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春节前 ， 微信视频号频频更新 ， 铆足劲头 ， 欲弯道超车 。

有人不看好：视频号后发车那么久 ， 如今快手已经上市 ， 凭什么？
近年来 ， 腾讯给大众的印象好像一直在赶晚集 ， 发展步调与其说是稳健 ， 不如用平平无奇来形容 。
微信问世之后 ， 腾讯似乎用光了自我颠覆的勇气 ， 站在高地 ， 依靠模仿和财技开疆拓土 。 细数近年来大放光彩的赛道 ， 从短视频、直播到消费金融 ， 总能发现腾讯姗姗来迟的身影 。
身居高位者的倨傲和谨慎 ， 让它做起事情来越发犹豫不决 ， 习惯了等别人教育好市场再入场 。 渐渐地 ， 腾讯开始做什么都慢人一步 。
迟到的身影
不少苹果用户已经习惯了朋友圈下面多出来的“附近的直播和人” 。
微信在去年iOS版本更新中下了猛料 ， 一口气上架直播美颜、连麦抽奖等 ， 10多个完善视频号的新功能 。 专供于直播打赏的微信豆 ， 无不昭示出视频号角力直播市场的决心 。

值得注意的是 ， 去年 ， 微信曾推出个人也能开店的微信小商店 。 如果把直播和商店放到一起 ， 或许已经有人联想到了直播带货这四个字 。
近两年最魔幻的风口之一 ， 直播带货当之无愧 。 过去电视上的998吆喝 ， 到手机中变成OMG ， 便能带起动辄过亿的销售额 。
直播带货有多火想必已不用多说 。 去年年初视频号内测 ， 就有人猜微信意在与抖音和快手争抢流量和生意 。
但如今看到有模有样的视频号 ， 大家第一反应是：为什么现在才做？
当下直播带货市场的降温肉眼可见 ， 监管力度收紧 ， 消费者回归理性 。 已经被玩成“中年人朋友圈”的视频号这时劲头十足 ， 实在让人摸不着头脑 。
近年来 ， 腾讯在入局各个赛道时似乎总是慢上半拍 。
腾讯旗下微视一直担当追赶两大短视频巨头的角色 。 只不过比抖音快手出生都早的微视 ， 一度被沦为弃子 ， 2018年再被拾起时 ， 短视频已经是南抖北快的天下 。
2014年移动直播风起云涌 ， 腾讯一年后才陆续推出QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞和NOW直播等平台 ， 但始终不温不火 ， 尾随在第一梯队身后 。
【腾讯|腾讯再出慢招欲弯道超车，视频号、快手、抖音必有一战】2020年9月正式关闭运营的腾讯微博 ， 一度被腾讯寄予厚望 。 但腾讯微博内测却比新浪微博整整晚了8个月 ， 一步慢步步慢 ， 最后只能遗憾收场 。
去年10月以来 ， 微信视频号迎来一波密集迭代 ， 商业化脚步明显加快 。 微信之外 ， 微视也再加码10亿元+100亿流量扶持微剧 。
腾讯铁了心要在短视频上扳回一局 。
跟随的底气
腾讯如今之所以甘心慢人一步 ， 底气多来自于社交帝国的绝对优势 。
2006年 ， 微软的MSN败退中国 ， QQ成了即时通讯的真正霸主 。 次年 ， 全国兴起一场偷菜热 ， 这股热潮起源于开心网 ， 但最后人们记得的只有QQ农场 ， 腾讯将偷菜和Q币结合赚了个盆满钵满 。
腾讯在QQ农场上吃到甜头 ， 随即便盯上当时坐拥棋盘游戏半壁江山的联众 ， 重组游戏大厅 。 结果QQ靠着能用账号引流 ， 以及在个人秀上的创新能力 ， 没过多久用户增长就超过了联众 。
QQ强大的连接导流能力 ， 决定了当时所有跟社交沾边的业务 ， 都能成为腾讯的试验田 。 靠着这种后脚入局 ， 跟随制胜的打法 ， 腾讯几乎无往不利 ， 但官司也没少吃 。

