摘要：【新京报|“卖惨营销+带货售假”：直播业信誉经不起“权哥”们挥霍|】_原题是 ：“卖惨营销+带货售假”：直播业信誉经不起“权哥”们挥霍 议论风生 他们“套路”粉丝 ， 法网就该“套住”他们 。 “珠宝是塑料的、故事是编的！网红靠卖惨视频虚假宣...

_原题是：“卖惨营销+带货售假”：直播业信誉经不起“权哥”们挥霍
议论风生
他们“套路”粉丝 ， 法网就该“套住”他们 。
“珠宝是塑料的、故事是编的！网红靠卖惨视频虚假宣传收割百万粉丝” ， 这样一则新闻 ， 日前引发关注 。
据报道 ， “权哥讲情感”和“权姐讲情感”等短视频账号 ， 近日通过拍摄家道不幸者的故事 ， 再以慈善名义直播售卖珠宝 。 不少观者纷纷落泪、慷慨下单 ， 但到货后却发现这些珠宝竟然是塑料的 ， 且货不对板 。 据调查 ， “权哥”的悲情剧完全是请人演出 ， 没一点是真的 。
假戏被戳穿后 ， “权哥”虽删除了苦情戏 ， 却又换了马甲转站到下一个平台 。 而等待那些消费者的 ， 则是退款退货难 。
卖惨营销 ， 在互联网世界也是一个经典套路 ， 此前就曾被各路“大V”反复用来获取捐赠、打赏 ， 引流变现 。 如今 ， 这套路又被移植到了短视频和直播带货等场景中 ， 且方式多种多样 。 比如 ， 有讲述自己身处惨境 ， 经历重大变故 ， 又勤勉打工、自强不息的；有讲述自己对抗绝症 ， 承受种种病痛 ， 尝尽人间冷暖 ， 笑面人生的……
在这“十八般套路”中 ， “权哥”选择了“讲别人悲情故事 ， 让粉丝慷慨解囊”的模式 。 有人或许疑惑 ， 帮助孩子与售卖珠宝之间 ， 这步子跨得或许有点猛 ， 但权哥能圆回来 。
权哥说 ， 这是“把负心父亲珠宝厂的珠宝强行拍卖 ， 为了资助孩子” 。 这些珠宝低价义卖 ， 斗大的珍珠只卖几百块 。
卖惨翻车事件 ， 曾多次引起舆论聚焦 。 此前有自媒体编造“女孩考上清华跪谢爸爸”的情节 ， 还有电商冒充“滞销大爷”做悲情营销 ， 都曾招致广泛指责 。 但有些借卖惨营销者 ， 该承受的不只是道德谴责 ， 他们还触犯了法律底线 ， 受到法律惩戒 。
2015年8月 ， 天津滨海港爆炸事故发生后 ， 19岁女生杨彩兰发微博文章谎称父亲在爆炸中去世 ， 获得网友打赏超9万元 ， 便因诈骗罪被判处有期徒刑三年并罚款 。 去年9月 ， 山东临沂一离异女主播通过直播“卖惨” ， 以恋爱为名线上诈骗 ， 获刑3年判罚10万元 。
卖惨营销有时与诈骗犯法确实只有一线之隔 ， 一旦逾越 ， 自有法律“出手”惩治 。 单就“权哥”这事来看 ， 他向粉丝兜售塑料珠宝 ， 如查明属实 ， 就涉嫌欺骗消费者 。
虚假作戏、卖惨营销所造成的危害 ， 不仅是对购货者的欺骗 ， 更是对整体直播生态的伤害 。 主播们与粉丝通过直播进行互动、带货 ， 打的是感情牌与诚信牌 ， 虽然有主播和粉丝多一层的“情感”关联 ， 但其底层规则仍是商品市场的平等交易 。
这种交易 ， 如果突破了基本的诚信底线 ， 那就是对直播生态基础规则的破坏 。 直播带货如今已成重要的线上消费形态 ， 这种欺骗方式却会影响消费者的认可与信任 ， 阻碍直播带货行业的良性运行与发展 。
在如今的直播生态圈 ， 还有很多“权哥”之流的套路“惯犯” ， 靠作假戏、售假货发财致富 。 对于这种行为 ， 平台自然有监督责任 。 而针对他们“打一枪换一个地方”的行为 ， 也需要各平台配合有关部门 ， 建立起联防机制 ， 予以有效打击 。
对直播行业来说 ， 无论是卖惨营销、还是苦情营销等方式 ， 都是整体生态中的一颗肿瘤 ， 需要公众、媒体、平台、监管部门等多方监督 ， 早发现、早切除 。 毕竟 ， 直播业的信誉经不起“权哥”们的挥霍 ， 法治也不容其变着法子坑蒙拐骗 。
□和生（媒体人）
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