最后 ， 采用 。

12、专业化的手段进行营销传播的整合 。
电影的营销整合传播系统是庞大复杂的 ， 市场调研、电影制作、广告策略、宣传炒作、公共活动、产品开发、促销手段等 ， 要在统一有序的经营运作下,形成一种营销传播的合力 ， 才可取得一定的营销效果.电影产品营销的这种整合,将其现有产品的风险性和后续产品的占有性矛盾缓解统一起来 ， 整合的力量在此表现无遗 ， 并能创造巨大的屏幕价值和非屏幕价值. 1前期的宣传和推广.例如十面埋伏在制作过程中利用媒体宣传其庞大的创作阵容、离奇的故事情节、精美的画面处理、诱人的明星阵容 ， 极大地吸引观众的眼球 ， 制作完成后至放映前又通过报刊、杂志、网络、电视、DVD、户外等媒介进行轮番渲染 ， 首映礼前在北京工人体 。

13、育馆搞了一场耗资逾20007元的大型晚会,两岸三地当红明星纷纷献艺 ， 把上映前的推广促销活动“烧到极至 。
电影无极制作开篇即以“东方、魔幻、史诗、动作”为定位 ， 并极力渲染其四地当红演员阵容和国际业绩显赫的幕后团队 ， 运用纸质、电子、户外等媒体进行访谈、广告、公关、联合推广、事件营销等手段的宣传,为票房提供有力的保证. 2广告与赞助 。
如前所述 ， 电影总是能够占领媒体最新最快且相对持久的话题 ， 因此电影是广大传统厂商甚至新兴行业进行宣传青睐的载体,广告与赞助仍然是好的电影保证前期投资回收的手段,电影营销人能够熟练地运用电影贴片广告、植入式广告、电影素材拍摄广告、主人公代言等手段来宣传产品、回收成本；企业也通 。

14、过赞助电影中的道具、产品（如汽车、手机） ， 赞助电影的发布会、首映式等来提高自身的品牌和知名度 ， 形成双赢的局面. 3捆绑推广与联合促销 。
捆绑销售和联合促销是电影营销的新型合作模式 ， 越来越多地被广大商家所采用 。
从严格意义上,这两种手段仍属于广告范畴 ， 但他们结合捆绑或联合双方的优势 ， 网聚消费者的“眼球 ， 使一个企业或产品的营销成本大大降低 ， 同时可以帮助产品实现接触更多消费者的目标 。
而对电影企业来说 ， 捆绑推广则意味着获得更多额外(免费）的电视与平面广告宣传,以及出现在全国各个大型超级商店和公共场所的广告机会,扩大了电影本身的广告宣传效果 ， 增加票房 。
联合促销则在一定意义上保证票房.例如 ， 英雄与多普达 ， 十面 。

15、埋伏与正电脑,手机与Motorala ， 实际上是在相互借势 ， 共同造势 ， 共占鳌头,以求双赢 。
4电影衍生产品的开发 。
目前 ， 中国电影衍生产品开发主要集中在VCD、DVD发行上 ， 但其生产和销售远未达规模 ， 还有很大潜力可以挖掘 。
其一是利用版权经营 ， 除了VCD、DVD,还包括书籍、CD、电视播映权、版权出让、特许经营等 ， 其二是品牌经营方式,主要是指旅游开发、日用消费品生产和玩具产品开发等方式 。
1999年星球大战首部曲玩具产品有六大系列 ， 其中包括机器人、战机、战舰、镭射枪等 ， 共200余款 ， 价格在1060美元不等 ， 据测算其相关产品的收入将突破50亿美元大关 ， 实为衍生产品开发的成功典范 。
国产电影中的英雄、手机也在这方面作了很多策划和尝试 ， 获得丰厚的回报.除了借鉴好莱坞成功的思路和模式 ， 中国电影也应根据我国现阶段的消费者需求 ， 想方设法开拓具有盈利前景的衍生产品 ， 为高质量的电影创作提供足够的保证 。
为中国电影市场的繁荣而努力 中国电影的繁荣 ， 需要电影人的共同努力,包括编剧、导演、演员 ， 更需要具有先进市场观点的发行人、制片人和专业的营销人才.只要还电影其商品本身的特性 ， 逐步建立以品牌为核心的整合营销体系 ， 重点进行电影衍生产品的开发和营销 ， 我们有理由乐观地期待中国电影市场的繁荣 ， 期待更多更高质量更具国际竞争力国产电影的问世 。

来源：(未知)

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标题：(最新整理)用整合营销体系推动中国电影场的繁荣( 三 )