2010年3Q大战震惊业内外 。 腾讯推出的电脑管家和杀毒软件 ， 正是360的铁饭碗 。 360一气之下 ， 开发了个专门针对QQ软件的“隐私保护器” ， 腾讯这边也不示弱 ， 马上举报360浏览器涉黄 。
双方你来我往 ， “二选一”之战持续了四年之久 ， 结果腾讯赢了官司 ， 输了名声 。 自那之后 ， 腾讯换了个资本+流量的打法 ， 一面买买买开放业务格局 ， 一面通过QQ导流扩大业务规模 。
鲜有人知道 ， 小米的米聊比微信还早一个月诞生 ， 但微信最终却成了国民级社交软件 ， 为什么？因为一直以来腾讯并非没有创新能力 ， 其创新力过去体现QQ秀、语音聊天这些细节上 。
只不过到了今天 ， 这些微创新在腾讯微博、NOW直播、微视等软件上 ， 越来越难看到了 。 腾讯最擅长的事从来不是创新 ， 而是产品和连接 。分页标题#e#
QQ能打败MSN是因为QQ号不仅是账号 ， 更是连接邮箱、QQ空间的载体 ， 微信能跑赢米聊是因为语音、红包等人性化产品功能 。
这就意味着 ， 腾讯仅靠着产品和连接能力 ， 便能在互联网长河中走得更远 ， 不需要冒着激进的风险 。
稳健这二字在腾讯的消费金融业务上就已写得明明白白 。
拼得是谁命长
2014年 ， 消费金融赛道成为互联网巨头争相入局的战场 。
京东白条、蚂蚁花呗、百度有钱等消费信贷产品相继出现在大众视野 ， 腾讯在小贷业务上的脚步并不慢 ， 2015年就开始构建征信系统 ， 但腾讯信用分却在限量公测后 ， 被马化腾喊停 。
2018年 ， 搁浅了三年的腾讯信用改名微信支付分 ， 再次展开内测 。 但此时 ， 抢滩登陆多年的蚂蚁花呗与京东白条 ， 早已吃上信用支付带来的红利 。
数据显示 ， 2018年京东白条营收账款余额已超300亿元 ， 蚂蚁花呗则在2017年上半年便接近千亿规模 。
微信支付分重返赛道这一年 ， 互联网巨头们都没闲着 。
京东拆出京东金融 ， 百度拆出度小满 ， 小米上市前也分拆出金融业务 ， 滴滴、美团、今日头条忙着推动金融业务落地 。 腾讯却不融资 ， 也不分拆 ， 显得不慌不忙 。
三年前 ， 蚂蚁金服和京东金融暗中较劲 ， 战略动作频频 。

有记者问 ， 腾讯金融会不会分拆出来？马化腾回应 ， “关于金融 ， 腾讯是用稳健的思路来看 ， 因为金融是拼谁命长 ， 而不是谁短期跑得快 。 ”
三年后 ， 蚂蚁集团IPO被叫停 ， 京东数科整改换帅 ， 唯有腾讯闷声发财 。 网友戏称 ， “小马哥早就洞察了一切 。 ”
但即便腾讯金融步子落的再慢 ， 依然躲不过监管的视线 。
据界面新闻报道 ， 元旦前夕 ， 微信支付的运营主体财付通收到来自央行的一张罚单 。
罚单显示 ， 财付通涉及违规开展支付业务合作等多项违规事项 ， 被处罚金877万元 。 显然 ， 如果规避金融风险 ， 使业务合法合规化 ， 成为接下来腾讯的当务之急 。
事实上 ， 就阿里、腾讯对金融业务的发展态度和动作 ， 便能看出马云和马化腾两位掌舵人在公司战略发展理念上的不同 。
阿里擅攻 ， 零售生意从线上做到线下 ， 云计算、人工智能、交通、金融 ， 阿里以技术创新不断渗透各个领域 。
腾讯擅守 ， 守着社交、游戏两大护城河 ， 习惯后入场 ， 以投资、导流等方式 ， 不拓宽护城河边界 。
一直以来 ， 腾讯追求的是稳步向前 ， 因此注定了腾讯要驻足观察 ， 慢人一步 。
去年 ， 腾讯出版了内部刊物《三观》 ， 马化腾在前言中提到一个新概念：全真互联网 。 他认为 ， 全真互联网时代 ， 互联网将更进一步融入和服务现实社会 。
文章结尾处 ， 马化腾连用了四次“连接” ， 没提到创新一次 。
他写到 ， “这是我们不断进化的方向” 。

来源：(未来商业观察)

【】网址：/a/2021/0306/kd769434.html

标题：腾讯|腾讯再出慢招欲弯道超车，视频号、快手、抖音必有一战