【爱奇艺|苏宁功败？你是否把苏宁看做互联网企业？】

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“苏宁”这两天彻底成为大家津津乐道的话题 ， 这个传统零售帝国 ， 在这两天经历了怎样的风波 。 连续七年的负盈利 ， 给旗下的俱乐部队员打白条 ， 张近东将不再成为话事人 。 这些天苏宁可以说流言漫天 ， 最终随着深圳国资和鲲鹏资本的接盘 ， 张近东仍为最大股东 ， 一切才尘埃落定 。 事件虽然告一段落平 ， 但舆论不会就此平息 。 苏宁 ， 究竟为何走到了今天这样的局面 ， 在这场风波过后 ， 苏宁到底成败几分？

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其实 ， 一切用张近东的一句话就解释的通了“苏宁已经是一家互联网企业了 。 ”这句话意味深长 ， 用一句大家很喜欢的流行来讲就是“大人 ， 时代变了 。 ”苏宁为追赶新的消费时代 ， 可谓竭尽所能 ， 烧的都是白花花的银子 。 我们来看看苏宁到底把钱都花在了什么地方 。

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其实在张近东说出这句话之前 ， 苏宁早就开始了“转型之路” 。 张近东频频接触互联网大佬 ， 如微软创始人比尔·盖茨和CEO鲍尔默 ， 多次前往西雅图的电商巨头亚马逊考察交流 。 在那个还比较盛行硅谷崇拜的年代里表现出积极学习海外互联网经验的革新精神 。
甚至 ， 苏宁重金请IBM为其打造信息管理系统和电商平台——至今 ， 苏宁易购都是行业当中唯一一个采购IBM整套电商系统的客户 。
不仅如此 ， 苏宁在直播行业也做出了突出成绩 。 2020年飞爪数据热榜上 ， 苏宁超级买手以10.6亿的GMA位列第二名 。
壁虎看看数据显示 ， 2020年淘宝直播单场GMV最高的十场直播 ， 苏宁官旗以2.55亿GMV位列第九名 。 抖音单场GMV最高十场直播中 ， 只有2个品牌官方店直播入选 ， 其余皆为明星主播或知名达人主播的销售战绩 ， 苏宁易购超级买手以2.13亿GMV拿下榜单第一名 。
数据与战报之外 ， 苏宁还完成了同流量巨头抖音的合纵连横 。

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去年7月底 ， 苏宁易购同抖音电商正式达成合作 。 根据协议 ， 苏宁易购为抖音输出深耕30年的供应链服务能力 ， 全量商品入驻抖音小店 ， 并开放给抖音电商平台所有主播 ， 用户无需跳转即可完成购买 。
此外 ， 苏宁和涉及体育行业 ， 成为江苏苏宁和国际米兰俩家俱乐部的大老板 ， 一度让很多体育迷们为之疯狂打“call” 。
然而 ， 一片欣欣向荣的背后是连年的负盈利 ， 电商、直播、足球烧进去的钱 ， 和回报远远不成正比 。 一心想着告别传统零售 ， 走向互联网舞台的苏宁落得一个出师未捷的下场 。 然后就是我们看到的这出苏宁大戏 。
那么究竟在整个过程中成败如何论处呢?从当前来看 ， 苏宁可能并没有彻底完成由负转正 ， 但是从长远来看 ， 自从苏宁把自身定位为一家互联网企业开始 ， 苏宁这步路注定是要走的 ， 而且目前来看他们已经又一次度过了一大难关 。 张近东本人也表示 ， 苏宁的目标是在2022年实现“负转正” 。 可以说 ， 意料之外 ， 情理之中 。

来源：(来自湖里的鱼)

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