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昨天 ， 品牌君在微博上看到个热搜话题很有意思：麦当劳扎丸子头了 。
点进去一看 ， 原来是个营销活动 。 3月9日至3月11日 ， 只要扎丸子头进入麦当劳门店 ， 并购买其新品套餐 ， 就能以“丸”换“丸” ， 额外多得到两个肉丸子 。



01
你给麦当劳这波营销打几分？
判断一场营销活动成功与否 ， 无非就那几个标准：传播力 ， 带货力 ， 好评度 。 从这几个维度来看 ， 品牌君觉得麦当劳此次“丸”换“丸”营销活动可以得八十分以上 。
首先是传播力 。
为加强活动传播力度 ， 麦当劳巧用谐音梗 ， 将新品中的肉丸子与丸子头联系到一起 。
以丸子为利益点 ， 让消费者与品牌双方紧密结合起来 ， 最终实现互助推广 。
截至目前 ， #麦当劳扎丸子头了#话题已有超9000万阅读量 。 消费者如愿get到肉丸子 ， 麦当劳也如愿让活动实现跨圈层传播 。



然后是带货力 。
麦当劳新品销量究竟如何 ， 品牌君不得而知 。 但多数情况下 ， 传播力与带货力是正向关联的 。 换句话说：营销活动越出圈 ， 相关产品越有可能实现销量增长 。
【苦瓜|扎丸子头进店就送肉丸子？不得不说，麦当劳真的很懂年轻人】最后是好评度 。
“好可爱啊 ， 多扎几个可以送多点吗？”“已亲测 ， 扎了一个丸子头 。 ”“姐妹们 ， 同款丸子头马上搞起来！”……
因为扎丸子头换肉丸子活动有趣且互动性强 ， 诸多女生都积极参与 ， 还有部分男生委屈表示头发太短扎不起来 。
活动不能说好评如潮 ， 但总体反馈还算不错 。
02
年轻化营销 ， 没那么简单
前文中说的那些其实都算是“结果” ， 接下来我们来聊聊“原因”吧 。
为什么麦当劳以“丸”换“丸”活动会大受欢迎？这背后隐藏着麦当劳怎样的营销招数？
《圈层效应》里提到：面对群体的强势崛起 ， 只有理解消费主力的商业逻辑 ， 懂得如何靠拢这代年轻人 ， 未来的商业才能成功 。
麦当劳主营业务是以汉堡、薯条、炸鸡为主的西式快餐 ， 西式快餐面向的主力消费群体毫无疑问是年轻人 。



所以如何取悦年轻人 ， 抓住它们的消费痛点 ， 是西式快餐品牌们的营销重点 。
麦当劳以“丸”换“丸”其实就是对年轻人深入洞察后策划出来的活动 。 它希望能通过有趣味性营销内容 ， 让年轻群体积极参与互动 ， 进而产生传播与购买行为 。
作为麦当劳的老伙伴 ， 肯德基在策划营销活动时 ， 也很注重年轻群体感受 。



肯德基所有营销布局里 ， 为最多人探讨和研究的 ， 当属扎根于粉丝经济的代言人营销了吧 。
从王源、王俊凯到朱一龙、王一博 ， 肯德基牵手多位受年轻人喜欢的艺人 ， 借助粉丝经济力量实现品牌年轻化 ， 让更多95后、00后注意到自己 。
年轻化营销的本质 ， 其实就是用价值观去对话年轻人 ， 构建起企业与受众的情感沟通桥梁 。
无论是肯德基玩转粉丝经济 ， 还是麦当劳以“丸”换“丸” ， 背后都蕴藏着品牌对话年轻人的朴素愿望 。
找到年轻人感兴趣的点 ， 走入他们的生活场景 ， 巧用感性沟通让消费者对品牌产生共情点是聚拢年轻圈层的一大利器 。
在满大街都喊着“品牌年轻化”口号时候 ， 哪个品牌能率先用行动点燃年轻人消费欲望 ， 哪个品牌就更有机会从芸芸品牌中脱颖而出、成功破局 。

来源：(品牌Vista)

【】网址：/a/2021/0311/kd785058.html

标题：苦瓜|扎丸子头进店就送肉丸子？不得不说，麦当劳真的很懂年轻人