_原题是：吴晓波：你在K的哪一边
来源：吴晓波频道
【新浪财经-自媒体综合|吴晓波：你在K的哪一边】2021年的本轮复苏 ， 不是V型 ， 也不是U型 ， 而大概率将是K型 ， 也就是几家欢喜几家愁 ， 从此扬镳不再见 。
文 / 吴晓波

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阿灿开在杭州湖墅南路的那家水果铺子 ， 是我经常去光顾的 。 前几天 ， 他给我发微信：“吴老师 ， 草莓上市了 ， 要不要来一些尝尝？”
阿灿是一个江西仔 ， 来杭州开店四五年了 。 去年疫情 ， 关店打了大半年的《阴阳师》 。 8月回来 ， 重操旧业 。 有一次我去买水果 ， 他一脸阴沉地说 ， 可能要卷铺盖回老家了 。 我问 ， 为什么？
“疫情在的时候 ， 虽然关店 ， 但是没有支出 ， 连店铺租金都免了 。 现在开张了 ， 什么什么都在涨 ， 就是客人越来越少 ， 越来越挑 。 你看这条街上的水果店、服装店、理发店、奶茶店 ， 能混到明年的不知道有几家 。 ”

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阿灿加到我的微信 ， 是因为一根香蕉 。
就是他跟我吐槽的那一次 ， 我买好一大袋水果 ， 他突然掏出一个二维码 ， “扫一扫 ， 我多给你一根香蕉 。 ”我哈哈大笑 ， 真的掏出手机扫了一下 ， 那是一个企业微信号 。 从此 ， 我就被他绑住了 。
我这次去的时候 ， 阿灿的脸色好多了 。 湖墅南路上的小店 ， 的确如他半年前所说的 ， 倒了不少 ， 他的生意却还不错 。 新上市的草莓个大汁鲜 ， 阿灿用保鲜袋把三只草莓装在一起 ， 旁边立了个二维码的牌子：“扫一扫 ， 免费尝 。 ”
他可能不知道什么叫私域流量、获客成本 ， 但是 ， 绝对是一个高手 。

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都在说2021年的经济会复苏 ， 然而 ， 复苏的曲线是怎样的 ， 众说纷纭 。
一般而言 ， 有V型复苏和U型复苏两种 。

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譬如 ， 2008年的那场全球金融危机 。 中国就是典型的V型复苏 ， 宏观数据从二季度出现恶化 ， 中央政府在9月份启动四万亿计划 ， “铁公基”把投资拉起来 ， 家电下乡把商品送下去 ， 到第二年的6月份 ， 就在全球率先反弹了 。
而美国则是典型的U型复苏 。 华尔街的次贷危机在2007年就爆发了 ， 2008年升级为金融海啸 ， 一直到2011年制造业复苏 ， 2012年楼市企稳回升 ， 纳斯达克指数再次昂然上涨 。
2021年的本轮复苏 ， 不是V型 ， 也不是U型 ， 而大概率将是K型 ， 也就是几家欢喜几家愁 ， 从此扬镳不再见 。

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K型的原因有四个 。
其一 ， 疫情的控制和疫苗的接种率 ， 决定了经济复苏的可能性 。
中国是全球疫情控制最为得力的国家 ， 也因此成为去年十大经济体中唯一实现正增长的国家 。 目前 ， 其他各国都把宝押在疫苗上 ， 到上月底 ， 全球疫苗接种数已经突破2亿次 ， 然而 ， 还有160个国家的人民没有一人接种 。
其二 ， 经济体的政策工具能力 ， 决定收割还是被收割 。
在经济极端低迷的时刻 ， 大国、强国可通过货币、汇率政策进行逆周期调控 ， 甚至像美国那样的拼命发债、撒钱 ， 但是对于很多弱国、小国 ， 能做的事情就少多了 ， 钱印得太狠 ， 立马恶性通货膨胀、国际资金外流 。
其三 ， 好资产的价格泡沫化 ， 坏资产遭强行淘汰 。
央行哗哗印出来的钱 ， 一方面增加了流动性 ， 另一方面制造了恐惧和焦虑 ， 所有的货币都急切想要锚定在一些好资产上 ， 于是 ， 资源性商品的价格暴涨 ， 资本市场上出现了所谓的“抱团股”“牛市式股灾” 。
其四 ， 区域发展不均衡和贫富悬殊进一步扩大 。
胡润最近发布了新的财富报告 ， 在2020年 ， 中国前2000名富豪家庭的资产居然增加了10万亿元 ， 是过去五年的总和 。 国家不幸富人幸 ， 这与道德水平没有什么关系 ， 是财富分配的冷酷机制所造成的 。

