1、对我国玩具产业发展现状及对策研究 一、我国玩具出口市场情况 (一)我国玩具出口市场呈现出贴牌代工为主、高创意产品比重低、出口市场过于集中、出口成本增加利润减少的特点 第一,贴牌代工出口为主 。
尽管我国是世界上最大的玩具制造国和出口国,但玩具出口以来料 ___和来样 ___贸易为主,绝大多数中国玩具企业以贴牌代工为主要经营模式 。
其原因是贴牌 代工订单稳定,能克服盲目生产导致库存积压的现象,市场风险小 。
贴牌代工对我国玩具产业的影响有利有弊,弊端包括:使我国玩具产业处于整个国际玩具产业分工的最底端,在高生产订单、高出口额的背后,只能获得低廉的 ___利润;
导致我国玩具产业自主 ___能力不足,易受国际 。

2、玩具市场变化的制约 。
而有利之处则在于:多年的贴牌代工经历使我国玩具产业在生产设施配套和 ___技术方面具备了产业优势 。
第二,出口产品结构中,高创意、高科技含量玩具的比重低 。
我国出口的玩具产品中,以中低档、低价位产品为主,而利润空间较大的高创意、高科技玩具比重很少 。
其主要原因是 ___的贴牌代工导致国内玩具企业自主 ___能力弱,产品科技含量低,难以占领国内外高端玩具市场 。
第三,出口市场过于集中,潜在风险大 。
我国玩具产业属于出口导向型产业,且出口市场单一,主要集中在美国、欧盟和 ___ 。
而出口市场过于集中将会使我国玩具产业在面临国际经济形势下滑和主要出口国设置贸易壁垒时,遭受出口大幅度减少的 。

3、风险 。
第四,出口成本增加,利润进一步减少 。
近年来,一系列国际国内因素导致我国玩具出口成本增加,具体包括:人民币升值导致我国玩具产品的出口 ___上升;
随着美国、欧盟等主要玩具出口市场不断提高针对我国玩具的出口门槛,使我国玩具的出口成本增加;
国际石油 ___不断攀升,使塑料等原材料的 ___大幅上扬,导致玩具产业的生产成本增加;
目前我国的劳动力纷纷从工资较低的玩具行业转向待遇更高的其他行业,使我国玩具产业的劳动力需求无法得到满足,这导致玩具产业为获得所需劳动力必须提高工资成本 。
上述因素叠加造成我国玩具产业的生产成本大幅上升,而另一方面,由于出口市场过于集中,使我国玩具企业在与国外委托 ___企 。

4、业议价方面处于弱势地位,后者面对我国玩具成本上升时并没有相应提高收购 ___ 。
这两方面因素导致我国玩具产业利润大幅减少 。
(二)对策 第一,我国玩具产业应在充分利用 ___贴牌代工形成的配套设施和 ___技术优势的基础上,加强自主创新能力,逐步摆脱过分依赖国外市场的贴牌代工模式,增强产业核心竞争力 。
第二,应开拓多元化的出口市场,以降低玩具出口的潜在风险,促进产业的稳定发展 。
二、国内玩具市场情况 (一)国内玩具市场潜力巨大,但面临国外强势玩具企业争夺的压力 第一,国内玩具市场表现出极大潜力 。
过分依赖外贸订单、内销太少是目前我国玩具产业长远发展面临的问题 。
面对玩具出口受阻,国内市场的 ___可 。

【2021|2021年对我国玩具产业发展现状及对策研究】5、以在很大程度上弥补不足,而我国正拥有一个潜在的、巨大的国内玩具消费市场 。
第二,国外玩具品牌占领国内市场 。
近年来,全球玩具销售排名前10位的公司如美国孩之宝、丹麦乐高、 ___万代等已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场,并且来华投资玩具生产的外国玩具企业还有逐年增加的趋势 。
这使得国外玩具品牌在我国市场的销售进入高速增 ___ 。
此外,国际玩具巨头正凭借其强大的综合运作能力加快我国市场消费者的培养速度 。
它们将资金实力、产品研发能力、渠道运营能力等一系列强势资源进行整合,伴随着我国玩具市场的扩大,在拓展儿童主流消费群体的同时,积极培养中青年细分消费群体,并独占高端玩具市场 。
(二)对策 我国玩 。

6、具产业应调整市场结构,由出口导向型转变为在开拓国际市场的同时积极扩大内销市场,以利于在国外市场遇到较 ___动时,凭借广阔的国内市场化解风险 。
三、与文化产业的合作情况 (一) ___贴牌代工使我国玩具产业缺乏自主创新能力,但却没有形成与文化创意产业的有效合作 由于我国玩具产业 ___以来依靠贴牌代工,使得自主创意设计能力缺乏 。
这样很难深入 ___中高端玩具市场,造成国产玩具产品结构与国际市场需求脱节 。

来源：(未知)

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标题：2021|2021年对我国玩具产业发展现状及对策研究