台的博主合作 ， 其主营业务是付费理财课程 。 在小红书平台上 ， 有博主在基金相关的图文内容中挂出链接 ， 点击之后便是理财机构的课程购买页面 。
在小红书和B站的平台上 ， 不少博主通过基金相关内容引流用户至公众号 ， 从而建立社群 。 并且 ， 不少账号均引流至同一个公众号 。 界面新闻采访人员通过下图中的账号介绍加入了一个基金交流群 ， 该群已是群主建立的第7个交流群 ， 群内人数超过200个 。

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在年轻人对于基金的热情之下 ， 理财营销变成了“财富密码” 。 此前新浪科技报道称 ， 一位B站UP主曾在B站发布基金相关视频吸引粉丝关注 ， 诱导小白基民开户炒股 ， 还通过付费内容获利 。
值得注意的是 ， 今年年初 ， 一位在B站粉丝量近70万、微博粉丝量50万的财经博主表示 ， 其收到了B站方面的要求 ， 后续不能再在B站上发股票和基金相关视频 ， 除非持有CFA证书 。 对此 ， B站相关人士回应界面新闻称 ， 暂时没有这样的社区规则 。
实际上 ， 金融产品的营销一直存在诸多红线 。
北京市证监局曾明确 ， 有关机构或个人未经中国证监会批准 ， 擅自从事为投资者或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或者间接有偿咨询服务的活动 ， 都属于“非法证券投资咨询” 。
监管部门表示 ， 不论销售的是培训课程还是交易技巧 ， 只要向投资者推荐了股票或提供了股票投资建议 ， 并直接或者间接获取经济利益的 ， 均属于从事证券投资咨询业务 ， 需取得证监会批准的证券投资咨询业务资格 。
一位基金公司的渠道经理告诉界面新闻 ， 公司会找财经类的博主分享一些观点 ， 但大多发布在微信、微博和雪球社区——在社交平台上发布基金相关内容必须十分谨慎 。
目前 ， 在小红书平台上 ， 用户搜索基金后会显示“投资有风险 ， 理财需谨慎”的提醒 。 而蚂蚁基金副总经理梁景瑞也在近期表示 ， 基金适合普通投资者 ， 但也需要避免盲目跟风 。分页标题#e#
于平台方而言 ， “基金”变成了炙手可热却风险重重的内容；对于普通用户来说 ， 面对“基金致富经” ， 就更需要擦亮双眼了 。

来源：(界面新闻)

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