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最能生动地说明K型复苏的案例 ， 是今年春节的电影市场 。分页标题#e#
春节期间 ， 受“就地过年”等利好政策刺激 ， 全国电影票房创下史上新高 ， 突破80亿元 ， 还刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录 。
分食这块盛大的“春节蛋糕”的有七部电影 ， 分别是《唐人街探案3》《你好 ， 李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》和《熊出没·狂野大陆》 。 其中 ， 唐3和李焕英的票房分别是36亿元和28亿元 ， 一口气吃掉了总票房的80% 。

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这意味着 ， 其他的电影即便赶上了史上最热闹的一个市场大风口 ， 仍然可能输得底裤全无 。 譬如由陈坤和周迅主演的《侍神令》 ， 投资高达6亿元 ， 票房只有2.62亿元 ， 足以拖爆一家影视上市公司 。
2020年的新冠疫情 ， 对于中国的产业界是一次决定性的震撼教育 ， 也是一场严酷的洗牌周期的开始 。

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在收入预期下降的前提下 ， 消费者的理性指数大幅提高 。 与此同时 ， 原材料价格的暴涨和流量成本的持续提高 ， 进一步挤压公司的利润空间 ， 原本靠景气效应生存的企业将快速地被淘汰出局 。
如果说 ， 2020年是一个突如其来的“下雪期” ， 那么 ， 2021年 ， 将是一个更冷酷的、如期而至的“化雪期” 。
今天 ， 每个国家、每个企业、每个人都在问自己：我在K的哪一边？

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没有谁能够救我们 ， 除了我们自己 。 摆水果摊的阿灿和拍《你好 ， 李焕英》的贾玲 ， 就是两个好故事 。
在同一条湖墅南路上 ， 客人减少和成本提高 ， 是压在所有店主头上的两朵乌云 ， 阿灿无非学会了使用一种新的获客工具 ， 把陌生的行人用一根香蕉或三只草莓 ， 变成了微信圈里的“朋友” 。 当获客难题解决后 ， 他只要认真地选好每一批上摊的水果 ， 生意就能够好好地持续下去了 。

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贾玲从来没有当过导演 ， 她只是有一个特别想跟大家分享的关于妈妈的故事要说 ， 片子没有什么超级大咖 ， 成本也控制得很合理 ， 老老实实地把故事讲好 ， 把每个镜头拍满意 ， 于是 ， 她就成了 。
你此刻在读这篇专栏的时候 ， 吴晓波频道已经发表了5006篇原创文章 ， 我们的编务和运营团队从六年前的三个人增加到了70个人 。 有人说 ， 公号的风口已经过去了 ， 还有人预言 ， 未来的十年将是视频替代图文的时代 。
但是 ， 在我看来 ， 只要还有人对财经知识感兴趣 ， 只要我们认认真真地做好每一个选题 ， 同时 ， 把一些内容以适合的方式进行视频化的呈现 。 赛道的拥挤或萧条 ， 行业的繁荣或危机 ， 都仅仅是我们每天必须面对的课题而已 。
K就面无表情地站在那里 ， 你改变不了它 。 能改变的 ， 其实只有自己 。 这不复杂 ， 只是要学会老实 。
2021年 ， 是属于老实人的一年 。
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责任编辑：王蒙

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