今年春糖期间 , 在川酒当中 , 川酒集团表现亮眼 , 不仅携多款国优品牌亮相 , 还带来不少亮眼的新品 。 这其中 , 能唤起父辈记忆的二峨 , 也在本次春糖强势回归 。
“佳肴需美酒 , 二峨进一筹” , 二峨是众多老成都人心中的回忆 , 在全国市场也都曾有相当的知名度和美誉度 。 作为川酒集团重点打造的国优品牌 , 二峨在近半年里带给行业不少惊喜 。
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老成都人的记忆
在上世纪八十年代初期 , 二峨酒厂率先在行业内建立起完整的质量论证体系及检测标准 , 修建了科研大楼和行业领先的出口酒包装车间……依托这些一流的硬件支撑 , 加上有效的管理制度及技术过硬的团队 , 二峨出品的系列酒品质卓越 , 迅速打开了市场 。 当年的行业专家评价二峨酒具有“酒体丰满醇厚 , 入口甘美 , 余味悠长”的特点 。
当年的二峨 , 不仅品质领先 , 在品牌营销理念上也很超前 , 选择了当时刚刚流行起来的“新媒体”——电视作为传播渠道 , 频频在中央电视台和四川电视台亮相 , 从而迅速打开了知名度 。 过硬的产品质量 , 加上广告热播的助力 , 二峨声名鹊起 , 迅速火遍大江南北 , 一时间风光无限 , 顺势进入全国一线品牌行列 。 在上世纪八十年代 , 二峨酒厂的年销售额最高达3亿元 , 足见其当时的盛况 。
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此后的几年 , 二峨不断扩充产品矩阵 , 先后推出了包括二峨特曲、二峨大曲及全新研发的二峨粮液 。
1986年 , 二峨特曲荣获“四川十大名酒”称号;同年 , 又再次荣获“国家部颁名酒”称号;1988年 , 荣获“国家优质酒”称号……
一时间 , 二峨酒成为了四川最为畅销的白酒之一 。 1989年 , 当时的商业部正式发文将二峨大曲酒列入国家计划调拨物资名单 , 与茅台酒、五粮液等中国名优酒一起列为国家计划调拨商品 。
在行业内 , 二峨也作为四川省著名商标 , 位列四川白酒六朵金花之后 , 成为四川白酒银花之首 。
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获得名酒称号 , 入选调拨名单 , 成为银花之首 , 这在上世纪八十年代 , 无疑是白酒行业内最值得骄傲的荣誉 。 据二峨酒厂老职工回忆 , 当时的二峨酒厂是双流籍田镇的经济一哥 , 产值高 , 福利好 , 所有的员工 , 都满心欢喜 , 攒足了劲头干活 。 在亲朋好友面前说起自己在“二峨”上班 , 那是满满的自信和骄傲 , 也备受羡慕 。 籍田镇的年轻人 , 都以到“二峨”上班为荣 。 酒厂鼎盛时期 , 因为前来买酒的车辆太多 , 不得不排队进厂 , 那一字长龙阵 , 成为二峨酒最好的广告 。
在当年 , 因为二峨酒质量高、口感好 , 每遇到家里招待重要客人 , 大家都喜欢去买一瓶二峨来款待 。
“古来圣贤皆寂寞 , 唯有饮者留其名” 。 中国当代思想家、国学大师、书画巨匠、文学家、诗人范曾 , 还亲笔为二峨曲酒厂题写了这句出自李白《将进酒》中的千古名句 , 而这 , 也正是当年二峨酒的典型写照——当时的消费者 , 都以喝二峨为傲 。
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品牌强势回归
2019年 , 二峨被川酒集团收购 , 纳入集团国优品牌复兴计划 , 是川酒集团国优矩阵中最重要的支柱之一 。 经过川酒集团在技术、人才、资本等方面的赋能后 , 二峨品牌重归酒业江湖 。
2020年 , 二峨特曲·纪念版和二峨骄子正式亮相 , 虽然正式上市不到一年 , 但已收到了极好的市场反馈 。
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据川酒集团相关负责人介绍 , 此次春糖亮相的二峨产品除了上述两款产品外 , 还有新品二峨大曲和二峨1986.
他介绍 , 二峨特曲·纪念版重在体现“复刻记忆、复现经典、复归初心” , 唤起一种老成都的情怀 。 二峨1986 , 是为纪念1986年二峨获得“国家部颁名酒”称号而特别开发的产品 , 产品瞄准新兴商务人群 , 在复刻经典品质的基础上 , 以明快时尚的现代设计 , 打造经典产品的时代表现 。 二峨骄子则在外观上融入熊猫元素 , 以新颖、时尚的创意设计 , 满足年轻一代的审美习惯 , 是二峨专门为年轻消费者开发的新品 。 二峨大曲是一款光瓶酒 , 去外盒、简包装 , 集中成本于酒质 , 以超高性价比打造的老百姓的“口粮酒” , 四款产品高低配合 , 经典与时尚共舞 , 初步构建起二峨复兴的品牌矩阵 , 而更多的细分产品 , 也将在未来陆续推出 , 今年将是二峨品牌的强势回归年 。
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