来源：金融界上市公司研究院
作者：刘深
金融界网3月3日消息市场监管总局官网今日发布消息显示 ， 橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等5家社区团购企业因涉嫌不正当价格行为被罚 。 其中 ， 前四家企业分别被处以150万元罚款 ， 武汉七种美味科技有限公司（食享会）被处以50万元罚款 ， 累计罚款650万元 。
2020年12月中下旬 ， 市场监管总局因部分社区团购企业利用资金优势 ， 大量开展价格补贴 ， 扰乱市场价格秩序 ， 对5家社区团购企业立案调查 。 经查 ， 橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等四家企业 ， 在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外 ， 为了排挤竞争对手或者独占市场 ， 以低于成本的价格倾销 ， 扰乱了正常的生产经营秩序 ， 损害了其他经营者的合法权益；橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家企业 ， 利用虚假的或者使人误解的价格手段 ， 诱骗消费者与其进行交易 。
目前 ， 橙心优选、十荟团、多多买菜、美团优选已相继对于处罚进行了回应 ， 表示将对所涉问题进行全面整改 。
反垄断监管“第一枪”：社区团购
当互联网巨头纷纷进场鏖战社区团购 ， 社区团购也打响了互联网反垄断监管的“第一枪” 。
【社区团购|互联网反垄断“第一战”：五家平台被罚650万元 社区团购向何处去？】在线上流量见顶的背景下 ， 可以开发的市场已所剩无几 ， 而生鲜市场不仅有高频的需求 ， 也掌握着较强的购买力 ， 具备较大的市场潜力 。 尤其在2020年疫情的催化之下 ， 社区团购更是被视为消费互联网时代的最后一片蓝海 ， 成为各家互联网巨头争抢的焦点 。
2020年6月 ， 滴滴上线“橙心优选” ， 创始人程维表示对社区团购“投入不设上限”；7月 ， 美团也成立优选事业部 ， 并表示将社区团购作为“一级战略”；8月 ， 拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；12月 ， 阿里巴巴与Jeneration Capital时代资本联合领投十荟团1.96亿美元C3轮融资 ， 这是阿里巴巴继1月的B轮融资后 ， 一年内二度投资十荟团；而食享会虽未在2020年进行融资 ， 但也背靠腾讯 。
互联网巨头参与其中 ， 社区团购也理所当然的延续了互联网竞争的一贯作风——高额补贴抢滩布局 ， 低价竞争打通市场 。
基本玩法就是 ， 在用户端以远低于出厂价的价格吸引流量 ， 并以补贴、优惠红包等形式提高用户粘性；在中间端则以高额补贴拓展社区团购的关键角色——团长 。 分散在各个社区内部的团长群体不仅扮演获取流量、推销商品的角色 ， 还承担了终端提货节点的功能 。 当货物送至团长处后 ， C 端用户最后要自己到团长处自提 ， 来完成最后的履约过程 。
招商证券研报显示 ， 美团优选主要以地推、扫街、拜访的方式获取团长 ， 拼多多则通过电话拜访的方式；美团地推每拓展一位团长 ， 奖励160元 ， 滴滴的“橙心优选”和拼多多的“多多买菜”是130元 。
疯狂补贴之下 ， 巨头们的抢滩布局也带来了一定的负面效应 。 由于低价倾销 ， 社区团购对菜市场、供应链、经销商、代理商业绩菜摊商贩等角色的利益形成了触动 ， 并导致市场严重失衡 ， 甚至有很多供货商开始拒绝向社区团购平台供货 ， 其中一个原因就是社团团购的低价消费会在消费者认知中形成印象 ， 这样对于实体的价格反而会出现不认同 。
因此 ， 即便目前社区团购才刚刚兴起 ， "垄断"还本是难觅踪迹的事情 ， 但未来的发展走向似乎已经显而易见 。 上海段和段律师事务所律师刘春泉就表示 ， 如果监管不干预 ， 互联网平台很可能通过社区团购的方式 ， 用资金优势先低价打垮竞争对手 ， 待到垄断市场后再攫取高额利润 。
社区团购为何成为反垄断的"导火索"？
社区团购正是在监管从严的背景下 ， 踩下了一脚刹车 。
2020年11月 ， 为预防和制止互联网平台经济领域垄断行为 ， 降低行政执法和经营者合规成本 ， 加强和改进平台经济领域反垄断监管 ， 保护市场公平竞争 ， 维护消费者利益和社会公共利益 ， 促进平台经济持续健康发展 ， 国家市场监管总局起草了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》 ， 并向社会公开征求意见 。 根据这份文件 ， 强迫商家“二选一”、大数据杀熟或被认定垄断 。
2020年12月 ， 高歌猛进的社区团购成为了互联网反垄断监管领域开启的“第一战” 。 12月22日 ， 市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会 ， 特别强调 ， 互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为 ， 严格遵守“九不得”新规 。 其中第一条便是不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权 ， 这是“九不得”新规中的核心 ， 也是社区团购目前最突出的问题 。分页标题#e#

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“九不得”是《反垄断指南》落实在社区团购行业的具体规定 ， 那么 ， 为何社区团购会成为反垄断的"导火索"？
一方面 ， 社区团购背后是人们的“衣食住行”生活消费刚需 。 据艾媒的报告预计 ， 到2022年 ， 整个生鲜消费市场能高达10万亿级别 ， 是属于民生的基础范畴 。 而此前网约车、外卖等先例已经证明 ， 巨头通过巨额补贴打价格战 ， 会导致市场被垄断 ， 当刚需用品、生鲜价格完全由资本决定 ， 经销商将失去谈判优势、菜摊商贩失去工作、消费者失去选择权 ， 市场发展畸形 。
另一方面 ， 巨头们以补贴抢占市场的行为 ， 已经违反了反垄断法 。 在反垄断法中 ， 早已明确提到“禁止低于成本销售”和“禁止不公平的价格行为” ， 巨头们“一元买菜”的行为无疑已经违反了这两项规定 。
诚然 ， 社区团购并非全无益处 ， 这种新形式的消费虽然消灭了一部分的岗位 ， 但同时也创造了一部分新岗位 ， 既然其能火爆一时 ， 便有传统小菜场无法超越的优势 。 目前来看 ， 社区团购不仅便利了人们的生活 ， 未来或许还有可能改变农产品标准化和工业化 ， 创建一个更有序的农业体系 。
只是 ， 当创新逻辑被资本逻辑压制 ， 难免带来一些“反噬” ， 而反垄断“反”的 ， 正是资本逻辑 ， 并非创新逻辑 。 反垄断监管的目的从来不是阻止企业做大做强 ， 而是给予巨头们反思的空间 ， 未来更好的引领创新向着利于国计民生、利于社会发展的方向进步 。
据了解 ， 市场监管总局表示 ， 未来将继续加强社区团购监管 ， 加强调查研究 ， 研判掌握社区团购市场动态 ， 针对低价倾销、不正当竞争等问题 ， 创新监管方式 ， 加大执法办案力度 ， 依法规范社区团购市场秩序 。

来源：(金融界)

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标题：社区团购|互联网反垄断“第一战”：五家平台被罚650万元 社区团购向何处去？