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现在服装市场的更新换代是很快的 ， 每一年流行的衣服款式也是不一样的 。 对于服装品牌来说 ， 如何能够在日新月异的市场中保持竞争力就是一件很有难度的事情 ， 其实这几年被“淘汰”出局的服装品牌是比较多的 ， 有的服装品牌仅仅是昙花一现 。 有的已经站在了行业的顶端 ， 但是因为各种原因还是走下“神坛”了 。 今天要说的就是女装行业中 ， 曾经的“巨头”企业-拉夏贝尔 ， 被称作是中国版的“ZARA” ， 但是现在拉夏贝尔的现状不是很好 ， 面临较大的困境 。

【拉夏贝尔|首家A股上市女装品牌，市值曾高达120亿，现负债73亿，卖吊牌求生】在2017年 ， 拉夏贝尔可以说是达到了巅峰事情 ， 成为了国内第一家“A+H上市”的服装公司 ， 市值达到了120亿元 ， 但是在纪念之后 ， 拉夏贝尔的成绩却“一落千丈” 。 现在负债已经达到了73亿元 ， 上千家门店已经关闭了 ， 总部大楼也被出租的 ， 甚至现在也学习南极人 ， 开始“卖吊牌”了 ， 那么拉夏贝尔到底怎么回事呢?
1998年 ， 拉夏贝尔正式成立 ， 但是的定位就是以亲民为主 ， 所以当时很多的衣服基本上都是比较“廉价”的 ， 当然产品质量也是很不错的 。 所以很开拉夏贝尔就得到了“追捧” ， 很多年轻消费者都愿意为之买单 。 当时创始人邢加兴还把海外的品牌ZARA的经营模式成功的运动到了拉夏贝尔上面 ， 很快拉夏贝尔就进入了发展的快车道 。

随着企业的不断发展 ， 到2011年 ， 拉夏贝尔已经在全国开店1800多家 ， 后来邢加兴还是不满足 ， 想要在全国继续扩大拉夏贝尔的影响力 ， 在这样的情况下 ， 门店数量一度来到了9674家 ， 所以在2017年 ， 拉夏贝尔能够成功上市 ， 但是在快速发展的背后 ， 其实是有着一定危机的 ， 因为快速的扩张 ， 所以拉夏贝尔面临的资金压力是很大的 。
因为门店数量的增多 ， 最然衣服的囤积数量也越来越多了 ， 仅在2015-2016年 ， 囤积的产品价值就有17亿元 ， 这对于资金的流动是很大的影响 。 在这样的情况下 ， 拉夏贝尔只能清仓处理产品 ， 虽然能够卖出去一些产品 ， 但是对于品牌价值的影响是很大的 ， 而且因为门店数量太多 ， 所以只能开始关闭不少的线下门店 。

在2019年 ， 拉夏贝尔在全国一共关店达到了2500家 ， 但是还是有73亿多的负债 。 所以拉夏贝尔无奈的开始出售旗下的子品牌 ， 在当年 ， 前后一共更换了5位总裁 ， 很多董事都开始自寻出路了 。 拉夏贝尔的股价也开始走低了 ， 跌幅达到了80%以上 ， 基本上已经来到了退市的边缘 。 所以拉夏贝尔的问题还是快速的扩张 。

当下实体店的生意不是那么好做 ， 但是拉夏贝尔的门店数量却很多 ， 有点“背道而驰”的意思 ， 加上电商的竞争 ， 所以这个品牌面临多方面的困难 ， 这个“女装巨头”企业还能够重新归来吗?你有购买过这家品牌的衣服吗 ， 觉得质量如何呢?

来源：(壹艮财富)

【】网址：/a/2021/0301/kd753027.html

标题：拉夏贝尔|首家A股上市女装品牌，市值曾高达120亿，现负债73亿，卖吊牌求生