王老吉|凉茶大佬王老吉业绩渐凉，跨界转战啤酒、白酒，能成功吗？王老吉凉茶可谓家喻户晓

王老吉凉茶可谓家喻户晓，但王老吉啤酒、王老吉白酒你见过吗？
红星资本局“1品酒”发现，在第104届全国糖酒商品交易会上，带有“王老吉”商标的啤酒产品以及白酒产品分别亮相成都，并进行全国招商推广。以凉茶闻名的王老吉，要“跨界”生产啤酒和白酒了吗？
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王老吉啤酒亮相成都糖酒会
“怕上火喝王老吉” ，但对于现在的王老吉凉茶来说，正遭遇营收、利润双降，让人“很上火” 。如今，凉茶巨头突然切入啤酒、白酒领域，这又是怎么回事？它到底是谁生产的？与王老吉究竟有何关系？
王老吉业绩下降，转战啤酒？
王老吉属于上市公司白云山（600332.SH）旗下。根据白云山2020年年报，全年实现营收616.74亿元，同比下降5.05%；实现净利润29.15亿元，同比下降8.58% 。在主营业务收入中，王老吉所在的“大健康”板块2020年营收78.59亿元，同比下降25% ，这样的下降幅度确实有点大。
白云山的“大健康”板块，一直都以王老吉凉茶的销售为主打。虽然白云山定位是一家药企，但王老吉却是其最赚钱的产品，其所在的“大健康”板块毛利率达47.87% ，超过了医药板块毛利率36.17% 。
对于“凉茶始祖”王老吉的营收下降，白云山在年报中解释称， 2020年初新冠疫情发生以来，全国各地采取了多种防控措施，王老吉凉茶及相关产品的市场需求受压，其2020年春节档期市场受到严重影响，使得白云山大健康板块全年主营业务收入同比下降。
事实上， 2020年上半年疫情防控偏紧的时候，正处于春节、五一等重大节假日期间，这确实影响到王老吉的销量。而到下半年虽然全面推进复工复产，但聚餐、聚会等集体性活动大幅下降，也在一定程度上抑制了王老吉的销量。
而在行业方面，近年来凉茶这一细分领域已面临天花板，行业发展逼近极限，很难再有大幅增长。此番王老吉啤酒闪亮登场糖酒会，也被外界怀疑白云山是否要开辟啤酒新战场。
在一些网络推广平台，也有不少关于“王老吉啤酒”招募代理商的广告。红星资本局“1品酒”致电一家代理商，其称王老吉啤酒是广药集团2020年下半年才推出的一款啤酒，还未正式进入市场，目前正处于铺货阶段。眼下在招各地代理商，并称“依靠王老吉凉茶的成功经验，有可能成为又一款酒水爆品” 。
【王老吉|凉茶大佬王老吉业绩渐凉，跨界转战啤酒、白酒，能成功吗？】王老吉该款啤酒在工艺方面强调：严格按德国1516年巴伐利亚纯酿法，一次性原浓酿造、100%优质进口麦芽， 28天超长酒龄发酵。并强调不加水稀释、不过滤，保留酵母营养物质的原生态健康啤酒。
值得一提的是，该款啤酒宣称是“健康啤酒革命性产品” ，标榜“纯正德国技术，原生态，更好喝，更健康” 。红星资本局“1品酒”注意到，在其宣传海报上，重点介绍了王老吉啤酒有多种功效，包括“不诱发痛风、不长啤酒肚、不上头、不尿频、美容养颜和营养丰富”等，噱头十足，但并未提供有力的医学证据支撑。
目前王老吉啤酒的包装形式主要为罐装和瓶装，净含量在320毫升-500毫升之间，瓶装精酿零售价为8元-15元每瓶，罐装分原浆和精酿，每罐零售价基本都在10元以上，其价格定位区间较高。
山东、黑龙江都有生产基地，居然分属不同企业
在各种招商宣传语中，这款王老吉啤酒都提及由广药集团出品。但奇怪的是，在广药集团、王老吉官网上，却没有该产品的任何信息；在王老吉官方旗舰店，也没有这款啤酒的影子。
红星资本局“1品酒”致电广药集团，广药集团相关负责人对此也颇感意外， “王老吉在生产啤酒？连我们都不知道呢？”其表示需要向集团或下属子公司查询。该人士介绍，王老吉和酒类有关的只有一款“刺柠吉”气泡酒，是广药集团帮扶贵州刺梨产业的项目，还成功入选“中国企业精准扶贫50佳专项案例” ，但这款产品与啤酒无关。
白云山的年报中对王老吉业务提出“一核多元”的发展战略：一是继续深耕王老吉凉茶本身的市场，加强瓶装市场开拓及红绿王老吉的协同联动，拉动终端销售；二是聚焦“刺柠吉”系列新品，加强品牌宣传，加快扩大渠道铺货面；三是加强润喉糖、龟苓膏、椰汁等潜力产品的市场拓展。在王老吉各业务条线中，均找不到任何关于啤酒的内容。