用户|从腾讯视频说起：月活天花板将至，涨价成长视频平台共同选择？ 4月

4月10日，腾讯视频VIP价格将全面上涨。
4月3日，腾讯视频VIP官微发布通知宣布，自4月10日零点起实行新的VIP价格，腾讯视频新价格体系将调整为：连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元，涨幅分别为33%、29%、42%；非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元，涨幅分别为50%、17%和28% 。
腾讯视频给了一周的时间，让用户们考虑要不要购买腾讯视频会员或者延长之前的会员期限，这或许也将成为腾讯视频2021年第二季度会员付费率的一次冲刺。
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红星资本局注意到，腾讯视频此次涨价并非毫无征兆，其在前期便做了相应铺垫。 2020年11月12日，爱奇艺宣布首次涨价，腾讯方面当天也表示：“中国的视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得订阅费并不是那么贵，我们认为视频订阅的价格在中国其实是偏低的，在某一些结构或某些情景之下，希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。 ”言下之意，腾讯视频涨价将至。
国内长视频流媒体生意难做，这已成为共识。对比国内头部长视频平台“爱优腾”三家：爱奇艺财务数据显示公司年年亏损；优酷和腾讯视频并没有独立上市，但背后分别有着财力雄厚的阿里与腾讯做支持，腾讯视频更是公开发表过“有钱”言论。
如今，一直被认为没有生存危机的腾讯视频也发布涨价通知，这是否代表着中国长视频即将迎来付费模式的又一新时代。
持续收割还是无奈之举？
国内长视频平台亏损是常态。从三家头部平台来看，根据公司资料显示， 2019年爱奇艺亏损为93亿，腾讯视频亏损为30亿元，优酷亏损达158亿元。
红星资本局将从长视频平台的收入端和支出端两个方面，探讨头部平台目前的经营现状，以及会员涨价是否是在年年烧钱之下的无奈之举。
（一）支出端分析：
头部平台竞争加剧，内容成本巨大
从长视频流媒体的支出来看，内容成本是平台支出的主要大头。以爱奇艺为例，自2018年以来，爱奇艺的内容成本连续3年均超过200亿元，占据其总营收的70%以上。
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数据来源：公司财报
这也就是说，爱奇艺每赚10块钱，就有7成以上的钱花在了内容投入上。
腾讯虽然没有直接公布腾讯视频的利润情况，但根据腾讯财报数据，可以大体推断出腾讯视频面临着同样的内容成本压力。
2017年，爱奇艺的内容成本为126.2亿元，占总营收的72.6%；同年，腾讯财报显示其内容成本为281.77亿元，其中阅文财报显示其内容成本12.8亿元，腾讯音乐如果根据此前披露的财报（2016年营收50亿，营业利润15亿，营业成本主要是内容成本）预估内容成本大约为30亿元，因此粗略估算腾讯视频的内容成本可能超过200亿元。
巨大的内容成本，便是头部长视频平台“节流”的主要瓶颈。而平台的内容成本，主要包括外部采购版权与内部自制，从爱奇艺公布的数据来看，目前其主要的内容成本还是来自于购买外部版权。
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数据来源：公司财报
在外部版权上，平台需要不断扩充内容库，这就需要购买较多数量的版权。但与此同时，单个版权要价也不低， 2019年播出的《长安十二时辰》，单片网络售价为1220万元。
在自制内容上，虽然2018年国家对于艺人天价片酬加强了相应的“限价令”措施，艺人片酬成本得以降温，头部平台在不断的加强自制内容的投入，以作为提高自身核心优势，抵御版权风险的重要手段，但总体来看，自制内容前期的投入依然巨大。
（二）收入端分析：
月活天花板临近，提高每付费用户平均收益成主要策略
从收入端来看，长视频媒体收入结构较为单一，主要收入贡献来自广告与会员付费。
在广告上，根据广告收入模型，广告收入=MAU（月活跃用户人数）×FEED（流量时段）×LOAD（加载率）×PRICE（价格）。
其中，从月活跃用户人数来看，目前爱奇艺与腾讯视频的活跃用户已经趋于稳定，濒临用户天花板，流量红利在广告中难以再次获取；从加载率来看，目前国内的长视频类媒体加载路已经相对较高，动辄100秒+的广告，极其影响用户体验，用户即便是买了会员，也难解脱广告的烦恼；从价格来看，这与广告行业的宏观周期等因素相关，另外，目前国内的广告主也已经趋于理性，在广告定价上也更加的慎重。