【消费者|“三八节”申城掀起“她经济”：“悦己”支出大幅提升，年轻女性注重独立】东方网采访人员程琦、刘晓晶3月8日报道:今天是三八妇女节 ， 申城的商场内也处处洋溢着节日的氛围 ， 一片红火的消费景象 ， 带动着上海的“她经济” 。
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万只口红免费送 ， 打造女性专属励志节
今天下午 ， 采访人员在环球港看到 ， 商场内人流攒动 ， 而且女性消费者居多 。 他们穿上自己靓丽的衣服 ， 穿梭于商场内的各大品牌店面之间 ， 选择自己心仪的礼物 ， 而在购买礼物的同时 ， 商场还会派送上万只免费的口红 ， 为女性消费者送上节日的祝福 。
原来在三八妇女节之际 ， 环球港为消费者打造了一场狂欢盛宴 ， 超万只口红免费送 。 同时 ， 商场还与各大品牌联手 ， 带来节日特惠 。
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消费者王女士是沪上的白领 ， 今天下午放半天假 ， 她带着自己的妈妈一起来逛商场 ， 为妈妈 ， 也为自己送上节日的祝福 。 王女士告诉采访人员 ， 听说环球港也口红节 ， 妈妈最爱口红了 ， 所以就带妈妈来逛逛 ， 也满足她一回“少女心” 。
为了让申城女性在节日期间感受到爱的温暖 ， 今天上海环球港的南广场还变身成为“励志加油站” ， 并设有口红盲盒墙、与母亲的合影墙、爱心照片墙等特色场景 ， 让女性消费者留下节日的倩影 。
悦己支出提升 ， 年轻女性注重独立与自我表达
事实上 ， 随着女性对立意识的崛起 ， 女性在消费中“悦己”支出大幅攀升 。 来自拼多多发布“新电商·新女性消费报告”就显示 ， 90后、00后女生年订单量占比过半 ， 成新一代消费者中的主力军；其中 ， “悦己”支出大幅攀升 ， 女装、美妆等产品订单量 ， 增幅显著高于其他产品 。
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报告显示 ， 2020年 ， 女性消费者在拼多多平台购买频次最高的产品品类依次是服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子、水果零食和家居百货 。 其中 ， 女性购以自用的女装、美妆等产品订单量增幅明显高于其他家庭公用类产品 ， “悦己消费”趋势明显 。
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报告数据显示 ， 女性消费者去年购买服饰鞋帽产品订单量同比上涨118% ， 位居涨幅榜第一 。 化妆品、护肤品等美妆个护产品订单量同样实现三位数增长 ， 同比上涨102% 。
90后、00后的悦己趋势更为明显 。 报告显示 ， 服饰鞋帽、美妆个护等产品的订单量占90后、00后女生订单总量的比例接近50% 。 过去一年时间里 ， 聚拢型内衣、保湿润肤水和抗皱眼霜最受年轻女性的欢迎 ， 仅90后、00后女生购买的聚拢型内衣订单量就同比上涨了217% 。
报告指出 ， 年轻一代消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位 ， 取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情” 。 无论是物质生活 ， 还是精神世界 ， 她们都变得越发独立 ， 在消费动机和产品选择上更注重“自我表达” 。
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鲜花火了 ，“悦己型买花”成主流
今天 ， 女性消费者们也更愿意为自己下单送上一束花 ， 装点自己的家庭和办公场所 。 来自据叮咚买菜数据显示 ， 今天的鲜花销量相比平时增长超过100% ， 其中 ， 卖得最火的是玫瑰和康乃馨等节日鲜花 。 从“别人送花”到“为自己买花” ， 愿意“悦己型消费”的女性越来越多了 ， 鲜花市场的火爆也代表了人们对于美好生活品质的追求 。
不过 ， 消费者频繁下单的背后也与平台相对便宜的价格有关 。 据叮咚买菜鲜花采购负责人魏慧敏介绍 ， 三八妇女节前 ， 平台就预估到康乃馨等鲜花价格会涨价 ， 所以前两周就开始和供应商沟通市场情况 ， 并且在三八节前大约10天根据大数据预测和市场预估 ， 让供应商增加工人和产线 ， 提高产量 ， 为平台增加了供应 ， 所以价格保持了在市场涨价之前的价格 。

来源：(未知)

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