【拍拍贷|苏宁易购，既在意料之外，也在情理之中！】


周末 ， 就传出了苏宁集团相关资产的一些不利消息 ， 首先是它赞助的足球队 ， 有消息说要解散 ， 然后就是苏宁易购可能要易主 。 果然 ， 今日 ， 苏宁易购发布公告 ， 公司将引入深国际、鲲鹏资本作为战略投资者 。 幸运的是 ， 张近东及其一致行动人苏宁控股集团持股比例仍为21.83% ， 还是保住了第一大股东的位置 。
苏宁易购走到这一天 ， 可以说是已经在我的意料之外了 。 因为做为一家管理上相当僵化的公司 ， 在互联网销售竞争如此激烈的情况下 ， 它还能撑到今天实在是大出我的意料 。 估计还是之前淘宝加入后令其获得了新的支撑 ， 从而有了延续的机会 。
虽然我没有直接在苏宁易购上采购物品的体验 ， 但是在线下的苏宁店里 ， 几次购物的经历都是非常的不愉快 。 一个是交费与提货的手续非常繁琐 ， 我们消费者买个家电 ， 提个货 ， 似乎要经历从销售主管到营业员再到仓库保管员、会计财务等一系列的审核 ， 需要花费比其它店铺多出两倍以上的时间才能完成提货的任务 ， 期间还要各种填写资料 ， 实在不胜其烦 。 更加不爽的是 ， 我有一次买净水器 ， 多次明确跟营业员表示不要插电的 ， 但是她三绕两绕 ， 加上收费过程十分繁琐 ， 最后发货到家 ， 联系师傅上门来安装时 ， 才发现两台净水器竟然全是要插电的 。
从此之后 ， 再也不肯去苏宁的店铺去购买任何商品了 。 反观拚多多 ， 作为一个对网购天然有着抵触情绪的中老年人 ， 却意外发现界面极其友好 ， 购物体验相当便捷 ， 同时也基本上没出现过货不对我要求的情况 。 当时就想 ， 苏宁怎么可能与拚多多、淘宝这样的网店竞争呢？
作为一个消费者 ， 从几次购物体验中可以明显地感受到 ， 苏宁的企业文化不是为客户着想的 ， 而是方便张近东管理的 ， 从货到物 ， 高层领导完全不肯授权 ， 设计了一套层层制约的管理体系 ， 从苏宁的角度讲 ， 确实是把所有可能的漏洞都管住了 ， 但是他们可能从来没有想过 ， 这种把方便留给自己而不是留给客户的做法 ， 会让客户大量的流失 ， 最终危害的是自己的商业利益 。
此外 ， 估计对员工的考核机制相当严厉 ， 导致员工不惜忽悠客户也要完成销售量 。 当然 ， 有时候作为消费者 ， 也搞不清楚在苏宁店做销售工作的 ， 到底是苏宁的员工还是厂家的销售人员 。 毕竟如果是厂家的销售人员 ， 一个品牌一批员工 ， 消费者也无法区分 ， 所有的账自然也是算到了门店苏宁的身上 。
实在没想到 ， 就是这么僵化的销售体系 ， 人家居然还能获得淘宝的青睐 ， 入主该股成为第二大股东 ， 当时就觉得淘宝搞不清楚状况 ， 当然也暗中希望淘宝能打破苏宁僵化的办事体系 。 没想到 ， 一直拖到现在 ， 终于爆出巨额亏损同时也再次要引进战投了 。
可是 ， 在大股东依然是张近东的情况下 ， 苏宁易购的管理会有改进吗？淘宝进去当了这么多年的二股东 ， 也没见苏宁易购有啥起色 ， 这回名不见经传的鲲鹏资本成为三当家的 ， 能够让他焕发新的竞争力吗？
个人持严重怀疑的态度 。
事实上 ， 这次股权转让方的选择就相当蹊跷 。
本来淘宝的实力就是中国互联网销售的老大 ， 哪怕不是老大 ， 也是前三 ， 在张近东管理下 ， 苏宁易购于2月26日晚间发布的业绩快报显示 ， 2020年公司实现营业收入2584.59亿元 ， 同比下降4.00%；亏损39.13亿元 。
在这种情况下 ， 张近东及其一致相关人 ， 为啥不把股权直接转让给有经验的第二大股东淘宝（中国）软件集团呢？
这事实在说不过去 ， 我国的公司法明明有规定 ， 公司发生股权变动 ， 原股东有认购的优先权 ， 淘宝又不是拿不出钱的主 。 更何况本身就是这个领域内的行家 。
结果 ， 却跑到深圳引入两个远不如淘宝中国来得懂行的战略投资者 。 这两个股东 ， 可以说 ， 基本上也就是个能出钱的主 ， 论网商的经验 ， 根本无法与淘宝中国相提并论吧？
而且还是张近东在当家 ， 管理层基本没有换的可能 ， 毕竟这两个新股东排名还是第三第四大 ， 要改变第一大股东的意愿并不容易 。 也不见得淘宝就能跟这两个新股东一心 。
在这种情况下 ， 感觉苏宁易购也就是再打一次强心针而已 ， 要能产生出新的竞争力 ， 恐怕就跟一个亿的小目标一样 ， 实在并不容易 。分页标题#e#
好消息是 ， 估计基金公司的研究人员与我的看法基本吻合 ， 该股前十大股东中 ， 完全没有基金持股 。 而在全部持股中 ， 去年上半年还有228家机构 ， 持有7638.9万股 ， 但是到了第三季度末 ， 就仅有8家机构持有84.3万股 ， 估计也就是指数基金或是一些债券基金进行了极少量的配置 。
从市场方面来看 ， 周末美国通过了1.9万亿元的刺激计划 ， 而且不少上市公司也发布了业绩不错的业绩快报 ， A股主要指数有回稳的可能性 。

来源：(评点经济)

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